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这一年，“China Travel”成为流量密码，现象级的城市热门话题轮番上演。冰城“尔滨”，燃起冬天里的一把“火”；“人间仙境”张家界，魅力圈粉海外游客；游戏《黑神话：悟空》，让山西古建火爆出圈……在今年的活力城市舞台上，文旅打了头阵。泼天流量带来机遇，也带来挑战。11月15日，中国新闻周刊在京发布了《2024活力之城文旅指数报告》（以下简称《报告》）。《报告》选取35个典型城市为样本，从文旅经济活力、传播活力、服务活力、消费活力及环境活力五大维度，精心构建指标体系，聚焦城市文旅新热潮，发掘活力城市新实践。2024“活力之城”的多位嘉宾代表来到发布现场，和城市文旅领域的权威专家分享互动，共同解码文旅未来之路。
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▲《2024活力之城文旅指数报告》当一座城市登上文旅热榜，受到广泛关注，如何将“流量”变为“留量”，从“网红”出圈到“长红”发展？《报告》发布现场，专家学者围绕城市文旅融合发展的新命题，建言献策。![]()
▲国际欧亚科学院院士、住房和城乡建设部原副部长仇保兴。摄影/中新社 赵文宇
“中国居民消费越来越趋向于旅游、旅学、旅居三个‘旅’时代。在文旅火热的背景下，城市建设要留住城市之根，注重多样性。”国际欧亚科学院院士、住房和城乡建设部原副部长仇保兴说。他以杭州河道整治为例，在杭州有300多条河流，每一条河都由一个规划师、建筑师来设计，设计以后每条河流都不重复，三百多条河流形成了三百多个景观。
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▲全国工程勘察设计大师、中国城市规划设计研究院原院长李晓江。摄影/中新社 田雨昊
“过去我们讲大众，现在一定讲分众。”全国工程勘察设计大师、中国城市规划设计研究院原院长李晓江表示，城市发展文旅只有了解细分人群，才能更好地响应他们的需求，进而实现有效供给。他建议，城市文旅可以重点关注大学生、青年白领精英、中老年等人群，城市应抓住自身的体验特质和供给品质，提供多元化、多样性、多层次的供给，满足差异化的需求。
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▲北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎。摄影/中新社 赵文宇
社交媒体时代，“网民对社会的影响是前所未有的，对城市文旅发展而言，有机遇也有挑战，既有积极、正面效应，也有负面、冲塌效应。”北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎表示，当负面效应来了，城市应围绕“快、真、暖”三个关键词积极应对：快速洞察舆情并处理、真诚补救和改善问题、及时公开发声增进信任。现场的城市嘉宾代表带来了自己的文旅新故事，他们生动讲述城市“出圈”心得，分享了城市活力创新的丰富经验。![]()
▲南京市文化和旅游局党组书记、局长谢国庆。摄影/中新社 田雨昊
六朝古都、十朝都会，3100年的建城史和约450多年的建都史给南京留下了丰富的文化遗产，也带动了南京博物馆的建设和发展。南京市文化和旅游局党组书记、局长谢国庆表示，南京现有各类博物馆150家，平均每6.4万南京居民拥有一座博物馆。博物馆数量多与多样化、可及性强、文旅融合好成为南京特色，也成为众多游客打卡首选。今年1-10月份，全市博物馆接待游客达4000万人次。“从保护城市根脉到赋能城市活力，南京以更‘有看头’的博物馆，满足人民对美好生活的需要。”
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▲济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会。摄影/中新社 田雨昊
济南有泉1209处，泉水是济南的根与魂。汩汩喷涌、繁盛不息的泉水赋予了济南“不是江南胜似江南”的独特魅力。济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会表示，今年，济南统一品牌，统一声音，统一形象，聚全市之力打造“一年四季·泉在济南”城市文旅新IP，全市景区门票订单量、游客接待量以及旅游收入均创历史新高，济南持续火爆出圈。“文化是城市的灵魂，旅游只有和文化深度融合，才能使文化更有活力，旅游更具灵气。”
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▲石家庄市委常委、宣传部部长郭建亭。摄影/中新社 田雨昊
2024年以来，石家庄已经举办了摇滚音乐演出209场，观演人数超百万人次，直接带动交通、住宿、餐饮消费大幅增长。石家庄市委常委、宣传部部长郭建亭表示，通过激活历史记忆、文化浸润生活、演艺激发活力、业态融合创新等方法，带动了石家庄火热出圈。如今在石家庄，平均每天有17场文化惠民活动，每周有8场摇滚音乐演出，每月有7项大型国际国内体育赛事。“在石家庄，青春昂扬的摇滚精神与开放包容的城市灵魂完美契合。演艺激发活力，这座城市正青春。”![]()
▲大同市委常委、市委秘书长、宣传部部长王明厚。摄影/中新社 田雨昊
