11月19日，捷豹正式揭晓了其全新的品牌标识，标志着品牌迈入了一个崭新的纪元。据悉，此次品牌视觉形象（VI）的革新涵盖了三大核心元素：一个生动再现的“美洲豹跳跃动作”图案、焕新的“Jaguar”英文字母LOGO，以及独具匠心的“Jr”字母结合徽章设计。这一系列的焕新动作，不仅标志着捷豹品牌形象的全面升级，更预示着其品牌定位从豪华向奢华的华丽转身，旨在与劳斯莱斯、宾利、保时捷等顶尖奢华品牌同台竞技。而品牌焕新后的首款力作，则定于12月3日盛大发布。
全新的“美洲豹”图案以16条横杠为基底，巧妙致敬了老款捷豹车型机盖上的经典装饰；而“Jaguar”英文字母LOGO则采用了尊贵的金色调，搭配水平长方形背景，彰显出非凡的奢华气质。至于那枚由大写J与小写r巧妙融合的徽章，同样以金色为主色调，简约而不失高贵。
捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）对此表示：“全新品牌标识深刻诠释了捷豹的精髓——一种独一无二、勇往直前的品牌价值观。它旨在跨越时空，让曾经热爱捷豹文化的老客户与当代新客户产生共鸣。同时，我们正致力于打造一个面向未来的捷豹，为客户带来无与伦比、持续升级的豪华出行体验。”
然而，市场对此次品牌焕新的反应似乎并不尽如人意。在捷豹发布新LOGO宣传片后，特斯拉CEO马斯克甚至在捷豹品牌下留言调侃道：“你还在卖车吗？”这无疑反映出宣传片内容过于抽象，难以与捷豹品牌文化紧密挂钩，从而引发了一定的市场疑虑。
在这个瞬息万变的时代，品牌形象的更新与调整显得尤为重要。捷豹此次的品牌焕新与转型之路虽充满挑战与不易，但却是其能否迈入下一个百年的关键所在。当然，捷豹敢于突破传统、追求创新的勇气确实值得称赞。然而，在豪华品牌市场表现平平的背景下，突然转向奢华品牌市场能否得到市场的认可？品牌形象的建立需要时间与消费者的认同。同时，在电动汽车核心技术竞争日益激烈的当下，捷豹能否在电池技术、智能驾驶等领域取得突破性进展？这将决定其电动化转型能否成功。
