今年是武汉开展对口援藏工作30周年。在今年6月20日乃东区举行的武汉对口支援乃东30周年大型采风活动启动仪式上，武汉广播电视台与乃东区融媒体中心签约，洪山区融媒体中心与乃东区融媒体中心共同揭牌中西部全媒体融合共建单位，标志着两地媒体在新闻报道、文化传播等领域开启全方位合作。
与往年不同的是，今年物交会创新性地引入了直播带货模式。通过淘宝、抖音、快手、小红书、视频号等具有广泛用户基础的主流电商平台，邀请区内外受欢迎度高的博主、买手进行直播带货。同时，与武汉广播电视台、洪山区融媒体中心合作，建立与12县（市、区）联动机制，通过“现场直播+区外建仓发货”的方式开展直播带货活动。本届物交会首次推出电商直播武汉分会场，既是双方深化合作的创新举措，也是双方共同书写民族团结与区域发展的生动实践。分会场活动由武汉市文旅局、武汉广播电视台、洪山区融媒体中心共同举办。武汉广播电视台广播中心群策群力，集结十路主播，组成超二十人的直播团队，12月1日至7日，连续7天的17:00-21:00，直播团队在洪山区融媒体中心演播室，带领广大观众体验了一把“云逛购物七天乐”。
此次电商直播活动选择在抖音平台极具特色的“山南农特产品馆”账号进行，并通过武汉广播电视台见微直播、汉新闻、视频号、抖音号等十余个平台账号转播。由驻汉藏族干部、武汉广电知名主播、洪山辖区藏族大学生组成的“混搭风”直播团队，让人眼前一亮。他们用一首首充满藏族特色的歌曲、一个个关于美丽西藏的动人故事、一件件高原特有的农牧产品，为传统直播注入新奇元素，跨越武汉和山南的文化交融。直播间里，承载着藏区独特饮食文化的酥油茶、散发着阵阵清香的青稞酒、极具营养价值的冰山雪菊，还有那风味十足的风干牦牛肉、新鲜肥美的羊肉、珍稀的松茸等众多纯正山南农特产品纷纷亮相；演播室里也是热闹非凡，刚空运到的新鲜牛羊肉就在现场煮起了火锅，还有随手拿起可以当零食的风干牦牛肉干……镜头内外烟火气十足，引得观众频频下单。
据统计，通过线上直播间带货，本届物交会不仅拓宽了销售渠道，还实现了销售额的显著增长。截至12月7日成交25253单，销售额达2506万元，有力推动了“藏品出藏”，让山南的特色产品走向更广阔的市场。
值得一提的是，本次电商直播活动不仅仅聚焦于产品的销售，还通过武汉广播电视台、武汉文旅、鄂藏一家亲、微山南官方、西藏山南旅游、乃东党建等多个官方平台发布武汉与西藏文化互动相关的深度信息，总阅览量超百万人次。这些内容包括风土人情、历史文化、自然风光等，旨在让观众在购物的同时，也能更加深入地了解西藏，增进对中西部文化的认知和兴趣。这种文化信息的传播，不仅丰富了直播的内容，也进一步促进了汉藏之间的交流交往交融，加深了两地人民之间的了解和友谊。
新华社、经济日报、西藏日报、西藏广播电视台等多家中央、省级媒体宣传报道了本届山南市雅砻物资交流会。记者从乃东区商务局了解到，截至12月7日下午18时，物交会参展商户共有1419家，上市商品638种，上市商品总额28015万元。累计成交额达67646.399万元，电商销售额2506万元，合计70152.399万元，充分展现了雅砻物资交流会的强大吸引力和巨大潜力。
驻汉干部扎西次仁介绍，为了让“藏品出藏”更加顺畅高效，此次物交会通过在援藏省市建立物交会商品分拣仓，设立物流扶持资金100万元，用于本届雅砻物资交流会物流补贴，实现“提前备货、线上下单、区外发货、极速配送”的高效模式。不仅降低了“藏品出藏”过程中至关重要的物流成本、快递成本，还减少了消费者等待货品的漫长时间，也降低了货品运输途中的损耗风险。
据悉，为全力配合武汉广播电视台做好分会场直播活动，洪山区融媒体中心立足大学之城资源禀赋，发挥全区高校融媒体合作机制优势，邀请辖区武汉大学、中南民族大学的藏族大学生参与直播，同时全员上阵做好技术、后勤等保障工作，为物交会“走进”武汉贡献了积极力量，也为洪山大学生素质能力提升提供了实践平台，进一步促进了汉藏交流交往交融。“我很自豪能够参与直播为家乡作贡献，也很高兴让更多网友了解了美丽的山南。”大学生边巴扎西表示收获很大。
