“你会因为一场体育比赛而去一座城市旅游吗？”10月8日，500多位来自山东、河北、河南、四川、云南等地的越野爱好者齐聚汉中，在汉台区白渡社区陕西由甲越野训练场开启2024年中国汉中汽车场地越野比赛。他们给出了最好的答案：“我们就是专程来汉中参加比赛，顺便在汉中好好游玩一番。”
刚刚结束的国庆假期，从机场、火车站，到城市热门商圈，再到各大旅游景区，汉中持续开启“人海”模式。相较往年，除了美景、美食对外地游客的吸引外，我市精心举办的各类体育赛事也频频“破圈”，在丰富游客假日生活的同时，以“体育+”引领赛事经济热潮，为我市经济社会发展注入了新活力。
“赛事经济”燃动城市新活力
“在家门口看比赛、跟着赛事去旅行。”听起来既蕴含活力与激情，又充满了诗情和画意。如今，这一趋势正在汉中悄然兴起，成为一种新潮流。
霹雳舞联赛上年轻人的灵动与激情、广场舞大赛上中老年人从容与自信、勉略两县羽毛球交流赛上协作与比拼……一项项精彩赛事，不仅带给人们运动快乐，而且达到了以赛促宣、以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促销的目的。
据不完全统计，国庆假期，我市共举办大型赛事活动12场次，6300余名运动员参赛，吸引来汉体育爱好者和各方游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比增长29%。
“今年以来，我们按照‘办赛营城、兴业惠民、促进发展’的工作思路，相继出台了多项政策文件，制定了以群众赛事活动聚集人气、营造氛围，以竞技体育赛事增强观赏性、提升知名度的工作思路。”市体育局副局长贾宏涛表示，“为做好本次国庆假期的体育比赛活动，我们争取省体育局支持，加强与国际体育组织、体育总局及项目运动中心、全国性单项体育协会沟通交流，推动了多项赛事落户汉中。”
7天时间里，我市深入挖掘厚重的历史文化和优美的自然生态资源，围绕“盛世迎华诞、万人游汉中”主题，推出“穿着汉服游汉中、赶着赛事游汉中”等6大版块、83项活动。创新举办了“陕西省青少年体育俱乐部霹雳舞联赛、汽车摩托车场地越野邀请赛、千人广场舞大赛、青少年轮滑风采展”等10余项观赏性强、参与度高、市场潜力大的文旅体品牌赛事，让“活力汉中”“运动汉中”成为网络热词。
活动现场地处我市吾悦广场，来自省内各地400余名青少年街舞爱好者同台竞技，不但展示高超舞技，还在活动后与家人一起到商场购物消费。数据显示，在活动举办的2天时间内，吾悦广场周边人流量增加了28.7%，消费指数上升了10个百分点。赛事还同步进行了线上直播，收看直播的观众累计达15万人次。
体育消费实现扩容提质
“花钱多少无所谓，主要是效果很好。”随着经济社会的发展，人民群众对健康身体的追求成为了新亮点，健康意识不断提高，大众参与体育运动热情高涨，为推动体育消费市场蓬勃发展奠定了坚实基础。
10月3日晚上7点多，汉台区东关里的篮球场上人满为患。作为汉台区“社BA”的举办地，篮球爱好者总是不自觉地聚集在这里。每年一次的“社BA”让东关里成了网红打卡地，平日里业余球队也经常组织对抗赛。
驶向“体育+”发展新赛道
在汉中，“体育+文旅”“体育+商圈”模式带给消费者音乐、美食、文化展览等多元化体验。
“太极共武·喜迎国庆”汉中市千人太极拳汇演，让天汉楼广场游人如织；“心无界·路无限”公益路跑活动，让汉中美景成为路跑风景；汉中汽车场地越野赛，让城郊荒地增添大量人气；汉中市青少年轮滑风采展，让灵动的身影与湿地公园相映成景……
“未来，我们将加强顶层设计，打破‘就赛事办赛事’的思维定式，引入多元主体参与，激活赛事产业链的各个环节，构建以政府主导、市场化运作为基础的体育赛事运营机制，努力实现赛事可持续盈利。”对于未来体育产业发展，贾宏涛充满信心，“真正让以赛惠民、以赛促游、以赛兴城形成良性循环，让赛事的经济效益和社会效益同步提升。”
下一步，我市将围绕“以大健身促进大健康”“体教融合”“跟着赛事去旅行”“体育助力乡村振兴”等战略部署，充分发挥市中心城区及各县区禀赋优势，加强赛事引进培育力度，深化体育融合发展深度，系统谋划开发全域、全季、全龄、全链产业发展复合型产品，不断延长赛事经济产业链条，更好地将“流量”变成消费的“能量”和经济的“增量”。
图/文转载汉中市旅游微信公众号
