2024，12 件大事回顾

创业 2024-12-31 23:30 广东

作者：刘润

来源：刘润（ID：runliu-pub）

2024，结束了。无论这一年你过得多难，都过来了，都结束了。

让我们一起郑重地说一声：2024，告辞！

在这2024的最后时刻，我想带你休息一天，停下脚步，回头看看，看看2024年的这些大事。让一桩桩一件件的回忆，涌上你的心头。

我们一起想想，当初看到这些事时，你是怎样的心态？如今，有没有什么不同？

就按时间顺序，从年初开始吧！

1月：《繁花》爆火：

我们依然值得拥有繁花盛世

2024，第一件让我印象深刻的事儿，是电视剧《繁花》的爆火。

那段时间，我身边几乎所有人都在讨论《繁花》，以至于很少看剧的我，也在陪同事去普吉岛年会的飞机上看完了它。

大家都在讨论王家卫的绝美镜头、看胡歌唐嫣辛芷蕾的神仙颜值、听地道的上海话，但我看着看着，却几乎有点鼻头发酸。

《繁花》于我而言，不仅是一部电视剧，更像是一架时光机、一封写给梦想的情书。

《繁花》的背景，是1992-1994年的上海。1994年的我，刚上大一。每月300元生活费。其中一半，150元，用于吃饭。平均一天5元。早餐1元，午餐2元，晚餐2元。

而当时，一包康师傅红烧牛肉面，要1.6元。所以，方便面，是绝对的奢侈品，只能偶尔“氪”一包，作为好好学习的奖励。

但我却从未觉得辛苦，因为那又是一个让人热血沸腾的时代。

1992年，23岁的雷军加入金山，成为第6号员工。那时的他一定还没有意识到，自己此后将会创造怎样的传奇。

1993年，离任北大英语教师俞敏洪，在中关村租了一间10平米的小房间，开办属于自己的英语学校，起名“新东方”。

1994年，正读大三的刘强东突然冒出了“创业”的想法，他买了“人大第一台学生机”，开始捣鼓自己的创业理念。

1995年，一位31岁的英语翻译，被一个叫“互联网”的新事物深深吸引，开始筹办自己的创业项目。没错，这个人，叫马云...

那时的人们，根本不懂什么商业理论、不懂什么战略模型、不懂什么管理工具。只懂一件事：胆子大。

只要你有胆量，天地都会为你让路。

一回首，30年过去。很多人觉得，时代变了，机会少了。

但我觉得，时代或许变了，但梦想永远值得珍惜；机会或许不同了，但努力永远不会被辜负。

无论是1994年还是2024年，我们都在用自己的方式，演绎着属于自己的“繁花”故事。

因为，每个认真生活的人，都值得拥有属于自己的繁花盛世。

02

2月：宗庆后去世：

向中国第一代企业家致敬

2月25日，娃哈哈创始人宗庆后在杭州离世，享年79岁。

图片来源：网络

这位“中国饮料大王”的离去，令人悲伤，却也提醒我们再次关注起一个受人尊敬的群体：中国第一代企业家。

80年代，是改革开放后的启航岁月。1984年，更是被人称为“中国企业家元年”。

那一年，随着最高层对经济政策的明确指示，一大批民营企业像雨后春笋一般建立。

那一年，柳传志在一间20平米小屋中启动联想；那一年，张瑞敏砸掉76台有缺陷冰箱开创海尔；那一年，任正非看不惯一些部门领导的“得过且过”，立下军令状要求将一个子公司交给他管理。

这些受人尊敬的“前辈”，我也接触过一些。比如万科创始人王石、比如创维创始人黄宏生。

他们身上有一个共同的特点：非常感恩这个时代。宗庆后曾说：“如果没有改革开放，就没有娃哈哈的今天。”柳传志也曾表示：“我和联想的发展是赶上了一个大时代”

