12月30日上午，省文化和旅游厅联合泉州、莆田、南平、平潭等地市文旅部门，举行“一路山海一路歌”2025年福建元旦春节迎新春系列文旅活动新闻发布会。省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦，省文化和旅游厅宣传推广处处长徐扬，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家，莆田市文化和旅游局党组书记、局长马骏，南平市文化和旅游局党组书记、局长王文谦，平潭综合实验区旅游与文化体育局党组书记、局长魏长春出席发布会。
据介绍，今年是联合国教科文组织将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年。迎新春文旅系列活动坚持传统文化、海丝元素、国潮时尚相结合，涵盖文艺展演、文化服务、非遗展示、文博展览、特色活动等，将持续开展1600余场文旅主题活动、推出130多项优惠政策，为广大市民群众和海内外游客提供优质文化和旅游产品，满足假日生活和喜庆过年的美好需求。具体将从六个方面开展迎新春文旅系列活动：
一是以精彩纷呈的文艺展演迎新春，展现闽派文艺风采。
元旦、春节期间，艺术演出活动丰富多彩，集中展现闽派艺术的独特魅力。12月31日晚，省委宣传部指导、省文旅厅主办的2025年福建省新年交响音乐会，将在福建大剧院上演一系列经典交响乐作品，营造喜迎新年的浓厚节日氛围。从1月1日起，将在福州西湖公园启动“周末戏相逢”福建优质文化文艺资源直达基层公益性演出活动，其中省属文艺院团“文化西湖 福见好戏”系列演出，以“文艺+”创新整合各类资源，更好满足市民游客多元化精神文化需求。同时举办一系列艺术形式丰富、地域特色鲜明、群众喜闻乐见、体现创新融合的各类精彩演出活动，如全省文艺院团“乡村戏台百姓乐园”福建戏曲迎新春走基层系列演出、“福见好戏”迎新春惠民演出系列活动、福建民族乐团新年音乐会、创新融合儿童剧《田螺姑娘》等，让文艺戏曲走进寻常百姓家。
二是以浓郁年味的文化服务迎新春，营造全民乐享氛围。
举办系列非遗活动，如“清新福建 坊说非遗”工坊产品消费市集活动、“偶说非遗”福建木偶戏后继人才培养计划成果交流展演活动、“巳巳如意”——非遗馆里过大年贺新春非遗展演、福州元宵节海峡两岸民俗文化活动、漳州“木偶非遗迎新年”主题活动、泉州“神采飞扬闹刺桐”第七届闽南美好生活嘉年华、三明“清新福建·共享非遗怡暖冬”——新春送百福主题活动、莆田非遗民俗嘉年华、南平武夷山水城首届非遗文化节暨开街盛典、龙岩“非遗元宵喜乐汇”、宁德闽东丰物展·金蛇头跨年狂欢周、平潭“爱你一万年”2025浪漫跨年烟花音乐会等，组织春节传统技艺展演和体验，开展非遗游园、新春主题集市，促进春节消费。举办系列群众文化活动，如百姓大舞台系列活动、春节元宵街头文化艺术快闪演出活动、“新春启航 岁月如歌”专场综艺晚会、“庆新年·贺元宵”主题文艺晚会、欢欢喜喜过大年——泉州晋江市梧林传统村落春节“村晚”暨“百团汇演”“百姓大舞台”优秀节目大联展、迎新春漳平农民画展等，省图书馆和省少儿图书馆场馆服务不打烊，精心策划“阅读+”系列读者活动，省图书馆开展元旦奇妙夜暨“通馆文牒”藏书章纪念版集章、金蛇狂舞贺新春——乙巳年蛇文化主题展等活动，持续做好公共文化服务，营造热闹有趣的节日氛围。
