然而，短短数年，西马犹如一匹“黑马”，惊艳了所有人——2019年报名人数暴涨至12万人，2023年达到14万人，2024年报名人数更是远超北京、南京、重庆、兰州、杭州、广州、长沙在内的多个热门城市马拉松赛事……
另据统计，2023年1月1日-12月20日，2023西安马拉松赛的传播量共计74301条，关注度高于同期的无锡马拉松、兰州马拉松、厦门马拉松、重庆马拉松等知名马拉松品牌。
恐怕少有人预判到，传统产业优势之外，西安马拉松在七年间，已经成为一个具有全球影响力的体育IP，直至如今，超过20万名来自全球各地的选手，都渴望参与到这项赛事当中。
同时可以看到的是，历经七届沉淀与发展，西马在实现自我超越中形成自身特色。
赛事一经结束，网络上关于西马乐事的讨论络绎不绝，或是分享现场氛围、独特体验、感动瞬间，抑或是撰文、拍摄予以纪念。尤值一提的是，大量外地参赛者，已经按照规划开始畅游西安。
一如网络评价，这些细节很“西安”。
“文旅+体育”大放异彩
经济学中有个概念，叫“马拉松周期”，是指当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展黄金期。
中国人均GDP早已超过该数值，近年来狂飙突进的城市马拉松赛事与此形成强烈印证。以2023年为例，东部沿海地区举办马拉松赛事314场，中部地区154场，西部地区145场。
随之而来的疑问是，各地竞逐如此激烈，西安何以能够以“黑马”之姿杀出？
譬如，在西马赛事阶段，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园等多个著名景区，均对参赛选手免费开发。此外，西安城市观光车还联合曲江旅游、曲江体育推出西马观光线，沿着西马的比赛线路穿行于城市之中。
这种“文旅+体育”的独特体验，无疑是极具吸引力的。
跑完西马，逛吃打卡。
西马吹响了西安“赛事名城”建设的号角。
2024年初，西安市政府办公厅印发的《促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》（下称《措施》），要求积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，加快推动西安文旅体产业集聚发展、迭代升级。
该措施同时也是对曲江新区探索“文旅+体育”的进一步鼓励。
在此背景下，曲江的“体育+”步伐明显加快，特别是围绕全产业链要素发展，开始了更系统的布局。3月，聚合不同行业、不同领域具有发展潜力、创新能力的中小型企业的“体育+”产业孵化平台正式成立，策划落地2024穿越竹海山地越野车体育嘉年华等一系列“体育+文旅”活动。5月，“陕西体育产业投资基金”正式落地，成为曲江新区在“体育+金融”模式探索下的全新实践。
此外，曲江新区也开启“全国办赛”模式，成功打造了以“西安马拉松”为代表的国内顶级赛事，引进落地“一带一路世界健美大赛”、“2023男排奥运资格赛”等多项重磅赛事，让这片土地的体育氛围更加浓厚。
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