如今，他们年岁渐长，但很多人依旧奋斗在商业一线，这是一种怎样的激情与活力。

他们是追光者，更是播火人。从小作坊到现代工厂，从县城市场到全球商业版图，是他们用双手托起了中国制造的一片天空。

2024的第2个月，我们满怀敬意送别宗老先生。

同时，向所有用理想和汗水浇灌这片土地的第一代企业家们，致敬。

03

3月：小米SU7引爆全网：

新能源汽车成为中国骄傲

3月最火热的商业事件，毫无疑问是3月28日小米SU7的亮相发布会，24小时内收获近9万份订单。

“造车很苦，但成功一定很酷！”当雷军在大屏幕上打出这句话的那一刻，或许人们才意识到：好家伙，真让你干成了！

小米SU7的刷屏，不仅是雷军的努力、小米的实力，背后更是整个中国新能源汽车产业的压倒性优势。

小米、比亚迪、问界、蔚小理这些或新或老的品牌，正带领整个中国新能源汽车行业，成为中国经济新的增长点。

回想十几年前，当第一批新能源汽车驶上街头时，质疑与担忧曾是主旋律。而今天，全球每10辆新能源汽车中，有6辆来自中国。

我甚至看到过这样一条专家评论：未来的世界新能源汽车行业前十名，将注定是特斯拉+9家中国车企的格局。

有人说，当你足够优秀时，对手的挑刺就是最好的赞美。欧盟的反补贴调查、美国的关税壁垒，这些都是中国新能源汽车实力的另一种印证。

记住这个时代，或许若干年后回望时，人们会说：正是在那个时候，中国开始重新定义了汽车工业的未来。

04

4月：雷军周鸿祎自媒体出圈：

这乱哄哄的世界真好

进入4月，最让我印象深刻的商业事件，是以雷军、周鸿祎为代表的创始人IP成为热门话题。

4月的北京车展上，周鸿祎甚至成为媒体顶流，在一众帅哥美女中脱颖而出，被称为“车展第一车模”。

周鸿祎成为北京车展焦点

图片来源：网络

这还没完，许久没有引起关注的贾跃亭，还在媒体上和周鸿祎来了一场隔空喊话，里面的人物关系实在太复杂，我用一句话给你总结清楚。

10年造车的贾跃亭，批评了3年量产的雷军，结果被从未造过车的周鸿祎，怼得哑口无言。

乱哄哄，真是乱哄哄。

我不知道你们怎么看，但如果你问我，我只有一句话：

我爱死这个乱哄哄的世界了。

为什么？

或许你还记得，2020年10月24日，马云发表了一个演讲，然后因为一些原因，他消失在了公众视野里。随后，愿意在公开场合说话的企业家越来越少。大家都在竖起耳朵听，却没有人张开嘴巴说。