三是以底蕴厚重的文博展览迎新春，集中展陈八闽宝藏。
传承深厚历史文化，推出一批主题鲜明、制作精良、引领风尚的文博展览，将历史文物与现代社会相结合，让摆放在展馆里的展品“活”起来，让人们在与文物的近距离接触中，感受传统历史文化的浸润。全省33家博物馆错时延时开放，如举办“福遇博物”福建省非国有博物馆文创联展，突出“福”文化主题，作品涵盖陶瓷、木雕、竹雕等七大系列48个文创品种；举办先生回家——严复与近代中国名人作品展，以严复传世作品、文献及相关文物为主要媒介，展现严复与近代中国名人群体的关系。围绕高品质文化旅游新需求，抢抓文博旅游火热的有利时机，将持续优化产品和服务供给，推出个性化创新产品，促进文旅深度融合，推动打卡博物馆、文化遗址等历史文化场所成为春节出游新亮点，为文旅市场增添新活力、注入新动能。
四是以政策措施的红利效应迎新春，诚邀市民游客参与。
在元旦、春节前后，全省各地也将推出系列优惠措施。其中，福州推出“有福之州·乡约村游——福州过年乡当好”新春乡村游优惠、温泉景区“逛坊巷·泡温泉”优惠套餐，联合国内头部在线旅行商举办福州文旅新春网络消费季活动，推出福州文旅产品优惠套餐、促销盲盒，发放红包补贴100万元；厦门推出方特奇幻冰雪节特惠夜场票、惠和厝里看戏——非遗木偶戏优惠价等；漳州福建土楼（南靖）景区、漳浦县滨海火山岛自然生态风景区推出持首次办理台胞证（签发次数为01）的台湾同胞一年内免门票等；三明金湖、寨下大峡谷、九龙潭（日游）等部分景区对惠安县、国铁集团、影视等重点协作部门及群体门票免费；龙岩推出非遗主题街开街仪式，举办促消费补贴活动，向市民发放市集消费券3000张、梅花山虎园索道往返及门票套票优惠等；宁德推出景区免门票、折扣优惠措施，太姥山景区、九龙漈·鲤鱼溪等重点景区对65周岁以上老年人等符合条件的群体免门票，福安市白云山、天池草场景区推出特惠票等。此外，文旅行业相关企业积极用好240小时过境免签政策。比如，厦航针对境外旅游团购买入境福建的国际段机票，相比普通散客机票票价更具优惠，并可赠送国内中转住宿、协助安排团队福建中转旅游，相关机票也适用于延伸至国内其他城市，甚至部分国际城市。依托厦航境外营业部优势，可进行相关资源预订及中国境内支付、通讯工具等的协助工作，并针对入境游客提供全程英文讲解及高规格的服务，厦航国旅等旅行社也将专门推出以泉州、福州、厦门作为航班入境口岸的精品入境旅游线路，吸引更多境外游客走进福建。
五是以特色鲜明的创意活动迎新春，讲好福建文旅故事。
通过精心策划组织，丰富内容场景，创新呈现方式，陆续推出一系列各具特色、年味十足、极具创意、令人向往的文旅活动，如举办中国年·品年味城市（福建站）——携程全球旅行者沙龙活动、福州福满古厝·坊巷开元2025年三坊七巷元旦活动、厦门海峡两岸焰火晚会、漳州“舌尖上的漳州古早味”非遗美食文旅促消费活动、泉州新春画蛇添福“三部曲”、三明“小城过大年”系列活动、莆田湄洲妈祖祖庙跨年音乐盛典、南平武夷梵音·玲珑溪谷跨年唱颂之夜、龙岩红动古田·寻味春节活动、宁德唱响擂台·金蛇头年购音乐嘉年华、平潭“初见·岚岛春意”新春主题系列活动等。持续提升“一路山海一路歌”“一碗福建福味来”“跟着演唱会去旅行”“欢喜就好——福建文旅脱口秀”等文旅品牌的知名度和美誉度，积极展现福建丰富的文旅资源，持续打响“海丝起点 清新福建”品牌。
