近半年,农夫山泉股价下跌,从47港元跌至目前的29港元附近,引发了市场的广泛关注。
作为饮用水行业的领军企业,农夫山泉的业绩波动不仅牵动着投资者的神经,也反映了整个瓶装水市场的激烈竞争态势。
据金融界报道,今年二季度,农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求包装水部门立下“军令状”,明确指示如果无法通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个部门将面临严重的惩罚,甚至可能整个部门都被解职。
这一决策的背景,是农夫山泉在年初遭受的一系列舆论风暴以及友商的强势攻势,导致其核心业务“红瓶天然水”的市场份额在三月中旬出现了显著波动。
数据显示,2024年1月初,农夫山泉红瓶天然水在瓶装水市场的份额一度高达39.7%以上,巅峰时甚至突破50%。然而,进入3月中旬后,该产品的市场份额迅速下降至25%~27%的区间。这一变化无疑给农夫山泉带来了巨大的压力。面对如此严峻的市场形势,钟睒睒的“军令状”无疑是对公司内部的一次重大鞭策。
然而,尽管钟睒睒采取了果断措施,农夫山泉的股价却并未因此企稳。截至发稿,农夫山泉的股价已从5月3日盘中47.98港元/股的高点累计大跌近40%,总市值已缩水至3250亿港元。与此同时,钟睒睒的个人身价也大幅度缩水。在10月29日发布的《胡润百富榜》中,钟睒睒以3400亿元身家位列第二,较去年下降了1100亿元,错失了中国首富的宝座。
农夫山泉股价大跌的背后,是其业绩的承压。2024年上半年,农夫山泉的营收为221.7亿元,同比增长8.4%。然而,其包装饮用水产品的收入为85.3亿元,同比下降18.3%,占总收入的比重也从2023年的47.5%降至38.5%。这一数据直接反映了农夫山泉在瓶装水市场上面临的严峻挑战。
为了应对市场份额的下滑,农夫山泉在产品和策略上进行了一系列调整。今年4月,农夫山泉推出了绿瓶纯净水,直接挑战娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的核心市场。同时,在“618”购物节期间,农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装价格下调至9.9元/提,平均每瓶价格为0.825元,试图通过价格战来争夺市场份额。
然而,尽管农夫山泉采取了一系列措施,但其股价和市场份额的恢复仍面临巨大挑战。一方面,瓶装水市场的竞争日益激烈,各大品牌纷纷加码扩产、优化渠道;另一方面,农夫山泉在年初遭受的舆论风暴对其品牌形象造成了一定的冲击,消费者信任度的恢复需要时间。
对于农夫山泉而言,股价大跌和市场份额的波动无疑是一次重大的考验。
然而,正如钟睒睒所言,“市场份额关乎品牌生死存亡”。面对挑战,农夫山泉能否凭借钟睒睒的果断决策和公司的全面变革成功抢回市场份额,实现业绩的回暖,仍需市场进一步观察。