那么怎么才算“小活动大传播”？具体怎么操作呢？
客户想要：
借助新款时尚感拉满的产品，举办一场“世界级”的夜跑活动。 把“世界级”“专业的”“时尚感”三个认知跟特步品牌牢牢的绑定在一起。 同时把产品的受众人群从专业跑圈扩大到整个20-40岁生活精致，消费理性，关注时尚、爱社交、拥有好奇心，喜欢分享的泛年轻人群。
但“世界级”的夜跑活动，就可以让“世界级”“专业的”“时尚感”与特步产生关联吗？
当然不是。
基于这一原则，#特步跑亮这世界 的策略思路就出来了！
▌策略1：世界级的专业背书，打造世界级的专业
截止2022年底，共有49位中国运动员穿着160X 3.0 PRO斩获228个马拉松冠军，彰显“冠军跑鞋”的世界级势能。
时尚圣经”《WWD》权威背书定调；国际顶级维密超模秀穿搭，；时尚五大刊《嘉人》、鞋圈头部媒体认证品牌时尚地位。 品牌代言人王鹤棣、汪东城领衔，超30位国内名人明星领潮秀装备，打透国内时尚圈。
▌策略3：盘活全世界资源，营造世界级的话题热度
世界级名人明星及媒体资源进行圈层扩散，引发“全球明星名人都在穿特步”话题热议。 外围公关+官方自媒体+硬广推流加热，多渠道联动配合，激发公众话题，为品牌引流博关注。
▌策略4：全世界多维度达人，掀起世界级的夜跑运动
维密超模、国内外明星名人、海外ins时尚/运动达人、国内跑圈&运动APP悉数卷入，掀起全球“夜跑”运动潮流。
序章-舆论铺垫：
特步与Keep、悦跑圈、小程序等多个知名运动平台联合发起#跑亮这世界# 城市夜跑活动，向国内外特跑族、城市跑团发出邀请，以线上线联动方式，挑战全球跑量目标，为整个项目营造优质舆论氛围，同时激发跑步爱好者的广泛参与，自发输出UGC，刺激夜跑活动热度。
前奏-打入时尚圈，引全球热议
邀请维密超模姐妹团Alessandra Ambrosio、Elsa Hosk、Taylor Hill、Megan Williams在ins晒出穿160X 3.0 PRO冠军跑鞋荧光版的照片，掀起全球时尚和运动界的传播和跟风，一把将特步拉入时尚圈，并带动全球时尚圈关注夜跑活动。
自此，海外明星达人人脚一双160X 3.0 PRO，在ins平台晒起了夜跑照片和运动OOTD。一时间，穿特步夜跑活动席卷全球四大洲超过30万人，美国、英国、法国、西班牙、阿尔巴尼亚等多个国家主要城市的每个地标都被人们标记，打卡地标在全球运动圈、时尚圈掀起热潮。
紧接着，“时尚圣经”《WWD》做出定调，认证160X 3.0 PRO 为“统一全球审美的运动单品”，使之成为首款获得外国时尚界认可的中国专业运动鞋。凭借《WWD》发声，也让特步一举成为世界级的时尚代名词。
高潮-反哺国内，引流电商
趁国外热度的攀升，特步顺势发布了一支由黑/白/黄三肤色模特拍摄的时尚大片，彻底将世界级、时尚、专业的关键词标的在特步品牌认知里。
伴随时尚大片的发布，由王鹤棣、汪东城领先，包括董璇、郭晓婷、李兰迪、李一桐、希林娜依·高、张新成、郑业成、周奇等在内的70+位明星、KOL纷纷上脚160X 3.0 PRO 冠军跑鞋荧光版，解锁不同穿着场景，并在个人社交媒体账号上晒出自己OOTD。这一波种草迅速引来11w+自来水的跟风热议，让特步160X 3.0 PRO 冠军跑鞋荧光版一举成为红极一时的潮流时尚单品，为特步的电商提供了巨量的流量转化。 在国内，在上海、重庆、南京、厦门、北京等全国各城市举办的#跑亮这世界#夜跑活动也陆续开跑。
同时，由特步代言人王鹤棣领衔的“特步跑亮这世界”抖音挑战赛也乘势上线，为广大跑步爱好者提供一个线上参与、分享的情绪释放出口，进一步拉近特步与消费者的距离，分享时尚、运动的夜跑乐趣。
Bigday：关联大运会，成都站收官
“特步跑亮这世界”夜跑活动的收官站在大运会举办地成都进行，特步以成都大运会官方合作伙伴的身份举办，以此迎接成都大运会的到来。此举也成功将#跑亮这世界#活动与大运会热点形成关联，热度在收官阶段再掀高潮。
这个项目执行下来，总曝光量超11.3亿，有效曝光超6.45亿，总互动超1062w。特步通过#跑亮这世界#在全球的美誉度飙升，各渠道消费者舆情正向评论达95%，“世界级”“专业的”“时尚感”有效触达用户心智。
通过解析特步跑亮这世界专项，我们不难发现其成功的秘诀在于：
先通过世界级｢名人矩阵｣ + 世界级｢媒体矩阵｣ + 世界级｢口碑矩阵｣，获得世界级传播势能； 再通过国内明星+KOL传播矩阵助推，明星领跑，冠军团助力，多元化线下夜跑活动呼应，点亮城市地标、联动大运会提升格局。 最后通过线上线下联动为渠道引流，实现品销双爆表。
最后，我们总结一下。
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