六是以福建气质的精品线路迎新春，构建主客共享场景。
实施“串珠成链”工程，全省推出“来福建 享暖冬 烟火最暖凡人心”十大精品旅游线路，包括“福城漫游享福汤”温泉康养之旅、“追风赶云沐暖阳”观鸟赏花之旅、“古城漫步福运至”文化寻踪之旅、“登高揽胜迎雪来”暖冬赏景之旅、“绿水青山品福味”纵享食光之旅、“沐手净心祈福行”福地朝圣之旅、“山水悠游慢煮茶”赏景品茶之旅、“田园牧歌拾野趣”采摘休闲之旅、“枕山襟海贺新年”桃源人家之旅、“人生海海寻福景”海岛漫游之旅，形成“一线多游”产品，打造福建冬季文旅新热点。各级文旅部门也精心组织策划特色旅游线路，推出省内游、乡村游、周边游、民俗游、近郊游等线路产品，持续为市民群众和海内外游客提供“最福建”的新场景、新玩法、新体验。
为保障文旅市场安全有序，省文旅厅将联合省应急厅、省市场监管局等有关部门，组成10个联合检查组赴各地开展旅游安全督导检查，节日期间将派工作组赴各地开展暗访检查，努力营造舒心、安心、放心的优质环境。据悉，明年全省将开展2025年“一路山海一路歌”福建文旅消费年系列活动。
会上，省文旅厅宣传推广处负责人及泉州、莆田、南平、平潭等文旅部门主要领导也分别介绍有关情况。
福州机场边检站设立了过境免签手续办理专用柜台窗口。新华网发（原浩 摄）
徐扬介绍，12月17日起，我国实行范围更广、时间更长的240小时过境免签政策，福建增加福州、泉州、南平3个过境免签口岸，且停留活动范围扩大到全省。为吸引更多入境游客来闽旅游，加快打造“常来常往，常来常想，常来常新”的世界知名旅游目的地，福建省文化和旅游厅、发展和改革委员会、公安厅、财政厅、交通运输厅、商务厅、厦门出入境边防检查总站、人行福建省分行、福建省通信管理局、福州海关、厦门海关11个部门，联合印发了《福建省促进入境旅游高质量发展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》（以下简称《措施》）。这是近年来省文旅厅首次制定出台专项入境旅游政策，也是首次设立专项入境旅游资金奖补，为福建加快打造世界知名旅游目的地注入了新的动力。一是着力完善系列政策支撑。坚持锻长板补短板，通过加强入境旅游宣传推广、畅通境外游客入闽通道、丰富优质入境旅游产品、提升入境旅游服务品质、强化要素保障，五个方面12条举措，全面推动全省入境旅游工作提质增效。二是着力加大入境旅游增量奖励扶持。突出激励各类市场主体共同做热入境旅游市场，对组织接待境外入闽过夜游客增量显著、开展海外社交媒体文旅国际传播、组织入境研学活动、参加国际旅展进行市场开拓、吸引境外机构来闽举办文艺演出和企业培训，以及完善国家5A级景区、国家一级博物馆和国家级度假区，外语标识导览等，分别给予20万元至80万元的资金奖补。三是着力全域优化提升入境旅游环境。加强部门联动、省际联动、市县联动、政企联动，优化交通、口岸、通关、景区便利设施和消费环境，鼓励重点旅游城市、省内机场口岸等，设立“一站式”服务窗口，推动文旅场所各类证件，便利化应用，提升国际通信服务水平，便利入境游客在闽支付，强化出入境口岸建设，提升入境旅游工作合力。借助海外文化和旅游机构、国际友好城市和华人华侨等资源优势，统筹全省文旅资源，构建文旅“大外宣”格局。四是着力打响“海丝起点 清新福建”品牌。