史上最长“双十一”
火热收官！
这一个月时间里，
常熟积极抢抓黄金销售节点，
呈上了一份亮眼成绩单！
97亿元、8867.7万件……
常熟成绩亮眼
抖音“双十一”期间，
常熟抖音销售额97亿元，
销售件数8867.7万件。
“双十一”当天，
常熟抖音销售额4.97亿元，
销售件数311万件。
🎉🎉🎉
冷空气“凑单”“双十一”
波司登强势领跑
冷空气“凑单”“双十一”，羽绒服消费需求集中爆发。不出意料，今年波司登羽绒服的销量继续保持高速增长态势，各平台成绩斐然。
2024年天猫“双十一”全周期共有7062个服饰品牌成交额同比增长翻倍，66个品牌破亿，波司登成交额突破10亿元，分别获得2024天猫“双十一”全周期女装、男装店铺排行榜的第一名和第三名。
今年以来，波司登集团坚持品牌引领，明确策略定位，对产品品类进行扩充，满足多场景、跨季节需求，推出了防晒、骑行、滑雪及高尔夫等系列。
“消费者对产品品质的要求越来越高，更愿意选择高质量、高性能的产品。同时，消费者越来越注重产品和品牌的情绪价值，即产品能够带给他们的心理满足感和情感认同。”波司登相关负责人表示。
常熟作为全国羽绒服溯源地，经过多年的不断发展，已经形成了集生产、加工、研发、销售于一体的完整羽绒服产业链，是抖音电商不可或缺的供应源头。
根据抖音电商官方公众号（抖音电商营销观察）发布榜单，“双十一”期间，波司登、雪中飞分别位列抖音女装热卖品牌榜第二、第五。
第一、第五、十大……
常熟军团凭实力霸榜
在抖音“双十一”榜单里，
常熟直播电商的身影并不孤单。
根据抖音电商官方公众号
（抖音电商营销观察）显示：
“双十一”期间，
洛哥、几里分别位列
抖音女装红人榜第一、第五；
洛哥、几里、雪中飞官方旗舰店
位列冬装上新品类日
十大亮点直播间。
抖音直播账号“洛哥”常年稳居抖音年度带货主播榜前五，旗下品牌“Alessandro Paccuci”可以说是抖品牌的代表性品牌，“直播+货架”的双轨运营使得该品牌得以实现快速翻单。
依托常熟本地产业优势和资源，洛哥高端轻奢品牌直播运营基地项目应运而生。项目占地面积22.45亩，总投资1.2亿元，总建筑面积4.3万平方米，构建集品牌孵化及设计研发中心、品牌创作及达人培育中心、数字化供应链管理中心、CRM客户体验中心、私域流量营销管理中心、品牌视觉战略性VI设计中心、品牌数据分析运营中心为一体的数字化品牌生态体系。目前，洛哥高端轻奢品牌直播运营基地项目已封顶。
2017年在常熟起步的原创设计品牌抖音直播账号——几里与麻，粉丝量已突破813.6万， 2023年入围“双十一抖音服饰销售十强”。品牌依托常熟本地直播产业链，通过不断地积累完善，着力于极致性价比商品，定位主做棉麻女装类目，逐渐打造棉麻细分类目全国知名品牌，成为常熟优质电商代表之一。
常熟直播电商经济持续火热，
一方面源于常熟数十年来
积累的“服装货源地”优势，
另一方面，服装产业
转型成功的“云端”销售模式
促进了本土一大批细分领域产品
“尝鲜”电商直播这条新赛道。
依托本地棉麻女装、羽绒服、
中老年男女装等优势供应链资源，
直播产业发展态势持续上扬，
常熟服装城迅速从传统服装批发市场
发展成为全国直播电商高地。
与此同时，常熟紧抓“抖快淘”深耕产业带契机，引导更多平台资源向常熟倾斜，全省首家淘宝天猫商家运营中心、全省首个快手官方直播基地等先后落户常熟，并每年举办快手常熟直播节，联合抖音发布“织造中国”产业带女装助力计划，为本地商家提供流量扶持、活动补贴等。
仓储、物流、运营等与电商直播相关的产业配套越来越完善。2024年全省唯一的直播电商省重大项目麦氪云创园落子常熟，1953科技文创园、尚瑭数智产业园等优质载体项目加速建成投用，进一步发挥集聚效应，形成优势互补。
“双十一”已收官，
常熟直播电商的故事仍在继续。
常熟将持之以恒
以直播电商高质量发展
助推产业转型、人才集聚、消费升级，
打造常熟经济社会高质量发展
新增长极。
融媒记者、编辑 | 蒋唯一
特别感谢 | 常熟市直播电商服务中心
责任编辑 | 王潇彬
