透过Q3财报，看百度如何将「应用驱动」贯彻到底

财富 2024-11-22 16:56 四川

11月21日晚，百度发布2024年第三季度财务报告。

第三季度百度总营收336亿元，百度核心营收265亿元，归属百度核心的净利润75.4亿元，同比增长17%，超出市场预期。财报显示，11月，文心大模型日均调用量达15亿次。相比去年Q4披露的5000万次，一年内增长30倍。

“文心大模型日益增长的调用量，证明我们强大的人工智能能力，正在获得更广泛的市场认可。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“我们坚持以人工智能为核心的战略，并对长期发展充满信心。随着我们进一步扩大人工智能的应用规模，我们将更有信心地探索其如何激发创新，为消费者、企业乃至整个社会创造价值。”

应用驱动如何引领长期增长

在刚刚结束的Q3财报电话会上，百度向外界披露了三组令人瞩目的数据。

文心大模型调用量达到15亿次，这一数字不仅彰显了AI技术的巨大应用潜力，更反映了百度在AI领域的深厚实力；百度文库AI功能月活跃用户数（MAU）同比增长超300%，标志着传统产品的智能化转型成效显著；同时，百度搜索AI功能的覆盖率也达到了20%，进一步强化了搜索业务在智能升级方面的能力。

这三组数据不仅是百度在人工智能领域持续落地的有力证明，更深刻地展现了百度“以人工智能为优先”的战略远见。透过这些数据，也可以清晰地看到百度如何将AI技术融入企业发展的脉搏之中。

今年初，百度便明确宣布了全面转向“以人工智能为优先”的发展战略。在此次财报电话会议上，百度创始人兼CEO李彦宏再次重申了这一战略的重要性，“长远来看，以人工智能为重点的战略将使我们能很好地抓住重大的增长机会。我们的长期战略重点是提升人工智能的能力，这是推动我们向AI转型的基石。”

在人工智能的发展道路上，李彦宏提出了与众不同的战略选择。他强调，百度在AI方面的发展遵循“应用驱动”的原则，而非美国科技企业所常见的“技术驱动”模式。这意味着百度更加注重技术在真实场景中的实际应用与持续迭代。通过深入挖掘应用场景、解决用户的切实问题，百度得以不断优化和完善其AI能力。

百度的AI战略并非仅仅追求单点技术的突破，而是致力于构建基于真实场景需求的系统化能力体系。这种“应用驱动”的打法，不仅有助于百度在复杂的商业环境中迅速找到技术与市场需求的契合点，更为其打开了无数AI商业化的新可能。

一方面，以大模型为核心的AI生态正在蓬勃发展。文心大模型不仅在内容生成、数据分析等领域展现出了卓越的技术优势，更通过API等形式为企业提供模块化的解决方案，助力客户提升生产效率、优化业务流程，实现价值的最大化。

同时，百度正全力打造一个全方位智能化的产品矩阵。百度文库、百度搜索等传统业务在生成式AI的赋能下焕发出新的生机。这种创新模式不仅让百度能够深耕现有市场，更借助AI开拓了广阔的增量市场。

在场景深耕的过程中，百度始终坚持技术优化与用户需求并重。无论是文心大模型的持续升级，还是搜索产品AI功能的不断增强，百度都通过与用户的深度互动来不断优化技术能力，实现产品与场景需求的高度契合与共振。

从第三季度财报中三组亮眼的数据表现到李彦宏对长期战略的深入阐述，百度正在用实际行动向外界证明其“以人工智能为优先”战略的正确性和前瞻性，这是一条以应用驱动为核心、技术赋能为基石的清晰的成长路径，更是一场关于AI未来的激烈而长远的竞争。

AI应用生态爆发在即

文心大模型引领第二增长曲线

在AI技术革新浪潮中，百度已率先站稳“C位”。凭借自研的大模型“文心一言”，百度展现出令人瞩目的初期成果，成为推动AI产业化应用的关键驱动力。

截至目前，百度文心大模型的调用量已突破15亿次，这一数据不仅展示了百度在大模型技术上的领先地位，也意味着以大模型为核心的AI生态正在迎来全面爆发的临界点。更重要的是，这一增长并非仅停留于技术层面，而是实实在在地转化为业务成果。

百度云作为承载大模型能力的重要平台，在三季度交出了一份亮眼的成绩单。智能云业务方面，据IDC在8月发布的《中国人工智能公有云服务市场份额2023》报告，百度智能云连续五年排名榜首。公开数据显示，百度智能云千帆大模型平台已帮助客户精调了3.3万个模型、开发了77万个企业应用；百度智能云已拥有中国领先的大模型产业落地规模，超60%央企和大量民营企业，正在联合百度智能云进行AI创新。

