短剧月卡横空出世，只因用户不再“浑金如土”

科技 2024-12-21 21:00 北京

众所周知，短剧无疑是近年互联网行业的热门赛道之一，而且有大量数据显示，短剧行业的市场和用户规模仍保持着极为可观的增速。

据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，中国微短剧的用户规模已超越外卖、网学、网约车等服务，达到5.76亿人、占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。但是在用户规模持续上涨的同时，曾出现诸多造富神话的短剧赛道，似乎已经越来越难说服用户“浑金如土”了。

就如同短剧里快速推进的剧情那样，这个行业的发展也仿佛开了倍速一般。短短数年时间，继IAP (付费剧)、IAA （免费剧）、IAAP（混合模式剧）之后，短剧又迎来了新的变现模式。

日前有消息显示，快手方面已向短剧合作方推出了全新的商业变现模式付费短剧会员。目前，这一会员产品已在快手App上线，其中30天会员卡优惠后的价格为16.8元，开通后用户可在相应期限内免费观看超过8000部付费短剧。

据了解，快手方面将根据短剧的播放时长，按一定比例与合作方进行会员费的分成。为了吸引更多的合作方，快手将不会在这一新模式的扶持期内抽佣，而是将全部收入让利给合作方。但值得一提的是，在快手之前，抖音方面也推出了类似的短剧会员产品“短剧卡”。

虽然同样是让用户付费看剧，但从快手为付费短剧会员打出“看一部剧就回本”这个广告语就不难发现，如今用户对于为短剧付费这件事，似乎已经开始回归理性。

虽然付费短剧的单集价格往往并不贵，而且配合“一集一付”这种方式更容易让用户放下戒备，但架不住短剧往往集数颇多。所以计算下来就会发现，一部短剧的价格往往远超长视频平台的月卡，或是一张电影票。以抖音听花岛剧场的短剧《夜色将明》为例，在使用优惠券后解锁全集（70集付费内容）需支付69.9元。

这也就意味着对于用户而言，当从短剧所带来的“上头感”中清醒过来之后，需要面对的往往是“天价账单”。而且需要注意的是，据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》公布的数据显示，当前付费短剧的主流消费群体，依然是三四线城市的用户。

虽然短剧凭借紧凑的情节、转折、爽点，能够快速俘获用户，但随着入局者越来越多，在作品蜂拥而至的情况下，结果必然就是用户获得爽感的阈值变得越来越高。再加上相关监管的逐步完善，在部分题材受限后，付费短剧以往行之有效的手段也会慢慢失效。而越来越难让用户“上头”，也就意味着越来越难以打开用户的钱包。

另一方面，虽然如今付费仍是短剧的主流模式，但免费短剧也在猛攻付费模式的腹地。例如抖音旗下免费短剧APP红果短剧的发展就颇为迅速，已在今年9月成为首款月活跃用户数破亿的短剧应用，截至11月其MAU就已高达1.4亿。而且免费短剧的供给也越来越多。

此前在11月举行的微短剧大会上，红果短剧版权合作负责人袁子超就曾透露，“我们已经与400多家版权方达成内容合作，上线的短剧超过1.5万部。此外，每个月还保持上千部新剧增长速度”。

要知道为了追求极致的爽感，短剧往往并没有什么信息量，所以用户粘性自然也就没有长剧和电影那么高，这也是这一内容形式自诞生以来的缺陷。而且对于许多用户来说，付费短剧和免费短剧的体验差异并不大。甚至从某种程度来说，越是投入小、布景简陋的短剧，往往还越能带给用户极致的反差、笑点，一如热梗“小作坊下料就是猛”那样。

所以在有充足的免费替代品时，用户冲着某一部剧单独付费的意愿，自然也会降低。更何况在红果短剧，用户不仅不用花钱，还有可能小赚一笔。据了解，除免费看剧之外，红果短剧还提供了网赚模式、支持“看剧赚金币”。

对于短剧的版权方和平台来说，既然让用户花钱的难度越来越高，那么让用户花少点钱也就成为了新的目标。而且对于权方来说，由于竞争激烈、供给充足，付费短剧的“花期”往往很短暂。即便是再火的短剧，一段时间后也难逃收入迅速下滑，进而“网盘见”的结局。

