文旅活动出新出彩
游客、收入实现双增长
2025年作为首个“世界非遗版”春节，大年初一至初六，在乐山大佛文化广场和嘉州长卷·天街举办2025乐山大庙会，成为乐山春节最具人气打卡地。集中11个县（市、区）地标“微景观”和特色美食、文创，推出地方民俗展演、文娱活动演艺等九大主题活动，让市民、游客不出乐山城就能体验到乐山各区县民俗文化。
创新推出小白、小青和李白等穿越时空带领大家逛庙会以及星光音乐会、“戏韵嘉州”文艺演出等文旅产品，形成“文化体验+消费购物”新模式，让国内外来乐游客眼前一亮，带动乐山大佛景区接待游客数创历史新高。
据统计，全市开放的35家A级旅游景区共接待游客301万人次、实现门票收入4975万元，同比分别增长14%、4.4%。其中，乐山大佛景区接待游客48.3万人次、门票收入1635万元，同比分别增长44%、11%；峨眉山景区接待游客33.7万人次，门票收入2702万元连续5天居全省A级景区前三。
各地文旅新意连连
热闹喜庆年味十足
春节期间，全市11个县（市、区）和各景区联动，以“民俗闹新春、非遗过大年”为主题，结合当地特色，纷纷推出巡游、展演、展览等9大类70余项新意十足文旅活动，多元业态融合持续激发消费潜力，让“春节经济”热度攀升、活力四射。
其中，市中区主城区16个节点设置主题亮化和苏稽古镇庙会、五通桥区2025文化大赶场、沙湾区引进儿童剧展演、金口河区蛇年迎新文艺汇演、峨眉山市“寻味峨眉”美食民俗体验、犍为县“罗城有戏-春节民俗非遗展演”、井研县雷氏故居小剧场、夹江县“梦回社坛，回夹过年”、沐川县非遗草龙巡游大拜年、峨边彝族自治县“蛇年开运 喜迎新春”、马边彝族自治县第二届“妞妞吙”原创音乐会、乐山高新区2025年新春灯会展、峨眉山景区冰雪奇缘主题灯展、乐山大佛“新春时光之旅”等特色活动，为游客市民的新春旅行增加了不少惊喜。
春节假日期间，夹江县“聚人气、促消费、兴文旅”系列活动，围绕非遗迎新春、演艺贺新春、欢乐度新春、研学启新春不同文化元素主题活动，开展梦回社坛·回“夹”过年、夹江社坛·新街子2025年春节文化体验周系列主题及配套活动，为广大市民和游客带来全新假日体验，让大家通过现场体验感受文化之魅力，解锁春节新玩法。
文旅宣传影响扩大
魅力乐山火热出圈
乐山极具个性化和体验感的春节文旅活动，在吸引各地游客观光打卡的同时，也引来中省各级媒体的纷纷聚焦，全方位报道乐山欢乐喜庆过新年的浓厚年味。
1月28日除夕以来，20余家中省媒体及其新媒体平台齐齐关注乐山，其中人民日报1月30日头版头条报道乐山大庙会；央视7个频道9个栏目刊播了《欢欢喜喜过大年·走进峨眉山》《幸福年·好风味（下）》《嘉州烟火迎宾客 乐山乐水乐新年》等报道；四川日报、四川广播电视台《四川新闻联播》连续多次聚焦乐山年味浓、人气旺、消费热的火爆景象，多角度的报道充分展示了乐山文旅发展的成果，以及申遗后的浓厚年味、活化的非遗文化、贴心的服务保障、活跃的文旅消费和美食经济。
而在互联网社交媒体上，李子柒、王鹤棣、凌云等纷纷为乐山“代言”，“非遗贺新春”“跟着小白小青逛庙会”等乐山相关文旅话题不断刷新关注度新高，其中#王鹤棣喊你到乐山过春节##凌云非遗晚会又美又飒##乐山大庙会#等28个话题登上热搜榜。
守牢春节安全底线
贴心服务情暖游客
为让广大游客和市民感受舒心安逸、年味十足的幸福美丽嘉州，乐山在缓堵保畅、环境卫生、质量安全、贴心服务等方面下足功夫，全市文旅服务保障得到明显提升。
在节前各项缓堵保畅措施的有力支撑下，春节期间公安交警部门大力实施潮汐式单向通行、道路动态循环、多车位串联调头等举措，同时，交通部门新增运力2.3万辆，公安交警、机关事务部门统筹开放临时停车位2.9万个，通过各项措施的齐头并进，乐山主城区拥堵情况得到有效缓解。
市场监管部门聚焦食品安全、市场价格、商品质量等重点领域，检查食品生产经营单位1147户次、特种设备使用单位157家次、商场超市及集贸市场309个次，抽检珠宝、玉石、银饰品等商品20批次，为来乐游客及广大市民精心营造出安全放心的消费环境。
持续强化“宠游客”举措，住建部门和市中区在张公桥、上中顺等美食街区增设移动厕所，更换主城区公共厕所硬件设施，有效提升整体卫生环境状况；200余个“心连心旅游服务岗”，日均提供旅游咨询、应急救助、美食地图等服务达1万余次；团市委组织568名志愿服务者、56名红领巾讲解员开展“爱在旅途”“美在景区”等志愿服务和讲解活动，帮助广大来乐游客安心畅游乐山。
来源：乐山市融媒体中心
记者：宋瑞琦
编辑：吴豪文
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