麦当劳全球门店达42406家，中国市场第二季度净新开门店260家
文摘
2024-08-01 08:30
中国香港
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【FoodBud】近期，麦当劳公布了其第二季度财报，Q2的营收为64.9亿美元（约为468.9亿元人民币），同比去年，基本上属于持平；而净利润为20.2亿美元（约145.9亿元人民币），同比下滑12%。截至6月30日，麦当劳全球的门店规模为42406家，其中美国市场的门店规模为13484家，而中国市场的门店规模为6270家；净新开门店388家。在截至3月31日，麦当劳中国的门店规模为6010家，也就是麦当劳在中国市场第二季度净新开门店260家。在麦当劳的财报电话会议中，依然是在提及中国和中东市场面临的挑战，而美国的大本营市场，也一样有挑战。快餐品类的客流量在美国、澳洲、加拿大和德国等市场均有所下滑。跟国内市场有点像的是，麦当劳在美国市场有推出5美元的“穷鬼套餐”，国内市场就是9.9元的套餐，遍地在流行。大家所面临的挑战是类似的。最开始麦当劳是在纽约的北部门店推5美元的套餐，发现非常成功，在低收入客群的市场受欢迎，并且带动了整体销售额的增长，然后又将这个套餐推广至全美。还有一项活动是，每周五最低消费1美元就送免费薯条的优惠。也有提到中国市场，因为市场竞争非常激烈，所以有大量的促销活动。彭博社指出，由于高通货膨胀，低收入阶层民众已捏紧钱包过日子。今年1月，由Revenue Management Solutions进行的全美调查问卷显示，年收入在5万美元以下的群体中，已有25%为缩减生活开支而减少了外出吃快餐的次数。由LengdingTree发布的调查问卷则更离谱，其结果显示78%的消费者已把快餐当成奢侈品。麦当劳的5美元套餐，针对的是两个客群市场，一个是年收入在4.5万美元以下，另外一个是年收入在4.5万美元至7.5万美元；在实际的落地过程，购买5美元套餐的平均客单价是超过10美元的，也就是说，通过5美元的穷鬼套餐，带动了附加产品的销售。所以，5美元的套餐将在美国93%的门店，继续保持到8月。
