近日，第十一届中国旅游产业发展年会在云南大理成功召开。会议以“融合·创新·共进”为主题，邀请业界嘉宾总结产业发展成果，展望未来发展趋势，探索文旅发展路径，助力旅游业高质量发展行稳致远。
现场揭晓了“2024旅游营销推广典型案例”和“旅游休闲目的地创新发展典型案例”，西藏自治区文化和旅游厅“向光向上 冬游西藏”2024冬游西藏系列活动和西藏自治区山南市双双入选，为西藏文旅产业的蓬勃发展再添新彩。
自2018年“冬游西藏”活动启动以来，已成功举办六届。今年，自治区文化和旅游厅以“向光向上 冬游西藏”为主题，推出涵盖游、住、行等多方面的优惠政策，并开发多条特色体验线路。为进一步提升“冬游西藏”品牌形象，西藏自治区文化和旅游厅邀请嘉宾、旅行商、OTA代表、摄影家、达人和媒体代表体验西藏风情，通过媒体推广提升知名度。优惠政策包括全区A级景区免费、赠机票和火车票、消费核销券等，使西藏成为游客即刻可出发的目的地。截至2024年11月，相关话题网络传播量超4万余条，互动量约178.5万次，全网传播覆盖人数超3亿+人次，彰显文旅融合发展成效。
与此同时，山南市也在不断挖掘各类资源提升旅游品质，加大品牌打造和推广力度，在打造成为西藏最具活力城市方面取得显著成果，拥有了独具区域特色的休闲生态绿色旅游品牌。
山南市紧扣“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的发展理念，深化旅游资源普查与保护，建立涵盖山、水、林、田、湖、草、沙、冰及文化等“8+1”类旅游资源数据库。编制多项旅游发展规划，构建全域旅游发展格局。同时，提升旅游接待水平，加大硬件设施投入，引入多家优质酒店及民宿品牌，并加强对旅游服务人员的培训。依托羊卓雍措、红色玉麦等自然文化资源，设计推出绿色休闲旅游产品，形成特色旅游线路。创新宣推模式，通过交通媒体、推介会、非遗展示等方式推广“藏源山南”品牌，并根据季节举办多样活动，丰富文化内涵，提升“藏源文化”软实力，助力山南成为世界级旅游目的地。
此次年会上，西藏自治区文化和旅游厅与山南市两个项目入选，不仅是对西藏文旅产业发展成果的高度认可，也为未来西藏文旅产业的进一步发展指明了方向。未来，西藏自治区文化和旅游厅将继续深化文旅融合，推动文化与旅游协同发展迈向新高度，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验，让世界看到一个更加立体、动人的西藏形象。
