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北京时间27日凌晨1:30，
巴黎奥运会开幕式即将沿塞纳河上演。
第33届奥运会正式开启。
这将是法国第三次举办奥运会，前两次分别是在1900年和1924年，2024年巴黎奥运会距离上届巴黎奥运会恰好过去了一个世纪。
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1924年巴黎奥运会的主场馆（资料图）
本次奥运会开幕式打破传统，
首次不在室内体育场馆中举办，
而是选择了著名的塞纳河上，
不愧巴黎“浪漫之都”的美称。
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2024年巴黎奥运会开幕式的效果图（巴黎奥组委图）
“绿色”、“环保”，甚至有些看似“抠门”的安排背后，这次“极简风”奥运花钱真的很省吗？其实，历届奥运会的开销都不低，2024巴黎奥运会也不例外。今天，财知道君就带大家算一算奥运会这笔“经济账”——根据WalletHub的最新分析，法国举办2024年巴黎奥运会的成本估计为82亿美元，费用包括体育场重建、开幕式和闭幕式以及餐饮服务和劳动力工资等运营成本，预计基础设施投资支出为32亿美元，预计将成为夏季和冬季奥运会历史上成本第六高的奥运会。其中，为了改善备受关注的塞纳河河水水质，法国政府就花费了14亿欧元。法国政府在塞纳河上游建造的大型蓄水池用于收集多余的雨水等脏水，防止含有细菌的废水流入塞纳河，影响游泳、马拉松等项目的比赛场所和环境。![]()
这是塞纳河畔开幕式相关施工管控区域（7月4日摄）。新华社记者贺长山摄
不过，对比过往两届夏季奥运会的耗资，本届巴黎的82亿美元并不算很夸张。据牛津大学的一篇文章统计，有史以来成本最高的奥运会是2014年的索契冬奥会，耗资近250亿美元。其次是刚刚过去的2021年东京夏季奥运会，耗资大约130亿美元。2016年的里约奥运会，耗资总额达131亿美元。巴黎政府也一直在将本届奥运会办得低碳环保、具有可持续性上下功夫，对防止耗资过大起到了一定作用。
例如，不再使用柴油发电机为现场直播供电，运动员的菜单上减少肉类，奥运村运动员需自备或租赁空调、新场馆的建设也大幅减少。这些一定程度上帮助他们有效缩减了开支，甚至都有些显得“抠门”。![]()
这是6月4日拍摄的巴黎奥运村和残奥村建筑。建筑屋顶上装有太阳能电池板。新华社记者高静摄
据了解，新的奥运村未来则将被改建为可容纳12000人的社会住房，主要使用木材和所谓的低碳水泥建造，并采用自然通风而不是空调；东京奥运会时的纸板床也重出江湖，这些床板以再生材料制造，床垫、床头柜以回收渔网、回收的羽球制成；选手村的饮食也主推低碳饮食、当中60%为素食。![]()
“极简风”的运动员房间，图源社交网络。
奥运会不仅是一场世界性的体育盛事，更是一次经济机遇。为了提高赛事的瞩目性，巴黎做出一系列大胆的创新举措，包括把开幕式搬到塞纳河上，本届奥运会新加入的滑板、3v3篮球、霹雳舞都被安排在知名景点协和广场举行。![]()
协和广场城市公园中央的卢克索方尖碑。图源:olympics.com
通常而言，奥运会的主要收入来源包括赛事转播权、赞助商支持、门票收入以及特许商品销售。此次奥运会的赛事门票迄今显然是卖得不错的。根据巴黎奥运会组委会透露，截止到7月20日，超过880万张门票已售出，刷新了1996年亚特兰大奥运会830万张门票的销售纪录。当然，回顾往届的奥运会，票务收入其实并不算大头，“转播权+赞助”收入(约占赛事收入九成)，才是一场奥运会直接创收的主要来源。
尽管要和国际奥委会“五五分账”，但随着近年来全球转播权收入的逐年增长，此次巴黎方面获得的实际收入预计也会保持增长态势。
在赞助收入方面，据悉，本届奥运会共吸引了79家奥运赞助商，赞助收入预计总共达到13亿美元。
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本届奥运会的全球合作伙伴。
占据东道主之利的法国时尚巨头LVMH在本次奥运会上风头尽显，包揽了奥运奖牌、奥运火炬行李箱、法国奥运代表队制服、志愿者制服等的设计，也使得本届奥运会有望成为一届“史上最时尚奥运会”。![]()
LVMH集团旗下的奢侈男装品牌Berluti设计的法国队开幕式礼服。
此外，软饮料巨头可口可乐也宣布，将在全球70多个城市举办以巴黎奥运会为中心的活动，利用快闪店等形式吸引消费者；耐克则透露，公司对于本届奥运会的支出创下历史新高，期待能够重振营收。![]()
2024年7月26日，北京，中国体育明星登上可口可乐巴黎奥运纪念易拉罐，这是霹雳舞世界冠军刘清漪纪念罐。（图源视觉中国）
国产运动品牌也有望通过奥运窗口实现品牌露出，进一步提升关注度和短期销售额。本届巴黎奥运会期间，安踏继续提供中国运动员的领奖装备，李宁、361度也将在巴黎亮相，中国霹雳舞国家队和高尔夫国家队则将分别使用特步、比音勒芬的装备。细数往届夏季奥运会的营收状况，人们不难发现，从直接的账面上来计算，奥运会并不算是个“赚钱的买卖”——![]()
图表制作：新浪新闻
据统计，近13届夏季奥运会，除了1980莫斯科奥运会暂无数据外，其余12届中，东道主亏损和盈利的各占了一半。从总体上看，各届亏损的数额明显高于盈利，亏损方基本是巨亏，盈利方赚得也不多，只能说维持收支平衡。例如，2004雅典奥运会亏损高达 80 亿美元，延期一年的2020东京奥运会亏损了71.3亿美元。![]()
东京奥运会闭幕式现场（图源新华网）
然而，也有一些奥运会实现了盈利。例如2000年的悉尼奥运会，通过精心的长远规划和有效的商业运作，最终实现了3.675亿美元的利润，成为了迄今为止最赚钱的一届奥运会；2008年的北京奥运会，以其独特的环保理念和庞大的中国市场为支撑，实现了1.46亿美元的盈利。当然，奥运会所带来的长期经济影响和文化宣传效应的传播，却显然并不是这纸面上的盈亏数字所能衡量的。![]()
当地时间2024年7月24日，法国巴黎塞纳河上，市民拍摄亚历山大三世桥。 （图源视觉中国）
除了奥运会的直接收支，在筹备、举办的全过程中，主办城市与国家可以利用奥运会的资源优势和商机，获得更多隐形收益，如基础设施的建设、产业结构的调整、新兴产业和创新技术的培养、国际形象的提升等。
那么，这次的“极简风”奥运会是否能成功帮助法国实现盈利？综合财联社、澎湃新闻、央视新闻、新华社相关报道
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出品/广州日报媒重点实验室
统筹/彭姣时
文/李慧婷
广州日报新花城编辑：李慧婷
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