加强与长三角、粤港澳大湾区等区域协作，及联合国世界旅游组织等国际平台合作，创新实施“清新福建”全球文旅推介官认证计划、“小马可波罗”福建文旅推介官全球招募计划，开展百名国际旅行商福建踩线行动，建设世界闽南文化交流中心和两岸流行文化中心，鼓励采用创意广告、短视频、游戏等方式争取“破题出圈出海”，推出个性化、一程多站的入境旅游精品线路，提升数字文旅水平，持续打造世界级文旅品牌和旅游景区。接下来，将推动《措施》各项政策落地落实，发挥政策叠加效应，做热做旺全省入境旅游，全面展示福建新形象。
吕秀家介绍，泉州是世界遗产城市。物质与非物质两大版块的世界文化遗产都有，多元丰富，交相辉映。物质方面的“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”，包括泉州古城等共22处遗产点，几乎覆盖全市区域。非物质方面有世界级非遗7项，居全国地市前列，是中国唯一拥有联合国教科文组织三大类别非遗名录的城市。特别是前不久，“春节：中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入世界非物质文化遗产，泉州“春节”传统活动是该项目的重要组成部分。为此，2025年元旦春节，泉州将以世界级非遗为主轴，奏响“非遗+”“+非遗”的精彩乐章，重磅推出“新年来泉州·泉年游好运”“非遗中国年·就在泉州过”等专题活动，深度演绎“世遗+非遗+创意+时尚”的独特魅力，让传统文化与现代时尚激情碰撞、完美融合。届时，300多项精心策划的系列活动将全域联动、全城开花，开启一场充满惊喜的游园之旅。在泉州，可以领略宋风古韵的古朴典雅，感受艺彩流光的绚丽夺目，品味“食”尚舌尖的独特风味，沉浸于吉祥闹热的欢乐氛围，尽情享受一个“文化味”十足、“烟火气”浓郁、“新活力”满满的非遗大年。特别诚邀大家：共唱“一首世遗歌曲”，将发布由方文山作词，希林娜依·高演唱的泉州世遗歌曲，推出世遗守护人、大V的传唱视频，并发起传唱挑战，欢迎大家广泛参与。共赏“一场非遗时尚秀”，将于2025年2月3日（正月初六）在泉州古城举办“穿越宋元奇妙游”世界非遗时尚秀，策划开展海丝国潮、遇见非遗、世遗霓裳、时尚泉州等篇章的宋风雅韵时装秀，把亮相中法巴黎时装周的非遗国潮带给大家，还有街秀、快闪等配套活动，再现泉州“世遗韵、非遗美、国潮范”。共赴“一系列非遗主题游园会”，全域联动举办泉州非遗游园会主题活动，包括中心城区，晋江五店市、梧林古村落、永春五里古街、惠安崇武古城、石狮八卦街等地，中心城区的非遗游园会将在包括泉州古城、真武庙、蟳埔村、泉州海交馆、泉州非遗馆、清源山、洛阳桥等9个点位组织世界级、国家级等80多个特色非遗项目开展快闪、展演、打卡，并配套民俗活动、赠送非遗文创，让游客把好运“年味”带回家。共享“一场美好生活体验”，举办“神采飞扬闹刺桐”第七届闽南美好生活嘉年华，带游客体验宋元市井烟火，跟随生肖IP“七彩刺桐蛇”，漫游古城生活空间，穿越宋风沉浸式街区，逛吃烟火风物市集，品鉴元宵灯会、欣赏多元戏曲精品。目前，生肖IP已陆续上街，欢迎大家到泉州打卡体验。春节前还将上线多条宋风沉浸式街区、多点位的元宵灯会。共启“一场浪漫的温泉文化之旅”，以“温陵芳华·泉水当当”为主题，主推“安溪茶香温泉疗愈”臻享逸趣之旅、“德化赏雾凇泡温泉”冰火奇幻之旅两大系列产品，实施温泉+美食+非遗+康养，放松身心，保健休闲。此外，还将推出工业旅游季、雾凇冰雪季、全域民俗游、舌尖之旅等12条精品线路，推出春节不打烊餐厅清单、美食地图，推出落实240小时过境免签政策10条文旅配套服务措施，全力做好入境游客服务保障，推动泉州入境旅游高质量发展，打造世界海丝多元文化旅游目的地。