相反，如果加入快手等平台的的“短剧会员”片库，版权方不仅有可能得到平台的扶持，还能拿到源源不断的分成收益，从而拉长作品的生命周期，放大长尾收益。

如今几乎可以预料的是，随着免费短剧模式的快速增长，以及短剧会员模式的拦截，留给付费短剧模式的时间或许已经不多。一旦短剧逐渐从以付费模式为主，向免费模式、会员模式转变，内容创作的逻辑也势必将会发生变化。

毕竟在付费短剧时代，因为要刺激用户冲动消费，制作方往往需要把“卡点”作为剧情中最为重要的环节，不断在需要用户付费的地方设置悬念、制造冲突。而在免费短剧和会员模式时代，为了将用户留到最后一集，从而将广告、会员费收益最大化，反而就需要更在意故事的连续性和人物塑造的完整性。

【本文图片来自网络】

哎咆科技

苹果爆料，iPhone查询激活时间，苹果序列号查询，iPhone免费验机，苹果GSX查询，GSX验机报告，果粉查询激活时间，AI生成视频关键词，Sora视频，sora视频生成方法及入口，sora文字生成视频，AI视频合集，AI4.5

最新文章

iPhone 地震预警，一定要打开！

抖音精选推出4K模式，内容不够画质来凑？

原来 2024 年，苹果这么多东西被停产！

美团持续押注AI，这次点将到了大众点评

国产AI自称ChatGPT，真相可能和你想的不太一样

iOS 19 就长这样；苹果发布蛇年新品！

奈飞《鱿鱼游戏》续作热度不减，苹果使出限免大招

性能不进步的入门级手机，已经变得越来越"危险“

苹果官网罕见降价，新年福利来了！

红果短剧被约谈，免费短剧或将会迎来大调整

iOS 微信新版上线，界面大改了！

新面板遭遇手机厂商“用而不宣”，国产屏厂缘何至此

Mate XT 金龙版，仅需 13 万元？

“高端高价”成为主流后，折叠屏手机为何卖不动了

iPhone 17 超强升级，全系 120Hz 高刷！

谷歌的反垄断官司，为什么苹果会替他说好话

国行 iPhone 16 无故被锁，有多少人中招？

一加Ace 5系列亮相，让游戏手机不再“圈地自萌”

苹果发布蛇年限量新品，只送不卖...

用“AI短剧”做年度报告，美团是怎么整出“笑果”的

无边框 iPhone 要来了，告别黑边！

罗永浩最后一次创业生变，或告别AR转投AI

苹果 AI 闯大祸，这太离谱了！

首款次旗舰“全大核”SoC，天玑8400重塑行业规则

iOS 19 支持机型公布，XR 还能战！

美团外卖要治理恶意差评，但能让大家都满意吗

iPhone 开放 NFC 后，又被强制开放 iOS 系统！

这个比8848更传奇的品牌，差点成为国产智能机先驱

苹果：5 大重磅新品来了，666

苹果再次隔空喊话Meta，别再窥探用户的隐私

iPhone 17 Pro 牙膏挤爆，7大新特性曝光！

短剧月卡横空出世，只因用户不再“浑金如土”

微信上线「送礼物」功能，比红包更牛

让游戏再次伟大，马斯克要救万千玩家于水火之中？

iPhone 改为按月购买，新服务凉凉了

“超薄大屏机”有望明年登场，但厂商似乎信心不足

iPhone 17 Pro Max 渲染图曝光，终于变了！

谷歌推出游戏辅助智能体，攻略创作者的末日来了

这些 iPhone 即将被迫下架，苹果无奈了

谷歌推出Android XR，为下代计算平台注入灵魂

折叠 iPhone 已在路上，太激进了！

为了让Vision Pro有游戏可玩，苹果选择和索尼合作...

保暖衣界的劳斯莱斯！德绒36.8℃恒温内衣！让你在寒风刺骨的冬日也风度翩翩！

iPhone 17 真长这样？这也太丑了...

为了AI，苹果或调整 iPhone 18 系列的内存方案

iPhone 16E 曝光，取代 SE 明年发布！

法国游戏大厂已无路可走，想找腾讯当“接盘侠”

千万别把 Apple Watch 贴在高铁玻璃上，真服了！

淘宝重启双12，要用“好玩”来俘获用户的芳心

87年了，不能忘！不敢忘！

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