会在拼多多上购买这件商品，这有些出乎陈婕的意料。
一双适合海边旅行的Crocs人字拖，花了这个苏州95后“打工人”近半小时的时间，在多个电商平台间来回跳转比价。
费时的原因在于：市场上常有这一品牌的山寨仿品，外形相似度极高，但质量不过关，让人防不胜防；很多平台的货品不全且优惠机制较为复杂，凑单绝非易事。
“一开始对拼多多还是有些顾虑，没想到平台上已经有Crocs的官方旗舰店了。”陈婕向记者表示，此次购物让她对这一平台改观很大，“不用等固定日期用券，也不用在下班时间里做算数凑满减。都是官旗正品，价格还便宜，有什么理由不选呢？”
类似的惊喜时刻在这个持续关注消费者的电商平台不断上演着，越来越多的人真正看到、感受到了拼多多的变化——一向擅长卖蔬果生鲜和优质白牌商品的拼多多，摆脱了“土味”，正悄悄把大牌商品的生意做得风生水起。
哪里有高品质商品，哪里就有新时尚消费者，这样的正循环在拼多多的品牌生意上体现得尤为明显。如今，拥有广泛用户群的拼多多吸引到了覆盖快消、3C、家电、美妆、家居家装等多个品类的一众国内外品牌，例如刚刚在“双11”前夕入驻的快时尚巨头H&M。
拼多多最新发布的11.11开门红战报显示，从消费人群来看，一二线城市的用户买走了更多的新品手机、大牌美妆和健康轻食，三四线城市的用户则更青睐高端家电、新锐美妆、进口水果以及轻奢产品，广大的县域用户包括小镇中青年、新晋宝妈、县城中年等，正在迎来一轮品牌消费的热潮，运动、服饰、母婴、美妆、家居、洗护等品牌爆发显著。
拼多多的“真香定律”
“如何看待拼多多真香定律，为什么越来越多的年轻人用拼多多？”433万人浏览过这则4年前的知乎提问。有意思的是，问题下方穿越了4年的1290条回答像一本拼多多的成长手记——时间推移，答主们口中的“拼多多好物”从苹果、垃圾袋这样的生鲜和百货，一直延伸到了iPhone手机、华为耳机等大牌产品。
默默与品牌双向奔赴
拼多多第一次改变了陈婕的购物决策，是通过购买一台iPhone。
2019年的618前夕，拼多多在行业里首次推出了百亿补贴，重点正是“苹果专场”。巨额补贴之下，拼多多将全系iPhone11的价格“打”到了线上底价，比官方售价优惠了500元～900元。
“起初心里肯定会打鼓，一是价格过于便宜了，二是印象里觉得拼多多和iPhone不沾边。”手机毕竟不是一笔小支出，看到首次百亿补贴的价格时，陈婕虽有心动，但更多的还是对拼多多上大牌产品的真伪、质量有所顾虑。
身边和远处的无数案例在过去几年里反复验证了拼多多的可靠性。今年生日，喜欢音乐的陈婕在拼多多上入手了一个橙色苹果音响，“官方补贴了70元，买得很放心，一个人在家就会用它放爱听的歌”。两个月后的朋友生日，她又购买了一个同款当作礼物。
当电商步入存量时代，以陈婕为代表的年轻群体是增量所在，也是各大电商平台需要研究透彻的新课题。
《2024中国青年消费趋势报告》显示，中国年轻消费者在购物时更加注重性价比，而非“低价至上主义”。同时，麦肯锡在2021年的调研也指出，中国Z世代对品牌更加忠诚，47%的受访者表示会忠于自己喜爱的品牌。
想要价格和品质两手抓的品牌消费，消费主力军们怎么花好手中的每一分钱？每年的关键电商大促可以成为典型观察窗口。
今年618期间，陈婕一位在苏州做高中老师的朋友，意外发现拼多多上欧莱雅面膜的价格甚至低过了某直播间，“直播间7块多一片，拼多多上百亿补贴5块多。”
随着拼多多平台上各品类的国内外品牌数量日益增长，在拼多多上“种草”、购买美妆、服饰类产品已成为年轻人的时尚新选择。
秋冬交替，天气转凉，陈婕在今年“双11”期间网购了一副蕉内的手套，“蕉内在拼多多上一向是很便宜的，有的产品甚至可以便宜到只有部分线下门店价格的一半。”
品牌和消费者正在拼多多上双向奔赴。10月28日，拼多多百亿补贴正式启动第二轮“超级加倍补”活动，拼多多百亿补贴相关负责人透露，与首轮活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。
一众参与“超级加倍补”的品牌获得了极为亮眼的成绩：公牛插座5款新品的销量环比9月增长了12倍；追觅扫地机器人环比增长778%；李宁运动服饰环比增长超140%；新锐美妆品牌INTO YOU的女主角唇泥在大促期间冲上细分类目Top 1，累计销量近30万支。
H&M相关负责人表示，拼多多拥有海量的大学生、县域及小镇中青年消费群，他们本身具备很强的品牌消费能力和品牌消费倾向，近些年他们越来越聚焦在拼多多等新电商平台实现消费升级，这给品牌提供了更广阔的市场增长空间。
