口碑收视双高，在《国色芳华》的质感里看见长剧的价值

文摘 2025-01-16 21:43 上海

作者|阿po

“不求同年同月同日生，但求同年同月同日富。”何惟芳、朱福、秦胜意三位女子在夜晚对着一尊财神像义结金兰，热血义气不在生死与共，而在共同致富，这就是古装励志剧的意义所在。

在过去的整整一年里，古装剧风向急转，扎堆的仙侠开始落地，女性在古装里开启了宅斗与经商之路，但能够像何惟芳这样放着蒋长扬一尊活财神不依附，而真正靠自己一边拯救其她女性一边共同走上致富之路的角色确实不多，《国色芳华》让很多观众看到了另一种励志古装剧的可能性。

由华策影视出品、丁梓光导演、龙亚任艺术总监，张鸢盎编剧，孙旭任制片人，杨紫、李现领衔主演的新剧《国色芳华》在湖南卫视、芒果TV、咪咕视频上线开播，海外平台Netflix、韩国MOA等平台陆续播出。

开播前期在海内外就颇被看好，播出数据不负众望地高开高走，霸榜德塔文、Vlinkage等数据榜单，云合、猫眼、酷云等数据统计播放量不仅是芒果TV首播剧集史冠军，各项数据仍走势稳健、节节攀升。

2024年短剧强势抢夺市场，长剧亦大有“短剧化”之势，但长剧的优势是与观众同频共振，为观众提供沉浸感与陪伴，《国色芳华》在2025年初为长剧打了个样，该剧用逆境成长的叙事方式，以及让观众眼前一亮又一亮的服化道与视听审美，结结实实地让市场看清长剧的价值所在。

如今我们进一步该剧复盘播出十天的走势，或许可以把一部精品走向爆款的成长，理解得更加真切。

高开高走、芒果史冠，开播十天成爆款

大女主经商题材的故事在近几年并不新鲜，去年数量尤为突出，但风格颇是相似，所以在《国色芳华》播出之前，大众一度非常好奇，它是否会流于俗套。

该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家意千重的同名小说，故事讲述了商户之女何惟芳（杨紫饰），在花鸟使蒋长扬（李现饰）的协助下，从只有利益交换的婚姻中和离出户。而后，何惟芳来到长安，凭借培育稀世牡丹的高超技能和过人的经商头脑与蒋长扬组成匠人与投资人组合，带领一众命运坎坷的女性开启了创业之路。

微创新式的“长安合伙人”故事与唐风唐韵的细腻呈现，令《国色芳华》开播就为观众带来了惊喜，这种惊喜也非常直观地反馈在了热度上。

作为日更排播的电视剧，过往通常热度需要有一个逐渐攀升的过程，该剧则开播即明显的有了高开之势。

开播当晚VIP可看三集，次日开始每天两集，大部分会员在两天内的五集里，就可以看完何惟芳逃出刘宅又无法回娘家的副本，这期间何惟芳本欲藏拙忍让又被刘家咄咄逼人，情节戏剧性拉满，牢牢抓住观众注意力。

所以该剧在各大第三方数据榜几乎是“0帧起手”，第二日就前排入榜德塔文景气指数高至2.439已达爆款标准，加上Vlinkage电视剧播放指数与剧集角色新媒体指数（何惟芳一角）分别达到86.69与9.25，云合数据热播剧霸屏榜市占率11.1%，交叉印证下，剧集播放量与网络讨论声量都已形成高热。

播出第六日，何惟芳再度完成奔赴长安结交拯救不幸婚姻中的女子秦胜意、豪迈的香粉铺之女朱福，三女搭伙经营花铺，从街边摊位到与香粉铺合并扩大经营，又租下商业街店面经营品牌“花满筑”，开启商业之路的新里程。

接下来的剧情里，何惟芳因女子开店受到花商商会排挤惊险重重，另一边蒋长扬表面纨绔实则隐忍藏锋心怀家国的真相也拉开，故事厚度逐渐提升，剧情的讨论度继续将热度拉高。

播出平台数据显示，从开播前超600万的预约量到每日播放量破5000万，都为芒果TV播出剧集刷新纪录，带动芒果TV的APP下载量连续多日破10万次。

第三方数据登顶霸屏

第三方数据榜单显示，德塔文景气指数在播出第八日已拉至2.804，达到破圈爆款级别，云合数据热播剧霸屏榜市占率升至20.3%，达云合S+评级。酷云收视率节节上升，第九日再度创造0.7928%的收视率峰值新高。

