农产品产销对接是促进农产品供需平衡、优化农业生产结构、提高农产品供给质量、增加农民收益的重要途径，通过推动大米生产向优质化、安全化、品牌化、产业化方向发展，切实提升农民收入水平。
搭建产销平台
青浦区搭建区域公用品牌淀湖源味的线上线下销售渠道，做实做强旗下子品牌，提高农产品附加值。通过多渠道搭建展示与销售平台，开设线下展示展销体验店和线上销售平台，利用现有的供销社门店布设3个“淀湖源味”销售专柜销售大米，并借助“线上+线下”的销售模式，形成稳定的销售渠道，实现质优价优，提升经营效益。经统计，截止2024年10月青浦区农产品区域公用品牌“淀湖源味”发展子品牌62家,其中涉及大米的子品牌共计31家，产值共计2287.42万元；街镇层面也群策群力，多元化助力打通销售渠道，助力农民卖稻谷向卖大米转变，盈浦街道通过召开专题会建立供需单位通清单，适时组织永辉超市、盒马鲜生、世纪联华、美团买菜等开展供需双方见面会，以此搭建供需平台带动农民销售；朱家角镇通过举办农民丰收节和家庭文化街巾帼集市摊位摆摊展示展销与品鉴活动等，为串方、倪林、万鸿等销售大米的合作社提供大米展示平台，进一步提升知名度与美誉度，扩大影响力。
统一打造品牌
为了提升品牌知名度和影响力，对于优势农产品避免合作社在市场上单打独斗孤军奋战，形成不了品牌效应的情况，街镇层面统一打造品牌。如朱家角镇通过推出“角里味道”大米品牌来打造具有地方特色的品牌标识，增强市场份额与竞争力，并指导5家合作社注册了7个大米品牌，为朱家角镇新大米打响知名度。盈浦街道通过协调各粮大户服务使用统一标识，增加青浦大米的影响力与知名度，打响本地大米品牌。练塘镇通过建立品牌文化等方式加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，目前共指导13家合作社注册了大米自主品牌。
加大宣传力度
青浦区通过新媒体等多渠道加大农产品品牌宣传推广力度。如盈浦街道利用在街道党群中心、文体中心和条件成熟的幸福社区等客流量大的地点新增本地大米售卖点，通过本地大米进社区的方式，进一步提升知名度与市民信任度；朱家角镇积极推介倪林合作社和万鸿合作社入驻“鱼米之乡”平台，参加“2024上海金秋农产品线上展”活动，以此推广本地新米，利用媒体、平台等渠道，扩大销售范围，打破地域限制；涉农企业层面，位于金泽镇的上海今粹农业专业合作社通过与东方购物平台对接，利用电商渠道扩大了产品的覆盖面，让更多的消费者了解并购买本地大米，从而让大米的销售范围突破地域限制，同时通过品牌视觉拍摄活动，展现稻田丰收的自然美，以画面吸引市民的关注，将品牌的核心价值与优势传递给市民，增强品牌的亲和力和感召力。
资源整合共享
街镇层面对大米生产资源进行有效整合，提高资源利用效率，盈浦街道与朱家角镇通过党建结对平台，促成建立合作关系，开展定向自购行动，推动机关、事业单位食堂、社区受理中心等定向采购本地大米，同时也推动街道总工会将本地大米列入职工福利计划，以此促进大米的持续销售。涉农企业层面，位于朱家角镇的上海倪林专业合作社将资源进行整合，为合作社成员提供农资服务，由合作社统一购买、配发，农忙备足常规农药，降低购买运输成本。同时将种养的稻谷统一进行初加工，并进行“倪林大米”品牌包装，与农产品质量认证，将加工包装后的“倪林大米”统一送样检测，对大米品牌进行规范管理，保证品牌高质量，维护品牌形象，赢得市民的信赖。
图、文：区农业农村委产业发展与信息化科
