水滴入海，落叶循风，万众同频。
一点一滴不及水流湍湍，
一草一木不成郁郁葱葱，
但一滴亦足以激起千层涟漪，枝桠亦能长成苍天大树。
乘着旅游热潮，重庆的霓虹灯照亮了山城的黑夜茫茫；了解营销动向，登场的“00后”展示出不同的新花样；跟随媒体脚步，青年群体的新思想带来了商业品牌的新风尚……
在“新重庆，新渝商”的重庆市场大方向下，本土品牌以开放之心期待敢于打破常规的新方案，以招贤之诚礼遇有着奇思妙想的新青年，以改革之愿等候一阵能让品牌突出重围的东风。在这个充满机遇与挑战的时代，每一次的尝试都可能成为你未来职场的敲门砖。
而在个人选择更多元、诉求表达更多样、思想意识更多变的当下，成功“破圈”不仅需要“凡过往、皆为序章”的勇气，更需要“追求个性、凝聚共性”的智慧。我们相信，每一个平凡的大学生都有不平凡的潜力。
看到这里的你们：
值得一次锻炼能力，挑战自我的机会，
尝试一场锋芒初现，尽展其能的比赛，
拥有实现自我突破，把想象变成现实的舞台。
不论你是营销高手、创意达人还是创业新星，都能在这里找到属于你的闪耀时刻。携手队友，共同解锁市场活跃品牌的商业难题，策划出令人瞩目的品牌方案。
体验从0到1的创意奇迹！
创造价值的成就感会让你疯狂上瘾！
「重庆大学生商业策划专题挑战赛」（以下简称“商赛”）应运而生。
“你想爪子？”重庆大学生品牌商赛第一期，由商界集团与知名品牌麻爪爪联合主办，汇集品牌、高校、商界三方为一体，旨在增强大学生商业实战技能，培养青年在实际市场营销中的商业创新思维，促进文化交流、推动产学合作和品牌发展。
它是一颗水滴，也是一从枝桠
别犹豫，迈出斩获先机的脚步！
别害怕，把握探索自我的机会！
别紧张，展示自我的舞台就在眼前！
商赛沉淀了三届的办赛经验。回顾往昔，几百位年轻选手在这里实现了从理论到实践的飞跃。优胜团队不仅收获了丰厚奖金，更赢得了实习机会和行业大咖的亲自指导。他们的成功经验和收获，是否能激励你在追求卓越的道路上不断前行？
往届获奖选手在动员大会上分享个人成长
本届以专题品牌的形式，对参赛者的策划能力和作品专业度提出了更高的要求——增强内容的「可执行性」，参赛者当以丰富的创意思维和脚踏实地的创意策划，打造出一个足以使品牌方满意的作品。
“你想爪子？”是本期商赛的主题，其极具重庆本土特色的语言也是对参赛选手的一次对话。你想近距离接触知名品牌麻爪爪吗？你想呈现出怎样的作品？你想通过本次商赛获得什么？
有限的舞台，更讲求突出重围的别样设计，更渴望别开生面的独特风格，更体现无限、无界的思维空间。
【品牌简介】
「麻爪爪」创立于2012年重庆，鸡爪卤味连锁加盟模式，鸡爪卤味连锁领导品牌。遍布重庆、四川、贵州和广东，全国门店总数600+。其招牌鸡爪起源于重庆安居古镇，以冷泡工艺、萃取原料天然本味实现Q弹口感，以正宗重庆麻辣口味荣获重庆老字号，销量超1亿只！
获番茄资本、大望资本、金鼎资本、佳沃创投等多家国内知名机构两轮亿元投资。开创“精读德鲁克一本书”赋能加盟商管理模式，获得2023年纪念彼得德鲁克中国管理奖、2022年拉姆·查兰管理实践奖，案例入选《哈佛商业评论》中文版案例库。
【1】
命题要求
品牌期望：
“作品以实现门店拉新并促进第二单复购为主要目的”
主推产品介绍：
鸡爪系列产品：酸辣鸡爪、糊辣壳鸡爪、酸辣鸡爪全家桶、麻辣虎皮鸡爪、虎皮鸡爪
