据海关总署报告，
在我国上半年玩具出口地区中，
欧美仍是出口的主场，
但东南亚新兴市场增速较快。
玩具出口额为27.44亿美元，
其中实现增速较快的国家
包括新加坡、柬埔寨、泰国。
在季节、功能和设计上展现出不同需求。
因受地区气候影响，
东南亚常年四季如夏，
因此户外类的充气玩具、水上玩具、
沙滩玩具等市场表现出色。
依据多家跨境电商数据来看，
在非雨季时段销量增长迅速，
市场需求稳定。
如泰国的泼水节、越南的风筝节等，
则更加大批量的推动了
契合节日氛围玩具的销量。
该类目的需求体量截止目前只增不减，
特别是磁力棒、积木桌等中大型玩具。
通常体积大且精美的成人积木类玩具，
有固定的消费群体，整体单价高，
在新加坡和马来西亚受欢迎。
交通工具、过家家、
在东南亚市场占有一定的市场。
其中，交通工具玩具是以
小型玩具车和大型轨道玩具组合款为主，
在菲律宾市场表现亮眼。
消费倾向儿童厨房和化妆套盒。
GDP增长率高于全球平均水平，
玩具成交额年增速十分可观。
德国Statista的数据显示，
东南亚玩具市场规模到
2028年预计增长至65.2亿美元，
年复合增长率为7%。
消费能力和消费需求双重提升，
使得东南亚玩具市场潜力无限，
成为跨境拓展的新蓝海。