全网来看，除了数值上均达到爆款标准，猫眼、德塔文、骨朵、德塔文、灯塔、Vlinkage、蓝鹰等多网舆情热度霸榜Top1，酷云与欢网卫视收视率同样连续登顶。

播出前优质演员班底加上高热的播出态势，令剧集价值也被看重，播出前吸引40个品牌官宣参与，已经播出的17集里每集八到十二个广告加入，达成超头部作品的招商效应。

如今剧播刚刚过半，精品长剧的价值仍然在数据与口碑的发酵中，不断被看见。

审美亮眼细节多，长剧细糠的价值

对于影视剧来说，视听新鲜感是将观众拉入故事的关键，虚脱向实的审美风格，引导着很多古装剧在创作时思考，如何在“呈现历史”与“现代审美”之间找到平衡点。

开篇何惟芳嫁入刘家的婚礼，首先有别于现代婚礼，呈现“昏礼”于黄昏后举办的习俗，从何惟芳到刘家公婆的造型参考了唐代壁画，各年龄层女性妆面打破古偶长期的韩式审美，回归真正唐代女子多元化的审美趣味，选用了小山眉、月棱眉等唐式细眉，重腮红、小巧嘴型的画法，浓艳的色彩与线条，再辅以花钿、金箔等装饰，衬托出极为大气华贵的五官。

服装上也多有考究，绚丽奔放的女性华服，圆领窄袖的干练衣袍，龙凤、花卉、鱼纹等象征富贵吉祥的图案都在展示大唐盛景，连唐代官家围猎都展现了唐人喜好的猎狗细犬。

从视觉可见的服化道，到生活、事业、朝堂上关于称谓、礼仪等文化，体现了唐代人生的氛围，强调审美完整性的同时，进一步发挥了长剧自身沉浸感的优势。

以传统审美将观众带入剧中后，该剧剧情的价值也得以体现。

前五集，何惟芳为救母亲嫁入刘府，虽然刘家公婆多有刁难，但何惟芳所想的并非与之争斗的“宅斗”思路，得知母亲是被刘家暗害，没有如爽剧般立刻复仇，而是想通过争取“和离”先争取自由，再韬光养晦，成长为有能力的女性。何惟芳选择“和离”而不是“休妻”，也体现了唐代女性寻求平等的内心。

何惟芳逃脱刘府后不得家人理解，只得奔赴长安，在繁华城市里却有更广阔的生存空间得以施展。在长安的创业之路，何惟芳每一步都目标明确，以商贾之家养成的经商头脑，在市井集市中观察商业机遇，利用牡丹培育的能力成为花商。

何惟芳的升级之路也是清晰的，先是山野寻牡丹，市井摆地摊，后遇香粉摊主与之合作，再找到庭院专门进行牡丹培育，进一步打开店面做生意。

女子经商向来也不容易，无论是胜意的家暴前夫或是企图剥削何惟芳的花行，中途找过不少麻烦。

何惟芳做生意时是典型守初心、讲诚信的商人性格，但遇对手也能沉着冷静再伺机以牙还牙，她深知欺负上门的男子常常只是欺软怕硬，所以还击就等于告诉对方自己不好欺负，不仅可以在市场占有一席之地，在最新的剧情里，“用玄学打败玄学”也让何惟芳得以在辟邪香囊方面开新品、拓销路。

看何惟芳行商升级的经营类养成路线固然有意思，古代女性故事里，总有更多群像样本透露女性的多样化。

秦胜意可以在关键时刻为何惟芳垫脚托举，也可以在共荣时刻想着为何惟芳赎回玉佩，看似软弱的外表下饱含为姐妹付出的勇气。爽朗的朱福如“乳腺侠”一般的存在，能在关键时刻痛打恶男、怒喷奸商。

这部剧里的女性可以守望相助，剧情也绝不会只宣扬苦难，所以才有了“但求同年同月同日富”的结拜金句，女性可以有对金钱的欲望，只要是正当之财，女性完全可以不依附男子，通过互助得到自由。

说到不依附男子，“花鸟使”蒋长扬作为男主角也格外新鲜，从个人设定来看，是表面纨绔实则一腔报国之心的双面性格。从男女主的互动来看，是与何惟芳搭伙做生意的“投资人”，不过蒋长扬官高却不霸总，可以观察何惟芳举动，但永远相信她有自己处理问题的能力，绝不横生枝节，偶尔以身进入何惟芳反击对家的谋局之中共同演一场好戏，已经十分过瘾。