9.9特价天团产品
基本要求：
（1）参照品牌期望与品牌资料包，为其策划一场抖音视频营销活动方案 。其中包括品牌广告视频、广告视频内容解析、品牌分析，以及该视频广告相匹配的营销策略方案。
（2）方案中必须包含创意性和可执行性的变革想法，鼓励在广告视频中体现更多新技术、新传播形式，以及更多结合当下年轻人喜爱的元素的运用。
【2】
作品形式与要求
广告视频要求：
（1）以视频形式，结合麻爪爪当下的线上抖音营销活动“唱鸡jiojio脱敏挑战”，围绕“如何给门店拉新” 创造视频广告。
（2）广告视频制作需要有创意、记忆点、传播度，不限时长、不限内容、不限题材，可以穿插麻爪爪线上抖音营销活动“唱鸡jiojio脱敏挑战”的片段进行剧情类视频广告，也可用夸张、幽默、感人等手法，突出门店产品和活动，正确传递产品或品牌核心价值与特色。
（3）注意视频内容：
主题鲜明、积极向上，具有吸引力、感染力，能够引发观众的情感共鸣、互动。
视频内容不得含有违法、违规、低俗、暴力、色情等不良信息。
广告视频需发布抖音平台，评选时真实填报数据。
视频评选会根据内容创意度、记忆点、传播度（即视频数据）等进行综合评估。
广告视频策划方案要求
（1）必须包含对广告视频的内容分析、与广告视频相匹配的营销活动策划
（2）主题鲜明、内容清晰、结构完整、营销活动合理、与品牌往期营销活动无重合、符合品牌方规定的主题、可执行性强。
【3】
活动主流程
【4】
参赛资格
重庆市在校大学生
【5】
参赛人员要求
团队或个人均可参赛，团队人数加指导老师不超过5人，团队或个人的指导老师不超过1个人
【6】
奖项设置与奖励
奖项：
决赛前三——品牌冠军、品牌亚军、品牌季军
作品入围前十——品牌前十优秀奖
网络投票/获奖队伍——优秀指导老师奖
奖励：
品牌冠军——奖金2000元+名企推荐+品牌实习机会+品牌实习机会
品牌亚军——奖金1200元+寒假实习名额+品牌实习机会
品牌季军——奖金800元+品牌实习机会
（决赛入围前三的队伍有机会获得知名广告企业、品牌方的实习机会）
所有作品将有机会得到品牌的使用
品牌前十优秀奖——获奖证书（每位成员）
优秀指导老师奖——水晶奖牌
【7】
作品提交与 报名
1、作品于后期活动推文链接处提交，请随时关注#商界青年公众号相关推文或者大赛选手群内消息。
2、每份作品需包含一份视频和一份策划方案，广告视频需小于200M，方案需小于10M。如若超过，可在作品提交链接提交作品百度云链接。
3、本次比赛请扫描下方二维码报名，报名成功后会有“商赛小助手”邀请报名选手进入
识别二维码即可扫码报名
“线上抖音-唱《鸡jiojio》脱敏挑战大赛
活动详情
1、活动时间：即日起-10月31日
2、挑战方式：
（1）挑战者本人需在公共场所或麻爪爪任意门店前，出镜大声唱完6句歌词，视频发布抖音并@麻爪爪官方账号
（2）发布挑战视频需带上#啃鸡jiojio就啃麻爪爪 #唱鸡jiojio脱敏挑战 任意1个话题
（3）挑战视频最少保留30天，每个账号/ID只能参与一次
3、挑战成功奖励：
麻爪爪的线上抖音营销活动“唱鸡jiojio脱敏挑战”点击此处了解详情
一石激起千层浪，两指弹出万般音。让智慧突破高校学府的院墙，让创意绘就品牌发展新风向，让深巷的故事传到更远的远方……
品牌商赛，期待你的回响。