商业世界，就像进入了“静音模式”。

但今年4月，当我刷着这些热搜新闻，一种激情充满我年近半百的身体，我如同20岁的年轻人一样热情澎湃：回来了，真的回来了。

什么回来了？是他们讨论了什么内容吗？

不，不，不，他们讨论什么，一点都不重要。

重要的是，企业家们又开始八仙过海各显神通，尽力“争夺”公众的注意力。

李想一发朋友圈，汽车圈就得热议三天三夜。俞敏洪自驾西藏，每天都有几百万人围观；董宇辉一开口，《额尔古纳河右岸》就卖出了200多万册。

真热闹啊，真热闹。

为什么？是没人骂他们了吗？当然不是，被人骂是公众人物的宿命。有多少人爱你，就会有多少人骂你。

但是，为了企业发展，他们又可以抛下面子，扔掉里子，放下一切架子，一头跳入舆论的大海中。

为什么？为了企业的发展，为了抢来更多的注意力。谁怕谁啊，都来吧。多长的寒冬我都扛过来了，还怕你们骂几句？

这“乱哄哄”的世界，我发自内心的高兴。

别问对错，别问是非。咱们一起守护，别再让这种氛围溜走，好吗？

05

5月：郭有才爆火又落寞：

探照灯式流量引人深思

5月，一位叫郭有才的山东菏泽小伙火了。

他在菏泽南站广场的独自直播，到被众多“网红”围堵；仅用了不到一个月的时间，他的粉丝数就从十万粉丝到了千万。他翻唱的《诺言》，一度成为街头巷尾最常听到的歌声。

但很快，流量散去，人们的注意力光速转向下一个郭有才。

艺术大师安迪沃霍尔说，未来每个人都能在15分钟内成名，每个人都能成名15分钟。

确实，在这个短视频时代，人人都有机会成为主角。从反诈老陈到“挖呀挖呀挖”的黄老师，从余文亮到秀才，“一夜成名”的故事总在不断上演。

而看着这些美好的故事，很多人心里都有一个美丽的幻想：如果有一天，那束光也能照到我身上该多好。

但我觉得，流量分为两种：探照灯式流量，和篝火式流量。

探照灯式流量，就像探照灯突然照亮一个人，让他站在聚光灯下，万众瞩目。可没过多久，它又会悄然移向下一个“新鲜”的目标。

这种被算法操纵，因为“新奇”，短期迅速聚集起来的流量，非常神奇。具体被照到的人是谁，并不重要。反正，总有人会被照到。不是郭有才，也会出现一位李有才，王有才，赵有才。

与之相对的，是篝火式流量，就像黑夜里的一堆篝火，持续吸引找不到路的人。比如那些因为自己真正的实力和才华，而穿越数年甚至数十年光阴的“网红”。

比如，生命不息折腾不止的罗永浩，比如，今晚跨年演讲的罗振宇。

无数曾经站在探照灯之下的人，拼命模仿着那天的自己，但却不知道，探照灯已经悄然移开。无数梦想站在探照灯之下的人，拼命模仿着那天的他，却不知道，“新奇”这件事，大概率只能出现一次。

