one
没想到有一天
一盒八个的瑞士卷
会成为一道“烧脑题”
简单回顾下起因
一位全职妈妈发了个视频
一盒瑞士卷八个
一家四口包含2个孩子该怎么分
没想到得到了丈夫的教训
以及对“母亲”身份的道德绑架
直接在互联网上掀起了一波
全民瑞士卷大测试
虽然瑞士卷考题本身
是个连题干都错的东西
但网速一直在线的盒马
这次依旧火速借势
立马在自家瑞士卷旁打出文案
「一盒8个，想怎么分就怎么分」
图源小红书@垚垚
虽然有网友表示
这纯纯是个让人心里不适的大烂梗
蹭这种热度显得很low
还有网友调侃
山姆的瑞士卷才更适合
「怎么分都行」
一盒足足有16个
根本吃不完
搞不好最后还会沦落到
谁买谁吃的结果
图源小红书@贪吃小肥琳kk
但不得不说的是
这种借势营销流量确实是有了
但因为事件的负面属性
效果如何就不好评判了
two
其实瑞士卷事件的本质
是女性的主体性与配得感
在这方面，曾经参与探讨
相关主题的品牌也不在少数
做得不错的案例也不少
图图这来给大家盘一盘
杰士邦
随着悦己主义的兴起
越来越多的女性
开始正确对待自己的需求
情趣玩具不再是难以启齿的东西
而是可以愉悦身心的物品
杰士邦前几天推出了
「领养一只猫」的营销活动
上线全新品牌IP「杰士喵」
橙黄色的毛发
幽默感十足的墨镜造型
让人印象深刻
更重要的是
产品的外观还与功能完美契合
随后品牌也发布了
杰士喵的IP主题片
以拟人的形象传递出
女性的《人间快活xing条》
始祖鸟
今年的妇女节
始祖鸟发布了品牌纪录片
《她山之路》
一场高海拔长距离的徒步之旅
道出「见山是山」、「见山不是山」
「见山还是山」向内叩问的三境界
并将其化用在
三位不同人生阶段的女性上
通过「柔软」一词的联结
传递出产品柔软轻巧
但防风防水，功能性拉满的特性
正如当今女性
柔软不再和示弱划等号
它是适应与灵活性
也是共情和同理心
内外
品牌内外连续好几年
在妇女女节以
「NO BODY IS NOBODY」
为主题发声
在它推出的短片《身体十问》中
邀请到了舞蹈家吴孟珂
进行充满力量的演绎
以「美的规训」、「欲望的压抑」
「疼痛的噤声」为章节
展示了十个与身体感受相关
但鲜少被正面回答的问题
通过具有冲击力的舞蹈动作
将当代女性所面临的各种身体问题
具象化地展示出来
倡导让身体成为自我
最诚实的发声者
洞悉当代女性痛点
唤醒内心感知
three
在现在的互联网时代
诚然好的借势
比自己造势更直接有效
但是什么热度都蹭
就会消解事件本身的
复杂性和严肃性
增加品牌翻车的风险
我们缺少恰恰是
理性地全面地深远地
探讨和展示的勇气和能力
把严肃的领域过度娱乐化
可能会如尼尔·波兹曼在
《娱乐至死》中说的
“让人类无声无息地成为
娱乐的附庸”
那么最后，大家对
盒马这次的“瑞士卷”营销怎么看？
欢迎留言区评论告诉图图！
End.
*本文图片来源于杰士邦、始祖鸟、内外、小红书，此处仅做分享使用，涉及原创内容版权归原作者所有。
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