“高端高价”成为主流后，折叠屏手机为何卖不动了

科技 2024-12-30 21:01 北京

早在几年前我们三易生活就曾在相关内容中指出，由于市场竞争的愈发激烈，主流手机厂商不得不投入更多成本在各种“自研”、“首发”、“独占”的功能配置上。而这必然就会导致高端产品价格的显著上涨。

而且因为这类高成本的功能、配置往往短时间内难以“下放”，所以最终就会使得“顶级旗舰机型”无论技术还是售价，都会与“普通旗舰”、“次旗舰”拉开越来越大的差异。最终它们可能会造成整个市场中产品均价的“膨胀”，并在一定程度上改变消费者的观念，使得Ta们变得更愿意多掏钱去买那些体验明显更好、价格也更高的机型。

很显然，从最新的一些数据来看，我们当时的这个猜测确实得到了验证。比如就在今年11月，来自市场调研机构Counterpoint Research的一份报告就表明，2024年第三季度全球智能手机的平均售价创下历史新高，同时售价超过1000美元（折合人民币7298元）的顶级机型销量更是同比暴增18%。

这说明了什么呢？很显然，这意味着绝大多数的顶级旗舰产品都得到了市场的认可，消费者也乐意花更多钱来得到其他机型可能用上五六年、甚至更长时间都赶不上的功能和体验。

不是所有高端机都好卖，折叠屏就不太行了

但是请注意，我们说的是“绝大多数”，而不是所有的旗舰手机都有那么好的市场“待遇”。因为根据近日韩国媒体的相关报道显示，三星电子旗下的移动体验（MX）部门已经增加了明年Galaxy S25系列的预期出货量，但同时将旗下折叠屏手机的预期出货量从上代的820万部大幅缩减至500万部。

不仅如此，另一家市场分析公司Display Supply Chain Consultants针对这一消息也给出了自己的预测。在他们看来，预期会对折叠屏手机产能进行收缩的并不只有三星，可能还包括大家熟悉的国内各大主流厂商。

看到这个情况，不知大家作何感想？我们注意到有观点将折叠屏手机在2025年可能出现的产能缩减归咎于“价格过高”。不得不说，从目前的市场情况来看，这个结论似乎有一定的道理。

现在各主流品牌旗下还在使用上代旗舰平台的“大折叠”，起步价格普遍在9000元上下甚至更高，相比之下，搭载同代旗舰平台的影像“超大杯”则往往只要6000多、甚至更低。一些已经换上新款旗舰移动平台、整体性能全面提升的旗舰产品，也要比这些大折叠要便宜了一两千元不止。

说实在的，正如前文已经提到的那样，在“高质高价”已经成为智能手机市场主要消费理念的情况下，单纯以价格去解释折叠屏手机可能出现的萎缩，似乎并没有足够的说服力。那么到底是什么原因，导致在高端智能手机产品热卖的同时，折叠屏手机却似乎显现出颓势呢。

要性能没拍照，折叠屏实用性一直存在缺憾

经常关注我们三易生活相关内容的朋友可能还记得，在好几年前我们就曾指出，折叠屏手机由于机身内部空间（主要是厚度）较为有限，所以无论在SoC的散热配置、还是在影像模组的面积和镜头用料上，都注定会比同期的旗舰直板机型要差不少。虽然最近两年直板旗舰的CMOS尺寸不再“膨胀”，但哪怕是对于最顶级的大折叠来说，它们的影像传感器尺寸也依然普遍要比同期的直板旗舰差至少一个尺寸级别。

这会导致了什么问题？简单来说，就是消费者现在花八九千元买到的大折叠手，其主摄硬件在最好的情况下，也基本只会等于同期四千多元“中杯”直板旗舰的用料水平。甚至在很多品牌的产品上，他们的顶级旗舰大折叠使用的影像硬件，可能还不如三千元级别子品牌直板旗舰的水准。

当然，真正去买折叠屏机型的消费者其实未必会像我们这样，对着CMOS型号去分析“性价比”。但即便如此，“价格更贵的折叠屏手机在影像方面反而不如大量更便宜的直板旗舰”这个状况，哪怕是再不懂技术的消费者也是可以感受到的。

其次，从实际使用的软件生态来看，折叠屏手机从2019年量产上市至今，似乎并没有建立起什么颇具独创性的体验壁垒。可能有些朋友会觉得，大折叠有着比直板机型明显更大的显示面积，难道不会带来生产力方面的显著优势吗？

关于这个问题，大家其实看看现在的安卓平板就会得到答案。如今安卓平板的确硬件性能更高、屏幕尺寸也更大，但这些大屏安卓平板，到底又有什么真正的“生产力应用”吗？

只要大家用过苹果的iPad系列机型，体验过iPadOS上与PC几无二致的视频编辑、图像编辑、音频剪辑，甚至是编程应用就会发现，时至今日，整个安卓阵营的“大屏生产力”其实依然至是个笑话。而与大屏平板电脑相比，无论屏幕尺寸还是性能释放都更加受限、价格却还要贵得多的折叠屏手机，就更谈不上什么真正的“专业生产力属性”了。

无体验优势、又无情绪价值，折叠屏手机路在何方

虽然我们一直在说，高价智能手机如今是卖得越来越好，但消费者之所以会去追求这类机型，一是因为它们（主要是直板顶级旗舰）现在确实在功能体验上领先其他产品太多太多，二也是因为高端旗舰往往会在外观用料和工艺上有着更好的表现。如此一来，这类产品就既能满足消费者的“情绪价值”，又能确实让他们花一次钱就享受到更久、且更好的使用体验。

然而折叠屏手机一方面受限于机身结构，在功能（影像、性能）上依旧与直板旗舰差距甚大。另一方面，纵观二手市场大家就不难发现，折叠屏手机的耐用性和保值率，其实至今依然是个不小的问题。

如此一来，站在折叠屏手机消费者的角度去思考就会发现，当花了明显更高的价格买了一台手机之后，却发现其日常使用体验不如直板旗舰机型更好、用不了一两年就容易坏掉，而且二手还特别不值钱的时候……这样的折叠屏手机又怎么可能继续受到目标消费群体的喜爱呢？所以预期出货量的收缩，自然也就变成了完全在意料之内的结局。

哎咆科技

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