写在前面
由国际调研公司Circana™最新数据报告指出，随着节假日销售旺季的来临，美国玩具行业正展现出积极的市场态势，2024年前三季度的销售额与2019年同期相比增长了37%，并有望在节假日期间持续增长。
这一增长表明，尽管面临全球经济波动，美国玩具市场依然保持了强劲的增长势头。一起来看看都有哪些品类玩具上榜~
（来源：中国玩协）
▶积木类玩具
积木类玩具是唯一一个在销售额、销量和平均售价（ASP）方面均有所增长的玩具品类。这一增长主要由乐高Botanicals推动，成为市场的亮点。乐高植物主题系列的年均销售额增幅高达18.5%，反映了消费者对高质量玩具的需求日益增加。
▶毛绒玩具
毛绒玩具类中，Hello Kitty的产品取得了显著增长，成功超越了过去三年的霸主Squishmallows。Hello Kitty不仅成为时尚Icon，其50周年庆祝活动的推出也吸引了大量消费者关注。
（来源：新浪微博）
▶探索性玩具
探索性玩具也表现出强劲的增长势头，代表产品是NBA球星卡。这类玩具能够激发孩子的创造力和想象力，培养动手能力和解决问题的能力。
（来源：百度百科资料库）
▶车辆类玩具
车辆类玩具中，大脚卡车表现突出，吸引了大量消费者的关注和购买。
（来源：百度百科资料库）
消费偏好持续变化，其中悦己、情绪消费需求增强。数据显示，毛绒玩具在美国玩具市场呈现出增长态势，消费者更加注重产品的情感连接和文化内涵。
今年以来，年轻人的社交平台刮起了玩偶风，情绪消费成为市场新增量，潮玩市场持续扩容，ACG衍生品、毛绒等品类呈现成人化趋势，并在今年双11大促期间获得高爆发。
| 小结
紧跟市场趋势，注重产品创新，把握假日销售机遇，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。美国玩具市场的积极态势为全球玩具行业带来了信心和机遇。