“大同不仅是大同人的大同，更是天下人的大同。”大同市委常委、市委秘书长、宣传部部长王明厚表示，一款游戏带火大同是无心插柳之喜，“以游客为中心”是让千年古都大同充满活力、文旅“长红”的根本所在，大同通过线上线下宣传并进，打造新场景、新业态，持续优化城市人文体验等做法，让游客遇见大同、爱上大同，重返大同。数据显示，外地游客重复来大同的达六成，大同正在成为游客“离开时恋恋不舍、回家后念念不忘”的旅游胜地。
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▲张家界市委常委、宣传部部长吴文海。摄影/中新社 田雨昊2024年，张家界高居境外社交媒体“China Travel”热门话题榜。张家界市委常委、宣传部部长吴文海表示，为了让境外游客不仅能来还想常来，张家界围绕交通畅达“吸客”、景区畅游“宠客”、城市畅玩“留客”下足功夫。其中，张家界在全国率先开展外币现钞兑换“汇钱包”服务，90%以上ATM机支持外卡取现，让“老外”在张家界轻松“买买买”。“张家界的界，不是边界的界，是属于你我他的界，是拥抱世界的界。”
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▲北京市东城区委宣传部分管日常工作的副部长李焱。摄影/中新社 田雨昊
2024年7月，北京中轴线申遗成功，7.8公里的中轴线共包含15处遗产构成要素，其中有12处座落在北京东城区。北京市东城区委宣传部分管日常工作的副部长李焱表示，近年来，东城区以中轴线申遗为契机，通过腾退、修缮、综合治理等方式，让中轴线古都脊梁壮美呈现。不仅如此，东城区还坚持构建 “文在城中、以文化城、文城一体”的整体城市意象，重现了“水穿街巷、绿树成荫”的玉河故道风光，还原了崇雍大街“文风京韵、大市银街”的古都风貌，推出了文物活化创新的多个举措，让文化生活触手可及，可亲可感。
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▲湖州市委宣传部常务副部长王有娣。摄影/中新社 赵文宇“行遍江南清丽地，人生只合住湖州”，元代诗人笔下的湖州，道出了这座城市“最江南”的一面。湖州市委宣传部常务副部长王有娣表示，作为“两山”理念诞生地，湖州的“诗和远方”，不仅体现在绿水青山和美丽乡村里，也体现在湖笔、民宿、咖啡等文化日常里。湖州山水人文相偕，独具精致从容的江南韵味，是宜居宜业宜游的首选地之一，正在走出一条“逐绿前行、因绿而兴”的特色发展之路。“最江南的湖州，是最令人向往的诗和远方。”
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▲洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊。摄影/中新社 田雨昊
夜宿古墓博物馆、国风穿越节、着古装品神都盛宴……这些创新玩法是如何诞生的？洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长李振刊表示，洛阳深度把握新文旅业从“资源为王”向“创意为王”发展趋势，“颠覆传统”提升城市深度体验。文旅火热下，越来越多年轻人开始返乡创业，洛阳老城区近1/5居民正在从事文旅产业。“他们在新文旅发展的赛道里，取得了人生新的成就，也给洛阳这座古老的城市注入了新的活力。”
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▲西双版纳州文化和旅游局党组书记、局长李强。摄影/中新社 赵文宇作为北回归沙漠带上的“绿宝石”，年度温差小、昼夜温差大的生态气候赋予了西双版纳夜游活力。西双版纳州文化和旅游局党组书记、局长李强表示，在国家级夜间文化和旅游消费集聚区告庄西双景文旅综合体内，聚集了5000家商户，每年接待游客2000万人次左右。2024年，西双版纳抢抓入境和过境免签政策红利，打造了“曼谷+清迈+西双版纳+琅勃拉邦+万象”等多国联动、双向环游的跨境旅游品牌，2024年1-10月，全州接待海外游客是2023年全年的2.5倍。
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▲深圳市福田区人民政府副区长、党组成员余枫。摄影/中新社 田雨昊
2023年，深圳市福田区成为广东首个全年社会消费品零售总额突破2400亿元的区县。深圳市福田区人民政府副区长、党组成员余枫表示，近年来，福田区以“宣”释放引力，让年轻的人和青春的城双向奔赴；以“文”增添魅力，推动传统与现代相融互促；以“旅”汇聚人气，讲好人与城的故事；以“商”提升效益，全链条激活消费新势能。“ ‘宣文旅商’联动融合，让福田文旅强力出圈、人气热度持续不减，展现了深圳中心城区‘年轻、时尚、活力、包容’的魅力。”结合《报告》中的文旅指数，现场发布了年度活力之城案例。广州市、武汉市、哈尔滨市、成都市、南京市、济南市、深圳市、石家庄市、太原市、长沙市、大同市、无锡市、常州市、苏州市、扬州市、湖州市、黄山市、泉州市、三明市、烟台市、潍坊市、洛阳市、张家界市、崇左市、西双版纳、榆林市等入选《中国新闻周刊》2024年度活力之城案例。北京市东城区、南京市栖霞区、深圳市福田区、苏州工业园区等入选《中国新闻周刊》2024年度活力城区案例。