做探照灯，并没有错，但我更想祝你，成为照亮黑暗的篝火。

06

6月：拼多多自动跟价：

电商价格大战走向巅峰

如果用一句话形容2024的电商行业，我觉得一定是“价格的战国时代”。

此前我向吴晓波老师请教时，他打过一个比方：国内的价格之战，已经从站着互相抡拳头，进化成躺在地板上扭打。

当时，我们哈哈一笑。但没想到，到了今年，我的认知再一次被刷新：这已经不是躺在地板上扭打了，而是撕光了衣服，互相揪头发。

仅退款、运费险、免费上门退换......八仙过海各显神通。

如果一定要给这场大战找一个“巅峰时刻”，那我觉得是今年618，拼多多推出的“自动跟价”，直接将价格调整权从人的手中，移到了系统的手中。

这场价格大战，像是时代给我们出的一道难题。没有标准答案，每个人都在用自己的方式摸索前行。

当然，很多人认为，这场大战也造成了一些负面效应。比如，一些商家薄如纸的利润；比如，一些产品不断降低的品质；比如，一些消费者利用规则漏洞展现的“人性之恶”。

我们很快看到，巅峰之后，各家电商都开始有点“卷不动了”。

从618之后，淘天集团就曾向重要商家们表态说，要放弃价格战了。

随后的7月份，淘天松绑“仅退款”政策，重新开始根据用户体验，而不仅仅是价格，来给商品分配流量。

紧接着，抖音电商也调整了经营目标优先级，不再把“价格力”当作第一目标，考核重点也回到GMV。

甚至，连“价格屠夫”拼多多自己也松口了。有媒体报道，拼多多也调整了业务重点，重回GMV逻辑。

价格大战告一段落，很多人觉得松了一口气，但我觉得，没那么简单。

有人说价格为王、有人说品质为王、有人说服务为王。但是，没有人永远为王。

不卷价格了，还可以卷服务、卷品质、卷设计。因为所谓的“卷”，就是看谁能做到“稀缺”。

因为要我说，商业只有一个逻辑：稀缺者为王。

商业世界，就如同进化的剪刀。“适者生存”的逻辑从未改变，只是什么是“适者”的标准在变。

所以，回首看向这场价格大战，如果一定要说点什么，我只有一句话想送给你：

你只有不断奔跑，才能停在原地。只有不断创造稀缺，才能成为最新的稀缺。

祝你，稀缺。

07

7月：萝卜快跑引起热议：

AI已来，就在眼前

谈到2024，一定少不了AI话题。

今年7月，百度的萝卜快跑无人出租车，就用刷屏全网的方式告诉人们：

AI时代真的来了。并且，它终将席卷每一个人，就如同100多年前的电力革命。

图片来源：网络

和你说个发生我自己身上的故事，今年的年度演讲，和我配合的同事都在说，我今年的背稿比往年顺利多了。

我会心一笑，心里很清楚，这根本不是我的功劳，是AI的功劳。

不瞒你说，每年的背稿，都是一场煎熬。想想看，6万多字，相当于80篇高考作文，打印出来老厚一摞，要生背下来，这咋做到啊？

最艰难的，是2022年，那一年我感觉怎么也背不下来了，离年度演讲只有几天了，大脑还是一片空白。我有点慌了，打电话给罗振宇老师，说我实在是背不下来了，怎么办啊，你究竟是怎么做到的？

罗老师只回了我一句话：背不下来，说明你写的不够好。

我觉得，他说的真有道理。

如今回看我2022年的那份逐字稿，简直一身冷汗。我随便给你摘录一段内容：

春天，草长莺飞；夏天，姹紫嫣红；秋天，橙黄桔绿；冬天，林寒涧肃。

读读看，我很好奇你会不会舌头打结。

反正，我回看时候的想法是：难怪你背不下来，活该你背不下来，这根本就不是“人话”嘛！

今年，我有了AI这个助手，我每写完一段话，就扔进AI，让它帮我“改口语”，甚至直接告诉它“改成人话”。

我把4个AI轮流用，疯狂地打磨、疯狂地修改，甚至原本显示“无限”的容量，竟然都被我用爆了，只能再开一个新账号。

后来，我也我慢慢摸到了一些规律，比如，口语里是绝对不会出现“将”这个字的，一定是“把”。

他将杯子递给我，文字看起来没什么问题，口语说出来就会极其别扭，一定是“他把杯子递给我”。

你看，AI这个老师，真的是了不起。

AI革命，真的来了，挡是挡不住的。有的人还在觉得它“没什么了不起”，有的人已经用它改进效率。

我在年度演讲中的那句话，如今看来，依旧不变：

10年后会取代我们的，或许是AI，但明年取代我们的，一定是更会用AI的人。

08

8月：《黑神话：悟空》爆火：

坚守初心的匠人

终将被岁月温柔以待

如果说，年初刷屏的是一部电视剧。那么年中刷屏的，毫无疑问是一款游戏：《黑神话：悟空》。

那段时间，全中国的年轻人们都在大战黄风岭，我们公司的小伙伴们也不例外。我凑过去看了看，结果连我这个不打游戏的半百老人，都被画面深深吸引，上什么班，一起打游戏吧。

（润米的伙伴们集体大战蛤蟆精）

我不懂游戏，没法和你讨论太多游戏里的细节。但我相信，只要你看过他们团队的纪录片，了解那背后的故事，就会被那份执著和理想主义所惊叹。

冯骥和他的游戏科学团队，放弃了极致商业化的手游模式，耗时6年，耗资超过3亿，只为了一款心目中的完美游戏。

更让人开心的是，他们真的成功了，赚到钱了，让许多等着看笑话的人，成了笑话。

很多的游戏都喜欢强调自己是“第九艺术”，也就是除绘画、雕刻、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影这8种传统艺术形式之外的第9大艺术。

但冯骥曾说，很多网络游戏的制作初衷，被异化了。它被首先定位成一项能够持续赚钱的服务性业务，全部的工作，被要求围绕“持续盈利”和“让用户在里面呆上成百上千个小时”而展开，而不是“制作好玩的游戏”。

我看了以后真心的感动，在这个功利的时代，依然有人在坚守着理想，用心创造着属于这个时代的艺术。因梦想而热爱，因热爱而执著。

当全世界的游戏公司都在想办法掏空你的身体与钱包时，总还有那么一帮人，把你看成那个暑假躲在被窝里打游戏的孩子。

秉持着这种初心的游戏，才无愧于“第九艺术”的称号。

我发自内心地希望，这帮有梦想的年轻人，能够守住自己的这颗初心。虽然我知道，这很难，很多因梦想而存在的团队，都会遭遇现实的难题。

但无论如何，他们在这条路上走了、试了，那就无怨无悔。就如同他们的那句名言：

踏上取经路，比抵达灵山更重要。

09

9月：延迟退休方案公布：

这是我们这一代人的必答题

9月，传闻已久的延迟退休政策，终于靴子落地。

那一刻，社交媒体沸腾了，有人说“早就猜到了”，有人问“这样公平吗”，还有人默默发了一张自己父母的照片，配文说：“希望他们能多陪我们一段时间，也希望我们能多为他们工作几年。”

