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Mountain Dew （激浪）是一款具有独特柑橘口味的苏打水品牌。1964 年被推向市场，其起源可追溯至 20 世纪 40 年代，由田纳西州的饮料瓶装商 Barney 和 Ally Hartman 创造并在当地瓶装和分销。最初作为威士忌的混合饮品，“Mountain Dew” 这个名字源于苏格兰 - 爱尔兰和美国南方俚语中对私酿威士忌（月光酒）的称呼。1964 年百事公司收购该品牌后，将其在全国乃至全球推出，并不断扩展口味和种类，成为价值 90 亿美元的全球品牌，深受千禧一代男性喜爱。自 2009 年以来，以 MTN DEW 进行营销和销售。而在 2025 年，Mountain Dew 将回归全名，并采用由百事公司设计与创新团队内部打造的新 logo 和新包装。
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新的视觉形象是对 Mountain Dew 传统的全新演绎，旨在激励下一代消费者。它将粉丝们带入 Mountain Dew 的世界，连接起品牌享受户外生活和 “DO THE DEW” 的精神历史。新 logo 具有诸多特点，如采用放松的角度和柑橘色，唤起与朋友在阳光下畅饮的清爽感觉；标注了 1948 年的创立年份，回归品牌根源；“Mountain” 一词完整呈现且 “i” 上有标志性的柑橘叶图标；新的色彩组合彰显了对户外的庆祝，包括新的亮黄色呼应柑橘口味。然而，新包装在复古与当代之间似乎未能完全找准定位。旧包装的多边形设计虽具品牌特色但也存在不足，新包装则处于一种尴尬的境地，既不完全复古也不完全现代，既非完全户外风也非极致运动风。在罐身上，新 logo 夹在两种对立的氛围之间，与品牌连接历史的初衷有所偏离。此外，“Mountain Dude” 活动虽暗示了 1960 年代的嬉皮风格，与新 logo 和享受户外的理念相契合，但目前与旧 logo 和当前的 “DO THE DEW” 字样搭配显得混乱。品牌的这次焕新虽有坚实的基础，但需要在审美上更加坚定地选择一种风格或一系列协调的风格，以便更好地传达 Mountain Dew 新时代的定位和目标受众。Rologo标志共和国编辑整理，版权归作者所有，欢迎大家来投稿
