徐志胜新代言“丑”出圈？！
文摘
2024-11-04 21:02
广东
图源：网络
最近，大家都有刷到过徐志胜代言的森马羽绒服品牌广告吧？别的明星代言人，是这样的：![]()
作为脱口秀演员的徐志胜代言是这样：
在千篇一律的高颜值模特代言人情况下，徐志胜更接近于一个普通人的买家秀，给人一种“我行我也上”的感觉。![]()
来看看森马官方发布的徐志胜宣传照。徐志胜的身体被白色绒毛包裹，只剩下一张极具喜感的笑脸，犹如一颗刚刚破壳的鹅蛋。
在陈列的衣服架后面，后面那张海报让人难以忽视，视觉效果非常突出。别的明星代言的是羽绒服，他代言的羽绒服里的内胆，甚至作为C位存在。不过，这张海报设计通过简洁干净的排版，突出了人物被羽绒毛包裹着的幸福感，传达了舒适、暖和、轻柔的视觉感受。有网友看到这张海报，联想到了杨丞琳演唱会封面海报的造型设计。类似的造型，不同的脸蛋，不同的视觉效果。同样的白绒绒的毛做装饰，怎么人与人之间差距这么大呢![]()
而且，森马还携手徐志胜推出的广告影片《绒毛的歌》更为抽象。徐志胜这张具有很高识别度的脸，被设计为动画的形象，搭配独特的山东人口音，让人捧腹大笑。森马紧接着还推出了徐志胜周边，就是这个丑东西（bushi）。![]()
作为广告圈的一支独秀，徐志胜势必要给人“志胜一击”，这幽默风格和接地气的形象与传统明星代言形成强烈反差，反向代言的营销方式吸引了广泛的关注和讨论。网友也没放过他。
有人觉得“像是屁股里面的鸡蛋”。
“把他最该挡住的部分露出来”。
有一种
“想让你代言不想让你穿我们品牌衣服的感觉”。
甚至认为这是
cos“植物大战僵尸的雪僵尸”形象。
反向营销之所以能够让人耳目一新，是因为能创造出新的认知体验，形成社交话题，并与消费者建立情感共鸣。这些因素共同作用，使得反向营销成为一种有效的品牌推广策略。那么——
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