延迟退休，不仅仅是一个政策，更是一个关于亲情、责任与时代使命的故事。

虽然，我很能共情大家的境遇，但我还是必须要说，延迟退休，或许是和AI革命一样的时代大势。因为它的背后，是另一个无法逆转的大趋势：人口抚养比。

我在2023年的年度演讲中分享过：人口抚养比，就是每个正在劳动的人，要养活多少个无法劳动的老人或者孩子。

1960年，中国的人口抚养比大约是8个年轻人供养一位老人；到今年，变成了5个年轻人供养1位老人；有数据预测，等到2050年，可能变成2-3个年轻供养1位老人。

这就类似于我们人体的“血压”。如果与“血压”太高会引起脑中风等一样，人口抚养比过高则会导致经济危机。延迟退休，就是一颗不得不吃的解药，这件事，在全世界各个国家都在发生。

今年的年度演讲，我专门用了一整章的篇幅，去讲述“变老难题”。就如同我在演讲中所说：社会变老，这是我们这一代人终将面对的难题。

好在，无论是我们个人，还是整个社会，都还有时间，去思考如何应对。

或许，我们这一代人的功课，就是用智慧和创新，把“变老”这个挑战，转化为社会进步的新动力。

10

10月：股市疯涨：

在贪婪与恐惧间重拾长期主义

10月一开始，国庆假期，很多人身在旅途，心却在股市。一波史诗级的股市大涨，让所有人都躁动不安。更让人煎熬的是，这波行情偏偏横跨了一个7天长假。

市场暂停的日子里，人们只能在焦虑中等待，仿佛度日如年。

甚至，10月8号那天早上，我在朋友圈看到这样一段文字：几分钟后，疯狂入场的人和疯狂逃离的人擦肩而过，连互道一声傻瓜的时间都没有。

说来好玩，那段时间，我正好在年度演讲闭关期间，而今年年度演讲的结构，是“难题+解题思路”。

不怕大家笑话，那几天我一度特别担心，这要是一涨涨到10月底，哪还有什么难题？都没了，难题全都凭空消失了。年度演讲可还咋说？到底换不换话题？

很多人问我的看法，但其实我并不炒股，也很少关心股市。比起起起落落的走势，我更相信一些最基本的常识与逻辑。

这场突如其来的市场波动，像一面照妖镜，照出了每个人内心深处的贪婪与恐惧。市场从来不会辜负那些耐心的人，但也不会永远眷顾那些冒进的人。

在这个充满不确定性的时代，也许我们更应该静下心来，审视自己的投资心态，重新思考什么才是真正的“长期主义”。

毕竟，在市场的潮起潮落中，保持清醒的头脑，控制住内心的贪欲，才是最珍贵的投资智慧。

11

11月：特朗普胜选：

中国的“大航海时代”不会停歇

11月的新闻，无疑是特朗普再次当选美国总统，这不仅是政界大事，更是商界大事。

正是在特朗普的上一个任期中，美国发动对中国的贸易战，301调查、孟晚舟事件、加征关税、技术封锁。一系列大事接踵而来。

人们普遍认为，特朗普代表着美国最保守的“逆全球化”力量。他的再次上任，无疑又为未来4年的中美贸易关系带来诸多不确定性。

但我们也必须看到，勤劳勇敢的中国人民不会被困难停住脚步，对美贸易不畅，那就出海去其它地方，去中东、去非洲、去拉丁美洲。有人的地方，都是中国人的商业热土。

这一年，我带着“问道全球”企业家团队去了全球很多地方、见了很多人、看到了无数令我惊叹的奇观。

在沙特、在墨西哥、在迪拜的世界第一高楼，我看到无数中国企业带来这里追寻财富。

在河内、在雅加达、在西贡河边的小酒馆，我遇到无数中国企业在这里落地生根。

在沙特阿拉伯，我看到龚槚钦带着他的小伙伴们，帮助沙特政府完成“沙漠变农田”的奇迹。

在墨西哥，我看见海信的本地工厂、本地团队，让自己超过40%的收入来自海外，成为一家真正的“全球化企业”。

出门做生意，遇到点难题算什么？这一代中国人的出海，是从“中国制造”到“中国人制造”，从“Made in China”到“Made by Chinese”

