2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办，凤凰网执行的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。旨在搭建学界与业界交流互动的平台，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，对促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。
过去一年，文旅品牌与传播的创新实践遍地开花。一座城市、一处景区的迅速走红，究竟是昙花一现还是未来可期？品牌塑造与传播的经验能否借鉴与复制？一轮又一轮的流量狂欢中，文旅行业亟待探索出真正的“营销密码”。
云南大理
——有风小院品牌传播案例
有风小院坐落于古南诏国太和城遗址旁的大理凤阳邑村。由中共云南省委宣传部、华策影视集团联合拍摄的40集电视剧《去有风的地方》长尾效应持续发酵下，这个村子发生着翻天覆地的变化。
早在2020年3月筹备拍摄《去有风的地方》时，华策影视集团在省委宣传部的指导协助下，就有计划地策划、选择、规划、设计了“开创影视+文旅+乡村振兴新模式”的有风小院。
凤阳邑村古老的白族民居状态保存较为完好，古朴而有韵味，村里有一段滇藏茶马古道，是南诏最早的“国道”途经地，既有文化底蕴，又有镜头美感。
有风小院总占地面积约1818.57平方米。项目主营业务有咖啡店、民宿、“艺术家第二居所”打造、云品出滇、云品出海、非遗文化产品推广、摄影旅拍服务、茶室等。许红豆的院子现在是咖啡馆，出售剧中同款餐饮和衍生品，体验式推广大理原生态农副产品，供游客粉丝们打卡品尝，助力乡村振兴；谢之遥的院子改造成了民宿和茶室，采用大理扎染、铜器、木雕等非遗文化创意产品，让游客在有风的地方领略非遗文化和苍洱美景，传播优秀乡村文化。
有风小院招录村里30多名青年就业增收，将村民培养成民宿管家、咖啡师和店长，为乡村培养经营管理人才。有风小院与村集体的合作模式是“保底租金+收入分成”的模式，除了向村集体支付房屋租金外，还将一部分运营收入分给村集体，作为村里的乡村振兴资金使用。
电视剧播出前，凤阳邑村每天只有十几位游客，现在淡季每天有5000名左右游客，旺季游客上万人。游客的增加，带动了村里各业态繁荣发展，以前坍塌的房屋重新矗立在茶马古道两旁，咖啡馆、扎染、木雕、民宿、餐馆等店铺像雨后春笋般冒出来，带动村民实实在在致富。
华策影视集团以有风小院为根据地，将集团的影视文化资源线下集聚转化，致力打造“艺术家第二居所”，吸引行业内主创大咖们来小院休憩共创，招引芒果TV综艺《跳进地理书的旅行》《是妈妈是女儿》在小院拍摄等，以影视等文艺文化资源为抓手，为大理引流，为创作积蓄势能。同时，他们将剧中的乡村振兴内核落地外延，甄选全云南的特色生态农副产品、非遗文化产品等，通过有风内容渠道全球售卖，实现云品出滇、云品出海。吸引了东方甄选等团队到小院直播带货，售卖大理南涧的蜂蜜核桃仁、丽江的七彩花生、大理的欧亚娟姗牛奶、有风联名款普洱茶、大理矿泉小分子低氘水等。
当地还新建了有风马场，将有风小院模式复制，开进了上海浦东新区（四个有风小院）、普洱美丽乡村等，以有风品牌爆款IP助力云南乡村振兴。有风摄影师为远道而来的追风者们拍摄剧中同款照片，让大家身临其境感受云南温暖而治愈的风。通过微信、小红书、抖音、自媒体平台叠加传播，将“有一种叫云南的生活”传播扩散，吸引更多人来云南旅游，喜爱上云南的生活方式和云南的民俗风物。
在大理，有风的小院一直在。
大理传统文化正在寻找到某种自洽的发展逻辑，不偏于一隅，不顾此失彼，而所有经行凤阳邑的人们正在因为共同的理想和追求而实现了某种必然的平衡：从一个古老村落的焕然新生中，找到保护和发展的平衡点，用好老底子、找对新路子，在乡村振兴的时代征途中听风吟，待花开。
