作者：黄楚新（中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、研究员）
郭安然（中国社会科学院大学新闻传播学院研究生）
来源：“传媒瞭望”
（一）主流媒体深化改革提出新要求
（二）新质生产力构建智能新生态
2024年《政府工作报告》提出，“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”。传媒新质生产力所催生的传媒业务形态主要表现为以人工智能、大数据、云计算等技术架构为驱动，通过技术驱动、数据分析、内容优化等手段，在内容创作、分发和接受各个环节降本增效，推动传播生态朝数智化方向迈进。
2024年，各级媒体积极布局，构建智能传播新生态。新华报业传媒集团启动“数智新华行动方案”，自主研发上线了包括“新问”“新盾”“新湖”“新链”等在内的18个项目，推进全链条数智化转型升级。上海广播电视台成立生成式人工智能媒体融合创新工作室，积极布局文化传媒领域人工智能重大应用场景建设。
（三）客户端进入存量竞争新阶段
（四）视听文旅构建文旅新模式
近年来，数字文旅市场规模持续扩大，在政策导向的精准引领，数字技术的深度赋能以及社交平台的有力助推下，“视听+文旅”的融合模式成为2024年的新趋势与增长点。“短视频+文旅”“微短剧+文旅”以小成本撬动大市场。
2024年初，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，尝试“微短剧+文旅+短视频平台”的有机整合，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，实现短视频内容与城市形象传播的互动。同时，“视听+文旅”带动流量下沉，探索出“乡村文化+乡村旅游+数字经济”的发展新路径，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合消费新模式，成为点燃乡村文化和旅游消费的新引擎。
（六）微短剧精品化转向新高地
2024年，微短剧的行业规模不断攀升，逐渐朝着精品化、专业化和系统化的方向发展，成为网络内容生态建设的主阵地。
在平台层面，除了抖音、快手等头部平台之外，主流媒体和网络视听平台也纷纷入局微短剧行业。中央广播电视总台推出《中国神话》《AI看典籍》《中国微短剧盛典》等，湖南广电焕新升级风芒APP，定位为“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”。
在监管层面，国家相关职能部门加紧对微短剧进行正向引导。国家广电总局发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》《关于微短剧备案最新工作提示》等。湖南省广播电视局组织召开湖南省微短剧高质量发展座谈会，提出要深入研究、把好导向、严格审查。上海配套推出微短剧扶持计划，给予精品微短剧拍摄协助、内容审核、宣传推广等扶持。
在题材方面，微短剧积极与其他行业融合创新发展，如与文旅、司法等部门合作，关注地方非物质文化遗产、现实法律议题等，涌现出一批紧扣时代脉搏的优质作品。
（七）“双治理”令开机呈现新风貌
自2023年8月国家广电总局开展电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作以来，在有线电视、IPTV、互联网电视三大领域取得了显著成效。截至2024年9月，全国81%以上的有线电视、85%以上的IPTV家庭用户实现了开机看直播，20万家酒店、1100万间客房也实现了“便捷看电视”，为广播电视行业的规范化治理和产业高质量发展提供了有力支撑。
除此以外，电视大屏内容端持续发力，推动内容优势转化为传播优势。2024年2月，“重温经典”频道开播，免费向观众提供经典视听作品。2024年8月，国家广电总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，通过强化新闻立台、优化电视大屏节目管理措施、允许“多星联播”、推动优秀网络视听作品在电视大屏播出等措施，进一步增强大屏吸引力。
（八）国际传播方式打开新切口
2024年，我国国际传播模式日益多元，网络游戏、网络文学和国产影视剧作为文化传播的主力军，持续在海外市场拓展影响力。此外，随着中国免签“朋友圈”不断扩容，入境旅游打开中国国际传播新切口。全球社交媒体平台上掀起“China Travel”（中国游）的传播热潮，TikTok上关于“China Travel”词条的视频超过了10亿播放量。
此外，随着人类命运共同体理念不断深入人心，以及共建“一带一路”倡议的蓬勃发展，我国与“全球南方”国家的媒体联系和合作日益紧密，截至2024年8月，共有31个非洲国家的51家主流媒体参与中国中央广播电视总台“非洲伙伴”媒体朋友圈，以内容共享、节目合拍等方式打破西方话语霸权，增强全球南方话语声量。
（九）数字创意产业迸发新活力
2024年，Sora、可灵等视频大模型相继上线，数字技术的迅猛发展催生了新的创作形式和商业模式，从在线音乐、电子书到短视频、微短剧、虚拟现实内容等，数字创意产业正逐渐成为新质生产力的重要组成部分。与此同时，数字作品的易复制性和传播广泛性以及AI侵权的隐秘性和法律难界定性使得版权侵权问题日益突出。未经授权的复制、传播和改编严重损害了创作者的创作积极性和经济利益，抑制了整个创意产业的创新活力与持续发展潜力。
为促进数字创意产业健康发展，保障数字产权规范应用，国家通过成立专项委员会、搭建服务平台等方式为数字版权产业注入澎湃动力。2024年11月，中国版权协会微短剧工作委员会正式成立，为行业提供了一个以版权保护为核心驱动的试验场。西南版权服务平台、“国音智联”全国音乐产业服务平台的上线，为汇聚数字版权资源，优化版权生态提供了有力支持。
（十）网络空间治理挑战新难度
2024年是中国全功能接入国际互联网三十周年，习近平总书记在2024年世界互联网大会乌镇峰会开幕视频致贺指出，要加快推动网络空间创新发展、安全发展、普惠发展，携手迈进更加美好的“数字未来”。现阶段，国际互联网环境面临严峻形势和诸多挑战，网络空间话语权成为大国博弈新的制高点，量子密码、大型语言模型等新技术挑战传统网络空间治理根基。
2024年，我国网络空间治理工作持续推进，出台多项政策与专项行动营造清朗网络空间，如中央网信办部署开展“清朗·整治违规开展互联网新闻信息服务”专项行动，集中整治仿冒、假冒新闻网站，编发虚假不实新闻信息等五类突出问题。此外，随着量子、5G/6G、卫星通信等信息技术的发展和应用，网络攻防关键技术不断取得突破，从技术层面赋能网络空间治理。
