知之愈明，行之愈笃；行之愈笃，知之益明。
金秋九月商界顺利举办2024重庆大学生品牌商赛第一期（简称“商赛”）的动员大会，向高校学子吹响出征的号角，为各位学子明晰了品牌的「文化内核」与「市场需求」。
十月探戈深入——商界鼓励学子走访企业、深入品牌，切实了解企业品牌文化、发掘品牌内涵、理解品牌需求，创作出更符合品牌调性、创意性、落地性的优秀品牌传播作品。
线下品鉴，当一次麻爪爪产品体验官，站在消费者的角度，思考“我”被什么吸引、为什么复购、又因为什么推荐；实地调研，做一次麻爪爪产品运营，站在策划者的角度，把握自身产品优劣势，分析“我”的受众群体是谁、创新点在哪、又该怎么实施。
一份优秀的作品离不开创作者对品牌方的深度理解，而「麻爪爪线下产品品鉴会」，为学生们提供了与品牌深入交流的机会，让广大学子走出校园，深入企业内部，去亲身感受品牌文化与品牌产品的独特魅力，了解品牌调性与品牌当下的「营销需求」。这次探访，完成了一次品牌方与参赛选手的“目成心许”，提升了学子的品牌认知，助力学子创作出更符合品牌需求的优秀作品，为学子未来的就业与自身发展奠定基础。
品鉴会上，有同学们分享与麻爪爪趣事的交流互动，也有同学们体验产品项目的欢声笑语……在各种实地体验的活动中，同学们产生了自己的思考、有了新的认识与创意，更具体地完善了自己的策划方案，真正诠释了“行之愈笃，则知之益明”。
从动员大会到线下产品品鉴会，顺着商界、品牌与高校共同铸造的桥梁，我们不仅仅看到同学们对品牌的巨大热情，更看到学子们运用自身专业知识，走出校园，走进品牌，真正了解品牌动向与需求，在实践与交流中，构思完善自己的作品，收获更专业的创作能力。
2024年10月19日下午，在麻爪爪公司，齐聚了重庆高校学子与麻爪爪真实顾客共15名嘉宾代表，共同参与这场美食与品牌文化的盛宴。
麻爪爪是创立于重庆本土的鸡爪卤味连锁领导品牌。遍布重庆、四川、贵州和广东，全国门店总数600+。多年以来，麻爪爪品牌深切关注消费者的需求，专注于产品的品质与口感，推出一系列深受大众喜爱的卤味制品。同时，贴近年轻市场，每月定期组织顾客交流会，在欢乐中了解年轻群体的需求，拉进与年轻群体的距离。
活动之前，学子们亲临麻爪爪公司，在麻爪爪的公司内部，见识到麻爪爪丰厚的德鲁克文化，体会到品牌所秉持的价值观、经营理念等与品牌背后所蕴含的独特意义，对品牌方产生了新的见解和认识，也由此打开了了创作作品的新思路和推广品牌的新方法。
在本次活动中，麻爪爪品牌方精心策划了一系列精彩纷呈的趣味互动游戏，打破了同学们之间的陌生感，拉进了品牌与同学的距离，营造了轻松愉快的氛围。
游戏之余，品牌方还为大家准备了轻松惬意的嗑瓜子聊天环节。在此环节中，同学们分享了自己喜欢的麻爪爪产品，以及喜欢这些产品的理由。是因为麻爪爪独特的口感，还是丰富的口味选择，是因为其高品质原料，还是因为便捷的食用方式……每个人都能尽情表达自己的看法和感受。在欢声笑语中，品牌方进一步了解了年轻群体的所思所想，推动品牌产出更多符合年轻市场需求的产品，启迪品牌策划符合当下潮流的营销新玩法。
如何做好一份优秀的营销作品？如何打造让更多年轻人喜爱的品牌产品？这是品牌与学生的共同愿景，也是品牌与学生并肩前行的最终目标，我们都在路上！
最后，品牌方为大家准备了一场别开生面的品尝产品环节——鸡爪宴。在这场盛宴中，麻爪爪以其「求同存异」的包容态度，推广自身产品与了解自身产品真实评价的同时也让同学们可以感受到到麻爪爪和各个品牌的鸡爪之间的差异和特色，助力学子了解不同品牌产品的优势，为进一步完善学子作品提供了有力的支撑。
这不仅是一场美食之旅，更是一次对麻爪爪品牌文化的深入探索。通过这些活动，让大家更加了解麻爪爪，感受麻爪爪的魅力，抓住营销热点，用最真实的感受体验，用更走心的思考策划，去创作出更优秀的品牌传播作品。
此次线下产品品鉴会，同学们躬行实践，深入体验了麻爪爪品牌活动与服务，与品牌方真切交流，深入探讨。一次线下体验就是一次调研，在此过程中，学子和麻爪爪的真实顾客一同参与，有利于学子更好的了解麻爪爪品牌的顾客画像，提高营销作品在品牌目标群体推广上的针对性，并融合自身专业知识，完成了一次专业能力的提升。
同时，这次品鉴会也为商赛的顺利开展打下了坚实的基础，同学们借此机会与品牌“线下面基”，真正了解了品牌方的需求与对广大参赛选手的希冀，通过双方的沟通与交流，确保了正确的创作方向与方案的市场化、专业化。
知之愈明，则行之愈笃。品鉴会之后，同学们对品牌方也有了更加清晰的认识，相信同学们接下来一定能用更加明晰的眼光，更具创意的思维，创作出更符合品牌方需求、更加专业、更具市场落地性的品牌营销作品！
撰稿：张宏博
设计：麻宇晨
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