one
话说前段时间苹果开了
今年的新品发布会
然后就有不少品牌瞄准这个时机
好好蹭了一把热度
这不
苹果前脚刚在发布会上
推出iphone16新机
后脚盒马就直接在门店
开了一场「苹果石榴发布会」
一开始还真没反应过来
这居然是个谐音梗
甚至以为出了什么嫁接水果
后来才反应过来
哦，苹果（iphone）石榴（16）
更绝的是
最近恰好是苹果和石榴的上市季节
这么一看
盒马这波碰瓷可以说是
十分巧妙
two
其实
蹭热度玩梗整活
已经是盒马的熟练操作了
它可以说是一直走在冲浪的第一线
不仅善于抓住大家的兴趣点
还能巧妙地以此打造各种话题
和网友们一起互动
图图这就给大家盘一盘
盒马还有过哪些蹭热度的精彩操作
《黑神话：悟空》
前阵子《黑神话：悟空》爆火
盒马就顺势推出了
碱水金箍圈面包、黑巧克力流心蛋糕
这热度蹭的那是有模有样
一个直接做成了紧箍咒的造型
另一个在蛋糕上
压出了孙悟空的图案
和英文字母「WUKONG」的字样
被网友调侃吃出了一股命运抗争感
这一顿碳水下肚
似乎都心安理得了一点
毕竟不吃饱怎么直面天命
图源小红书@kisscat_lu、娇娇
《死侍与金刚狼》
电影《死侍与金刚狼》上映的时候
盒马直接从主角的经典配色入手
靠在一起的番茄酱和蜂蜜芥末酱
一红一黄完美复刻
可以说是跟电影一模一样了
图源微博@盒马
《谢帝，我要diss你》
洗脑神曲
「谢帝，我要diss你」出圈的时候
盒马也是迅速跟上节奏
在海鲜区直接打出了「蟹帝」的文案
甚至还在门店内搭出了一个
“成都迪士尼”的周边区
要素太齐全了
要不说该它最懂博人眼球呢
图源小红书@马里澳奥特曼、成都八卦控
《被正式确诊为××》
网络热梗「被正式确诊为xx」
成为打工人的口头禅
盒马顺势给自家产品做了一波联动
从「很不高兴为您服务的大黄鱼」
到「好拿捏的软柿子」
每条文案都说出了打工人的心声
图源微博@盒马
three
蹭热度作为借势营销的常用手法
说是品牌们的必修课也不为过
所以除了盒马
这些品牌也是玩得很溜
杜蕾斯
借势营销的老大哥
不得不提杜蕾斯
不管是与节日联动
还是借各种赛事的热度
它都信手拈来
像是中秋节期间
杜蕾斯就把月亮的「阴晴圆缺」
和「排卵期」女性体内的激素
联系到了一起
不仅形似意也合
更妙的是还能跟产品紧密关联
还有借奥运会
羽毛球混双决赛的热度
配上「男女搭配，攻守兼备」的文案
既贴合赛事本身特点
又能让人顺着引申义联想到产品
宣发人员怎么不算有两把刷子呢
图源微博@杜蕾斯
麦当劳
在各种热点当中
高考可谓是全民关注
麦当劳的高考借势营销
将美食与学科联系到一起
结合了全科知识点
并以此设计了主题海报
思路新颖、抓人眼球不说
也为高考学子冲出考场后的解压
提供了一个新的思路
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图源@麦当劳
麦当劳抓住了目标受众
期待高考妙笔生花的心理
同时又将产品与营销紧密结合
赢得用户好感度
完全就是拿捏了
four
在越来越追求
好玩有趣的互联网环境下
品牌的营销运营
除了要保持随时在前线冲浪
还得善于利用
网络热梗、热门话题
吸引大家的关注
同时内容也要
贴近自家的形象和产品
既能令消费者有新鲜感
又能有情感交流
从而增加大众对品牌的好感度
最后还不能缺少执行力
热点具有强时效性
转瞬即逝
有了想法要马上付诸行动
才能真正“收割”流量为己所用
那么大家对
盒马的苹果石榴发布会怎么看？
欢迎留言区评论告诉图图！
End.
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