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肯德基AI广告翻车，网友：麦当劳做的？

创业 2024-10-21 08:30 浙江

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

素材来源于网络

哈喽，大家好。

不知道大家对AI广告的印象如何？

圈主最深的感受就是——总是有各种多出来的手指头

圈主一直不明白为什么用AI不能设计，或是修正出正常的手指数？为什么会让海报带着那么明显的bug就出街了。

但没关系

因为让人更不理解的事情发生了——

肯德基用AI做了一组海报，其中创意点就在于【AI图片总是多出来的手指】。

海报也是由AI的指令生成。以“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）的广告语为创意出发点，以“握着原味鸡沾满酱汁的多指手”为主要元素。

于是充满诡异感的画面就水灵灵地出现了：

文案细节——估计为了凸显“多指”，“finger”直接变“fiiiiiinger”。

这组海报不仅被投放到了户外，更是邀请大家一起跟着生成：

“想象一只手持的肯塔基州炸鸡韩国烧烤酱饼，每一根手旨都蘸着酱汁”

“生成它，发布它并给它贴上标签”

视频阐述了具体创意的思路——

“为什么人工智能认为我们都应该拥有更多手指？”

“也许它知道你手指越多，可以吮指就越多……”

主打一个：

爱吮指的有福了。。

可以多吮几根了。。。

是又多指又多汁。。。

不知道大家觉得如何？网友反正坐不住了：

怎么说呢？刚看到这个视觉有点惊到我了，还以为是网友的恶搞。

虽然从策略角度来说，“借AI的缺陷展示自身的亮点”的立意是蛮有意思的。

品牌自信地表示，只有吮指原味鸡才能做到，将人工智能的缺点，变成优点。

外媒上也确实有网友一起互动，成了魔性梗也行：

但单纯从作为食物的观感角度上来说，这一把多指又多汁的酱汁，感觉很难保证起的是正面效果。

在大家本就不适应的AI手指诡异感上面，裹了一堆看着又黏又油的酱汁，可以说杀伤力加倍了。

而关于AI广告，不止肯德基，麦当劳之前的AI广告也惹出了争议。

麦当劳日本委托AI数字创作者“Kaku Drop 架空飴”制作了一条薯条广告。

因为创作者本身就一直用AI做糖果风少女出名，因而这则广告也是用AI生成了几位漂亮女生吃薯条的场景：

但是视频一出，在网上掀起了巨大的争议。

一方是喜欢的：

马斯克也表示cool：

另一方觉得恐怖，像“尸块”：

我只能说，用AI创意没错，但确实也有很多人还无法从明显的假人身上产生共鸣。

而对于想要节省成本的，也是频频出现离谱诡异、错位的现象。

尤其地铁站广告是重灾区：

比如有黑洞洞眼睛的小女孩，完全感觉不到孩子表现出的阳光活力：

模糊不清的手：

和面长在一起的嘴：

发黑的阴间色调：

油腻腻的一家面孔：

座垫缺失恐怖故事：

4只手指：

这么明显的缺失真的不知道是怎么出街的。

感觉和这些广告比，突然觉得肯德基虽然翻车，但在调侃AI的概念上还算是高级的？

不得不说，AI确实是当下被看做颠覆许多行业的技术和流量，但如果用来做广告创意，首先还是要讲究恰与品牌内容到好处的融合，以及考虑用户的感受和体验。

如果AI做出来有趣有生命力的海报还好。

像之前麦当劳的出土文物：

但像上面那些错误频出，没有生气的海报，虽然成本低，但消费者不是傻子，很容易从中感受到敷衍、反感和不重视不认真没有诚意的品牌形象。

品牌反而就得不偿失了。

你怎么看？

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