百度的快速增长离不开文心大模型的核心赋能，当前，文心大模型正以其领先技术赋能内外应用场景，加速推动产业智能化转型。

目前，百度在内部产品矩阵中已实现AI能力的全面渗透。以百度地图、百度文库、百度网盘等业务为例，大模型不仅优化了用户体验，更直接推动了用户转化率与业务收入的双重增长。这种由技术驱动的生态效应，也使百度AI能力对外输出成为可能。

以百度文库为例，依托文心大模型，百度文库进行了全面的“AI重构”，进化为“一站式AI内容获取和创作平台”，将应用场景拓展到了学习办公、家庭教育等多个领域。在提供14亿权威专业文档外，百度文库推出了智能PPT、智能文档、行业研究报告、AI全网搜索、AI思维导图、多文档智能合并、智能有声画本、智能小说、智能漫画、拍图生文等上百项文本类、跨模态类和多模态类AI能力，共同构成了内容创作的“AI百宝箱”。

目前，百度文库AI月活用户达到国内第一梯队，智能PPT市场份额已超八成。截至2024年10月，百度文库AI用户数累计超过2.3亿，AI功能累计使用次数超过28亿。

从业务数据到技术应用，百度的AI战略已驶入“快车道”。然而，数据增长的背后是技术、产品与商业化路径的共同推动，百度的AI生态仍有更大的想象空间。与此同时，百度还在不断拓展AI能力的应用边界，通过创新实践，重塑各行各业的生产力与商业模式。

站在文心大模型15亿调用量和百度文库等重构后应用用户数据飙升的“爆发点”上，百度已用实际成果证明了其AI战略的正确性和前瞻性。

智能体+搜索

AI时代的“第一入口”

百度在Q3财报中透露的一系列动作，标志着搜索作为公司“基本盘”的重要性不减，同时也指明了未来的增长方向。通过整合搜索与智能体，百度正构建一个全新的生态系统，打开了更多想象空间。

百度App AI功能已覆盖其月活用户的近70%，与AI互动的用户使用时长更高，每日总互动次数可达数千万。目前，在百度搜索上，已有超过20%的搜索结果页面涵盖AI生成内容。

当前，AI生成内容的搜索结果占比已是百度AI能力的核心展示，但更大的想象空间源于“智能体”的引入。智能体已经成为用户通过百度搜索获取信息、服务甚至建议的关键方式。例如，在百度世界2024大会上，李彦宏演示了利用智能体搜索公司官网、寻求行业专业建议等场景，这些能力背后彰显了AI搜索的服务化与深度个性化转型。

与此同时，百度多次强调，智能体将成为AI时代应用的最佳形态，其发展潜力甚至不亚于移动互联网时期的App。百度文心智能体平台（AgentBuilder）目前已吸引15万家企业和80万名开发者入驻。值得注意的是，公司类智能体在百度世界大会首次亮相后，首日即吸引了包括雀巢营养品、捷达、古井贡酒等在内的582家企业快速合作。随着更多智能体落地，百度正加速构建一个以智能体为基本单元的搜索生态。

当前，百度搜索正通过智能体进一步成为AI时代的第一入口。其核心逻辑在于，智能体的多场景、广覆盖能力，与搜索的入口特性天然契合，形成了无缝连接。

智能体生态的成型，将进一步增强百度搜索的用户黏性与商业变现能力。在搜索场景中，智能体可以通过多轮对话，精准匹配用户需求，并完成服务闭环。数据显示，百度营销平台的商家智能体已覆盖超过30个行业，日活跃商家智能体数超2万个，客户转化率提升26.8%。

在百度的长期战略中，智能体不仅是AI应用的终极形态，也将成为企业服务的标准配置。正如李彦宏所预测，“未来企业官网将以智能体形态呈现”。这一生态下，搜索的价值也被重新定义——它不再只是信息入口，而是服务和商业转化的高效工具。一旦数百万智能体生态成型，百度搜索将成为用户和企业进入AI时代的第一入口。

百度正以“智能体+搜索”的全新生态开启AI商业化的下一篇章。无论是搜索的高覆盖率背后体现的技术能力，还是智能体平台的快速发展，都表明百度已经迈出了关键的第一步。而随着智能体生态的逐步成熟，百度搜索作为AI时代“第一入口”的战略价值将更加凸显。

站在当下，百度正在重新定义搜索与服务的边界；未来，智能体与搜索的融合将为百度打开更大的想象空间。

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

文/十一

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