中国企业正从“中国制造”向“中国人制造”转变。我们不再局限于在中国生产，而是在全球范围内整合资源、服务市场。从Made in China到Made by Chinese。

我毫不怀疑，若干年后，当我们回首这段经历时，可以自豪的对我们的后辈们说出：

嘿，你知道吗？当年，我参与了中国的“大航海时代”。

12

12月：极越闪崩：

红利终将退去，壁垒永远重要

12月的商业大事，相信你还印象深刻：极越汽车闪崩。

诺大的一个公司，仿佛一夜间“原地解散”，愤怒的员工来到公司围堵CEO夏一平，讨要薪水和社保，并要个说法：这突然散伙，让几千号人怎么办？

当然，后续的进展，是极越的两家大股东百度和吉利已经发表联合声明，表示会协助解决员工社保、用户车辆。我们也非常希望，这件事能得到最妥善的解决。

当时我们写过文章分析，极越出局的本质，是汽车行业正在从“红利期”转向“效率期”。行业红利减少，大家必须凭本事赚钱了。那些靠说故事、靠烧钱、靠补贴存活的品牌会逐渐出局，只留下真正的高手，有壁垒，有护城河的高手。

我经常和很多创业者分享：创业可以选红利期赛道，但红利不是让你透支未来、躺在高速增长的数字上喜笑颜开的。红利期，是给你时间建立护城河的。

红利期就像退潮时分，你可以看到海滩上的贝壳，但不能只顾着捡贝壳，而要想着涨潮后如何在深海里游泳。

放到我们个人身上，也是一样。每一代人都有每一代人的红利，甚至，当身边所有人都在躺平摆烂时，你依然能吃到何帆老师所说的“苟且红利”：身边的人都在苟且，你只要稍稍扎下去一点，就已经超过了99%的人。

而当红利褪去，没有建立牢固护城河的个体，只能在浅水滩中裸泳，于是就有了各种意义上的“XX岁危机“。

所以，在这2024的最后一个天，我们眼光向前，看向2025。但我依旧想用极越的故事鼓励你：

找到自己的红利，建立自己的壁垒。

13

最后的话

呼。

真没想到，一口气说了这么多，感谢你愿意听我唠叨到现在。

1月，繁花爆火；2月，宗庆后去世；3月，小米SU7发布；4月，企业家自媒体出圈；5月，郭有才爆红；6月，电商价格大战巅峰；7月，萝卜快跑引热议；8月，全民大战黑悟空；9月，延迟退休方案公布；10月，疯狂股市；11月，特朗普当选；12月，极越闪崩。

回头一望，便是人间一年。时光不语，却默默把答卷交给了每一个人。

有时候我在想，假如有一天，外星人突然降临，说我能带你穿越时空，但你得在2020-2024的这5年里，任选一年再过一遍，你要选哪年？

我一定摆摆手，不了不了，哪年我都不要重来。

但如果外星人拿枪顶着我的脑袋，说少废话，快挑，必须选一年。

你选哪年？

我觉得，那还是选2024吧。毕竟，难，但总有希望。再难，咱们也能一起想想办法。

更厉害的是，这么难，咱不也一起过来了吗！

我知道，这一年你很不容易。我想对你说的是，在我们向目标一路狂奔到路上，一定会遇到各种难题、各种坎坷。

我们很容易觉得自己，这里不够好，那里不够好。我们总是觉得，是不是哪里还做的不够。

如果你也是和我一样的性格，那我想提醒你，有时候停下脚步，回过头来看看以前的自己，你会突然发现：

哇，原来，我已经走了这么远。

THE END

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