马骏介绍，今年春节，莆田市将以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非遗代表作名录为契机，围绕“一路山海一路歌”为主题，开展“莆阳开春•巳巳如意”春节文旅主题宣传推广活动，大力营造温暖、喜庆、祥和的新春氛围，发挥文化推动、旅游带动的作用，让年味浓起来、游客乐起来、消费旺起来。主要是“五大系列活动”：一是书香过大年。莆田素有“海滨邹鲁”“文献名邦”之美誉，文化珍宝俯拾皆是。将聚焦兴化府历史街区、湄洲岛妈祖祖庙等核心文化景点，组织全市各级图书馆、文化馆、博物馆推出经典阅读、图书故事、诗文朗诵会、书画作品展、送春联福字、文化体验之旅等近百场活动，点亮群众多彩生活。二是山海过大年。“千古木兰溪、百里江山图、十里风光带”融合了“诗和远方”，“水上巴士”穿越城市生态绿心和历史文化村落。将开展“新莆田二十四景”打卡有礼活动，推出“揽胜休闲一日游”、“康养度假二日游”、“木兰风光三日游”等10条旅游精品线路；“水上巴士”夜游项目蓄势待发，即将开启奇幻浪漫的水上夜游之旅；木兰陂水文化展示中心即将惊艳亮相，全方位阐释水利文化精髓。游客朋友来到莆田，可以畅享交游的空间和闲暇的惬意。三是非遗过大年。十里不同风、一村一习俗。正月初三到二月初二，莆田有万斤红桔搭桔塔、千人千担挑万盘、天下第一超大红团、万人板凳龙圈灯、抬轿冲海等各类非遗活动，年味十足、特色鲜明、品类丰富，游客朋友在这里可以尽情地寻年俗、赏年景、享年趣。此外，“十音八乐”的美妙乐章、莆田木雕的精雕细琢、古典家具的榫卯精巧等一系列非遗传承项目展示，相信一定可以让广大游客感受到莆田独特的文化魅力。四是文艺过大年。春节期间，莆田村村有戏台、天天闻锣鼓，全市120家莆仙戏剧团将走进剧院、乡村、社区、古街、景区，为市民们带去一场场精彩绝伦的“文化盛宴”。湄洲岛大型实景演出《印象•妈祖》、全国首创妈祖文化情境交互式实景演艺《缘起湄洲》、大型沉浸式数字光影秀《首见妈祖》也将轮番上演，利用全息投影、灯光音效等前沿科技，尽展近悦远来的文旅活力。五是暖心过大年。“这就是莆田”智慧文旅服务平台，集合涵盖了“吃住行游购娱”六大旅游元素，实现游客“一机在手，畅游不愁”。“莆田文旅一卡通”旅游年卡汇集全市70个优质联盟景区及商家，为游客朋友提供实在的折扣优惠和便捷的消费体验。
王文谦介绍，元旦春节期间，南平市精心筹备了一系列丰富多样的活动，同时，自1月1日起，将在全市范围内常态化开展“迎宾客引人流 促消费促发展”工作，鼓励全市上下共同招引宾客来南开展会议展览、休假疗养、参观考察、研学团建等，用最大的诚意迎接八方游客的到来。首先，丰富文旅产品供给线。秉持“有趣、有味、有景、有风情”的理念，以“茶香迎宾客，福聚大武夷”为主题，深度策划了近百场精彩纷呈的文旅活动，积极打造多元旅游新产品新业态。一是精彩活动更丰富。