取代IPG,阳狮赢得强生Kenvue亚太媒体业务

文摘   2024-11-25 17:31   浙江  

图 |国民品牌大宝也是Kenvue旗下产品
文 |西西弗斯

Kenvue已经完成了年初开始的亚太地区媒体业务比稿,阳狮媒体成为现任代理机构埃培智的继任者。

Kenvue曾是强生公司旗下的消费者健康部门,2021年强生宣布将其拆分,2023年5月正式分拆上市,当年9月,其中国公司也完成分拆,并确定了中文译名“科赴”

科赴旗下产品众多,大宝、李施德林、邦迪、吗丁啉、强生婴儿等在中国市场出名的产品都是科赴所有。

*科赴旗下部分品牌


此次分拆也造就了全球收入最大的纯消费者保健公司之一。此次比稿未透露具体业务价值,但根据Vivvix数据,2024年上半年,科赴再起最大市场——美国的媒体支出为3.05亿美元,呈上升趋势(2023年全年的支出为4亿美元)


目前,科赴正准备利用全球裁员4%等措施节省下来的3.5亿美元,加大广告支出。2023年,科赴在全球广告支出上花费了超过13.4亿美元,包括电视、广播、平面媒体和数字广告。



根据其年报报告,去年其媒体支出的73%都用于数字媒体。


虽然埃培智丢了媒体业务,但在今年5月,埃培智旗下FCB和宏盟旗下BBDO在比稿中胜出,共同成为了科赴全球创意机构。


宏盟还将为Kenvue 组建一支定制制作团队,以纽约为中心,并在全球设有其他分支机构。两家代理机构会负责科赴多个品牌的相关创意业务,但具体怎么分配尚不清楚。



更多内容,欢迎关注







广告圈头条
立足广告圈 提供不“复读”的行业最新资讯以及洞察
 最新文章