男性角色的魅力向来不是表面的威武雄壮，内心对女性的信任与尊重，价值观的平起平坐，才最吸引观众。

细节与剧情之外，还有一部分的魅力加成是来自拍摄手法，推翻行活古偶的大平光拍摄，模拟自然光的拍摄手法复杂但真实，极易体现质感，后期声音的处理别样有趣，许多模拟虫鱼鸟类的大自然声音，一方面对应了花鸟使身份，体现了古代官家玩乐氛围，一方面古韵对唐风，真正的耳目一新。

看完《国色芳华》，以后要再看古装长剧的细糠，标准恐怕要再高不少。

观众究竟需要怎样的精品长剧？

2024年长剧市场迎来短剧冲击，创作者纷纷考虑长剧应该如何变化。

古装题材的变化最为明显，仙侠题材更加难做，片方平台更爱“落地古偶” 以家宅与朝堂为背景，通过复仇、逆袭等手段做出戏剧化的呈现。于是在过去的一年里，很多带有宅斗、经商元素的古装励志剧选择了“卷”快节奏。

迎合观众“快与爽”的观剧习惯变化当然是一种选择，《国色芳华》选择了另一条有些困难但足够扎实的路，也就是前文所述发挥长剧沉浸感的优势，把内容做精做细，陪伴观众一起走完整个故事剧情。

影视剧生产向来是看重团队创作的过程，无论是剧本节奏、创新剧情、视听升级等，任何一个环节的微创新都可能吸引观众的眼球，同样，每一个环节的用心与配合才能呈现真正的“长剧细糠”。

长剧可以短剧化，也一定要有一部分人去做长剧细糠，因为长剧是现有影视品类里播出周期最长的品类。相比其他品类来说，长剧的人群覆盖与发酵周期天然能够带动很强的国民影响力，一旦成为爆款，可以引起广泛的社会关注度，这也是精品长剧是自带的人文价值。

该剧除了开播后掀起唐制汉服与唐代妆面的潮流之外，播出一周后#国色芳华让菏泽牡丹卖爆了#的词条登上热搜，原来是该剧播出带动山东菏泽和河南洛阳等地的牡丹热卖，一款将牡丹花瓣融入糕点的牡丹酥随之热销，牡丹相关产业发展势态瞬间热闹起来。菏泽当地牡丹园区负责人透露，每年春节约有60万盆的供货量，如今已预订40万盆，近总量的70%。

菏泽在该剧拍摄过程中曾为剧组提供12000株牡丹与芍药，其中45种牡丹与22种芍药，包含部分唐代延续的古老品种，剧中不少花卉品种在现实中都有真实对应。如今剧集热播，讨论度出圈，在芒果TV电商平台的剧集周边页面，可以看到菏泽直供的牡丹销售，首开影视剧周边与地方特色强联动的形式。

这一另类“周边”与菏泽对剧集拍摄的支持又怎么不能说是一种双向奔赴？

近年来影视剧常与文旅结合，长剧影响力更加凸显，除了《国色芳华》之外，2023年年初爆款剧《去有风的地方》带动云南拍摄地沙溪古镇、喜洲古镇、大理古城、洱海等搜索量与春节游客量大涨，云南美食乳扇、鲜花饼等也纷纷出圈，拍摄场景“小风小院”在片方的经营下形成很好的长尾效益，影视剧肩负着文化的传播，对地方文旅的推广，更是其核心价值的一部分。

从创作到拍摄再到商业化运作，背后的团队功不可没，这支来自华策影视的年轻团队，其实不止一次创造爆款。

该剧艺术总监龙亚、85后导演丁梓光，从《下一站是幸福》《以家人之名》到《去有风的地方》《国色芳华》，多次创造芒果TV年度播放量与湖南卫视收视率冠军，丁梓光导演已经成为当下85后本土年轻导演最具口碑与最受期待的代表性人物。

同时，华策影视通过强发行力，也将精品长剧之作同步输出海外，《国色芳华》于Netflix连续多日登顶日榜。想必，定能够由此将瑰丽繁花与中华盛景展现给海外观众，进一步推进国剧出海，让市场与大众看见更多国产精品长剧的意义。

娱乐资本论

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