元旦伊始，大武夷文旅行业迎宾客启动仪式及万人迎新年等系列活动将拉开2025年序幕，随后武夷山水城“庆元旦 迎新春”嘉年华接踵而至，还邀请潘玮柏、陈小春、房东的猫等多位明星演艺大武夷青山演唱会；春节期间，“非遗里的春节”和“建州胜筵”等文化旅游活动将盛大登场，《印象大红袍》初二至初六每日连演五场，让游客充分领略大武夷独特历史文化底蕴。二是产品业态更新颖。传奇武夷数字体验馆、武夷梦华录、范迪安美术馆、茶诗乐营地等业态不断更新，以武夷山国家公园为依托，推出武夷茗宿、围炉煮茶、山盟海誓、茶乡疗愈、非遗集市等新产品，茶乡疗愈之旅可让游客在茶香中放松身心，围炉煮茶与亲友共享温馨时光，还有朱子研学、宋式美学等主题产品助力游客深入体验大武夷传统文化。三是精品线路更优化。不断优化国家公园探秘游、朱子文化研学游、寻茶体验游等三大主题产品线路玩法，以及251国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪漫步道骑行游、滨水茶香径徒步游三种不同形式，为游客提供更多样的游玩选择。其次，织牢惠民服务保障网。为给游客营造舒适便捷愉悦的出游环境，我们在多方面全力做好服务保障。一是优惠政策持续加码。2025年1月至6月武夷山主景区将持续开展免门票活动，让游客免费体验“双世遗”绝美风景。二是力保出行畅通无阻。武夷有轨电车、武夷山公交车对广大市民、游客实行免费乘坐政策，持续开通景区南次入口至武夷广场度假区循环公交专线，并开放多个免费停车场，提供1000余个免费停车位。三是全面升级服务内容。完善多国语言旅游标识，强化导游培训提升服务质量，建立游客投诉反馈机制持续改进服务，景区、酒店等市场主体开通“迎宾客”团队绿色通道，结合“240小时免签政策”为入境游客提供个性化服务，包括语言翻译、文化介绍和美食推荐等，确保游客宾至如归。
魏长春介绍，这两年，平潭以“周周有赛事，周周有活动”为目标，每年都举办了近两百场的体育赛事和音乐演艺活动。通过赛事演出活动“引流”、特色业态产品“吸粉”，全力打造“星辰大海，浪漫平潭”文旅品牌。2024年平潭文旅数据呈现出“更具国际风范、更加青春时尚、更多过夜‘留’量”这三个特点。“更具国际风范”表现为：在国际级赛事和国际邮轮的加持下，外国游客增幅超过300%。“更加青春时尚”展现出：游客更加年轻化的特征，80后以后的游客占比超过了九成。“更多过夜‘留’量”体现在：今年平潭接待旅游人数约1050万人次，过夜游客占比首次突破50%。2025年，平潭将继续突出“浪漫”这一关键词，以“1314520”为主题年活动总体思路，具体来说就是：打造“星辰大海 浪漫平潭”一个文旅品牌；围绕“浪漫、激情、慢生活”三大主题标签；紧扣“周周有赛事，周周有活动”一个总体目标；塑造蓝眼泪音乐节、巨浪音乐嘉年华、海岛合唱大会、新年音乐会四大音乐IP；举办沙滩运动会、帆船运动周、棒垒运动季、风筝冲浪节、赛车嘉年华五大品牌赛事；全年形成F4方程式锦标赛、风翼冲浪世界杯、亚洲棒球锦标赛等超二十项的重磅活动。特别需要说明的是，五大品牌赛事将固定在每年5-9月每月的第一周开幕。同时，每年跨年夜也将固定在平潭如意湖畔举办新年音乐会和浪漫烟花秀。明天，就是2025年的跨年夜，诚邀各地游客朋友特别是年轻情侣到平潭表白爱情、见证浪漫。明天上午，也将在平潭发布2025年重点体育赛事和音乐演艺活动“旅游日历”。蛇年春节，将举办两岸民俗文化节、博物馆奇妙游、非遗喜乐坊、风情美食节、体育大拜年等30多项文旅主题活动。
