品牌在社交媒体上直接发布即将与苏炳添合作的消息，并配以简短的预告片或海报，宣布即将到来的官宣日期。
利用苏炳添的个人社交媒体账号，发布一些与品牌相关的暗示性内容，如穿着品牌服饰的照片或视频，但不明确透露合作细节，引发热议，然后等待品牌与苏炳添的同框实锤。
以上两种做法看似直接且利用了苏炳添的名人效应，但在创意和深度方面略显不足，很难在激烈舆论场中脱颖而出。
北京嘉势给了我们一个全新的创意路径。
创造话题营销：围绕“速度”这个苏炳添和品牌的共同关联点，设计一个社会性大话题，引发大关注。 分阶段推进：将预热分为官宣期、延续期和解读期，通过微博、抖音、快手、微信等主流社交平台有节奏地打出传播组合拳，确保消息的持续释放，保持公众的注意力。
▌具体营销规划
精准定位，引爆话题：利用微博热搜，从苏炳添是短跑冠军入手，并展望未来一年的亚运会比赛，围绕“速度”发布“新年添速度”官宣海报，并打造话题#期待苏炳添2023再添速度#，一语双关，既表达了对苏炳添的祝愿，又隐喻中国移动携手苏炳添为用户的美好数智生活加速的愿景。既有代言人的人物属性和社会大众的共同期待，又有企业业务的优势卖点满足用户的需求痛点的话题，迅速吸引大量自来水用户自发扩散。
KOL矩阵，合力造势：将苏炳添参加比赛的高光时刻做成视频集，配合大量UGC、PGC文案，作为冲榜话题素材，由中国网娱乐带着话题全网首发，引发舆论关注。同时预埋KOL、KOC进行话题冲榜，进入微博热搜总榜第32位。趁冲榜成功热度攀升之际，高质量KOL的迅速跟进，发布植入品牌信息的官宣海报，让中国移动官宣苏炳添一事的关注度达到峰值，让“移动官宣苏炳添”一事一炮打响。
___________延续期___________
新春贺岁，情感链接：充分利用传播在新春时节的有利节点，承接热搜话题热度，顺势推出苏炳添新年拜年视频。 媒体联动，多维扩散：在抖音、视频号、快手等视频平台安排环球网、封面新闻、九派新闻等重量级官方媒体与众多体育、资讯类媒体进行多维度扩散，继续推高声势，将苏炳添与移动进行强势绑定，让不同圈层的人都知道“移动官宣苏炳添”，引发关注和讨论。
___________解读期___________
深度剖析，价值共鸣：通过黑马营销、公关界的007、白犀牛通信、金错刀、阑夕等营销类、科技类知名大V从品牌层面深度解析苏炳添与中国移动合作的价值，深挖二者精神内核上的共鸣，剖析背后的意义，为后续签约身份的正式公布留下悬念，引发大众期待和关注。
整个传播期间，#期待苏炳添2023再添速度#话题登上微博热搜总榜第32位，全网累计曝光量达3.3亿+。
经历这一营销事件，不仅有效地预热品牌与苏炳添的合作，还能够提升品牌知名度，增强品牌与目标受众的情感联系，为后续的品牌活动奠定坚实的基础。
本次社会化营销打破常规传播路数，将运动员作为传播媒介，开创了品牌官宣运动员营销新路径。
通过运动员与大众建立情感连接，从大众对运动员的期望入手，打造用户期待性、互动性强的话题，并与运动员和品牌具有正向强关联，且不易有负面言论。
本文中提及案例为中国移动苏炳添社会化营销项目
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