苹果再次隔空喊话Meta，别再窥探用户的隐私

科技 2024-12-22 21:00 北京

如果要选出最近几年对于美国科技巨头影响最大的事情，排在第一的可能不是AI、而是欧盟方面在2022年通过的《数字市场法案》（Digital Markets Act，下文将简称为DMA），最高可达年收入10%的惩罚措施为一众科技巨头套上了紧箍咒。

DMA不仅仅是欧盟用于敲打科技巨头的大棒，现在似乎也成为了巨头之间互相倾轧的工具。就在近日，苹果方面突然发布声明称，Meta已在DMA框架下向其提出了15项互操作性请求，数量超过其他任何公司，并且这些请求可能会损害用户的安全和隐私。

苹果公司警告称，如果必须批准Meta的请求，Facebook、Instagram和WhatsApp等Meta旗下的Family of Apps，将能够读取苹果用户设备上的所有消息和电子邮件、查看拨打或接收的每一个电话、跟踪所使用的每个应用、扫描所有照片、查看文件和日历事件、记录所有密码等等。

此次苹果和Meta的争斗，可以说是正中欧盟的下怀。“互操作性”是其在DMA一堆新规则中，特意为了挑动这些巨头内斗设计的“雷”，指的是作为”看门人“的巨头需要与竞争对手建立链接。互操作性（Interoperability ）又称为互用性，是指不同计算机系统、网络、操作系统和应用程序一起工作，并共享信息的能力。

Meta想要借助DMA要求作为“看门人”的苹果，向自家的Facebook、Instagram、Threads等App敞开大门。然而苹果方面担忧Meta会借机窃取被其保护的用户隐私数据，并举例说明，如果用户使用Siri读取WhatsApp的消息，Meta就有可能会间接获取消息的内容，并带来难以预估的风险。

苹果此举更像是在指桑骂槐，明面上虽然是指控Meta申请与自己互操作不安好心，但实则是暗讽欧盟要求其进一步开放iOS系统、提升互操作性的决定缺乏合理性。毕竟对于他们而言，自成一体是iOS的市场竞争力所在，提升iOS的互操作性本质上就是在挖iOS的根。

那么问题就来了，苹果为什么会拿Meta开刀呢？两者一个是消费电子领域的霸主、一个是社交媒体的巨头，两家虽然看似井水不犯河水，实则早已是老冤家。

苹果与Meta的交恶始于2018年的“剑桥分析门”。Meta在此事件中被曝出非法共享用户数据，苹果CEO库克则曾站出来批评Meta的数据收集手段和商业模式。

“我们不会贩卖用户的私生活，事实上，如果我们将客户货币化，就能赚很多钱，但我们选择不这么做”，库克当时做出的表态，等于是指责Meta的商业模式是建立在贩卖用户隐私的基础上。由此也引得扎克伯格反呛库克“油嘴滑舌”。

自此，双方的梁子就算是结下了。

库克会主动DISS Meta的原因其实很简单，因为隐私保护是苹果当时重点宣传的概念。就在2019年的CES消费电子展上，并未参会的苹果甚至在场外打起了广告，宣传自己对于用户隐私的注重。而“隐私保护先锋”更是过去数年以来，苹果为自己立的“人设”，在官网上甚至有一个专门的版块来介绍他们在隐私保护方面的努力。

比如自从iOS 10开始，苹果就开始使用被称为“差分隐私”的数据收集策略，利用Hash算法、分段抽样，以及数学噪声注入等方式，实现了尽可能多地了解特定群体表现出的特质，同时尽量不对群体中的个体进行用户画像。简单来说，就是苹果不会将数据与个体一一对应，而是将其与其他上亿份信息混合在一起。

对于苹果而言，面向Android阵营的挑战，iPhone本身确实陷入了创新乏力的境遇，所以强调iOS比Android对于用户隐私保护的力度更强，确实就是一个吸引消费者的法宝。平心而论，苹果高举隐私保护大旗是一个正常、且正确的商业策略，也顺应了当下大量消费者对于个人隐私的高度关注，更不希望自己的隐私反过来会成为“对付”自己的武器。

苹果不遗余力地向消费者强化一个概念，那就是使用他们的产品、加入他们的生态，就能获得比竞品更好的隐私保护。可是苹果的隐私保护固然讨好了消费者，但作为全球有数的广告巨头，Meta的利益却在无形中受到了损害。

以苹果方面在iOS 14推出的“应用跟踪透明度(ATT)”功能为例，一旦用户开启后，App在使用时就需要弹出对话框，用户可以选择 “允许”或是 “不允许”。

苹果方面希望通过ATT这个功能来让用户明确知晓，在享受App的服务时被收集了哪些隐私信息，以及让用户自行决定是否提供这些信息来换取App的服务。对于广告巨头Meta来说，此举自然就会受到巨大的影响，Meta CFO Dave Wehner更是曾直言，苹果App隐私功能每年会导致他们损失100亿美元广告收入。

如果说苹果的隐私保护策略让Meta遭受了无妄之灾，那么他们在2022年明确规定，要求用户或广告主在TikTok、Instagram等社交媒体平台付费推广内容时，必须要使用App Store的应用内购买项目机制（IAP），更是给了Meta沉重打击。这也就意味着广告主在Facebook、Instagram、WhatsApp等应用上的投放都会被苹果抽成，从而在一定程度削弱Meta广告体系的市场竞争力。

作为回应，Meta也是隔三差五就批评苹果的封闭生态，并且在撼动苹果围墙花园这件事上，他们也出力颇多。这次针对苹果方面的声明，Meta公司的发言人毫不客气的表示，“每次苹果因其反竞争行为而受到指责时，都会以毫无现实依据的隐私保护为由，为自己辩护。”

【本文图片来自网络】

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