据报告统计显示，全球与中国玩具市场在2023年的市场规模分别为6828.38亿元与2197.37亿元。在预测期间，全球玩具市场CAGR预计为2.57%，至2029年玩具市场规模将达到8043.93亿元。（本篇内容数据来源于摩澜数智信息咨询、前瞻产业研究院)
2023年，中国玩具出口仍处历史高位，中国玩具（不含游戏）出口额为405.7亿美元，智力玩具和带动力装置的其他玩具及模型出口量增长。
从细分市场来看，在塑胶玩具、电子玩具、毛绒玩具、木制玩具、金属玩具中，塑料玩具市场份额最大，2023年市场规模占比达51%。
▶ 行业发展前景及趋势预测：
一、发展趋势：智能玩具、动漫玩具、潮玩发展潜力大
近年来云端升级、蓝牙模块、芯片技术等技术运用到了玩具生产领域，进一步提高了玩具的智能化水平。
互联网海量的内容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。
玩具产品通过动漫的植入被赋予了文化内涵、故事内涵，提高了消费者的认可度和购买欲望。国内动漫玩具销售收入逐年增长让越来越多的中国玩具企业开始注重玩具产品动漫IP 化，加强动漫玩具产品的开发以提高经济效益。
动漫产业快速发展，以及玩具行业与文化行业的进一步融合，动漫玩具在我国将有着良好的发展前景。现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高，快节奏的生活带来的内心压力需要释放。这为各种潮玩提供了较大的发展空间。
细分市场方面，盲盒的潜在市场与空间均为最大市场，在行业中占据了先发优势，并且将会持续保持。手办、拼插模型等市场相对小众，但是核心群体较为稳固，长期来看仍有较大市场发展潜力。
二、发展前景：2029年中国玩具市场规模将超过2800亿元左右
近年来，中国玩具(不含潮玩)行业零售总额保持增长，但增速波动下降。随着出生率的下降，玩具行业或将受到负面影响，行业增速预计保持在较低水平。到2029年中国玩具零售总额预计在1000亿元左右。
中国潮玩行业目前仍处于成长时期，并在过去几年间经历了快速扩张的早期行业开拓阶段。随着国内动漫等产业的发展，潮玩行业IP增长较快，同时年轻群体对于潮玩的热爱仍不减，预计行业规模将保持增长。到2029年中国潮玩市场规模将突破1800亿元。
| 小结
我国玩具行业发展历程主要经历了早期萌芽、初步发展、行业转型、快速发展、创新发展五个阶段。随着潮流玩具爆火，中国玩具行业进入创新发展期，各类型潮玩带动中国玩具行业蓬勃发展。
根据海关数据显示，新兴玩具市场需求在不断增长，其规模虽无法与欧美国家等头部市场规模相比，但其存在巨大的市场潜力。
包含新兴原创IP形象在内，具备文化属性的博物馆、俱乐部等艺术类IP逐步开始成为市场关注对象，多元形式的授权合作也将给玩具行业带来更多形象的可能性。
来源：宏腾玩具展厅
