平日里客流过万，国庆春节等假期日均客流超过20万，村民年人均收入超过10万元，袁家村这些亮眼的数字，吸引了清华大学课题组的关注。
清华大学博士研究生 赵平广：“我们刚进到村子，本村人都在讲一句，叫改革开放看小岗村，乡村振兴看袁家村。当然，乡村振兴全国涌现了很多优秀的乡村案例，但袁家村这样一份自信，以及这样一份骄傲，是让我们感到很惊讶，并且很好奇的。”
赵平广，清华大学新闻与传播学院博士研究生。2022年，带着乡村振兴基本要素研究的课题，他从北京来到袁家村。在这里，赵平广担任了实习村长助理，还和同学创办了一家文创店。
通过驻村调研，赵平广发现，袁家村原来并没有特色的旅游资源，现在许多红火的项目都是从外面“引进来”的。
清华大学博士研究生 赵平广：“豆腐坊的老卢，卢师傅，他是从外村挖过来的手艺人，是“三顾茅庐”之后才来到袁家村的。”
袁家村卢记豆腐坊创始人 卢志强：“当时来的时候，村上的村长跟书记来到我家里叫我呢，请我来。我说你那地方做豆腐卖给谁去呀，就没有人。我当时来也没人买，我就自己跑出去卖去。开始给我工资，一个月是八百到一千元。”
旅游业起步阶段，袁家村只能以农家乐和小作坊为卖点。本村没有手艺人，就到外边招引；销量欠佳，就给手艺人发工资。
袁家村卢记豆腐坊创始人 卢志强：“到第二年人一下就多了，根本就供不上卖。我儿子晚上做，我白天做，基本上不停，人排队都吃不上，那时候一天挣三四千块钱。”
通过“引进来”，从零开始的乡村游逐渐火了起来。袁家村锁定“关中民俗体验地”的文化定位，陆续发展起辣子坊、磨面坊、老油坊等多家作坊，还开办了小吃街，开酒吧、办民宿，让游客进一个村，就能品尝到百村的美味、感受千村的风俗。2014年，袁家村被评为国家AAAA级景区，“中国十大最美乡村”，成功实现第一次“破圈”。
袁家村主打“关中民俗体验地”招牌，在村民生活上“嫁接”旅游，把村子打造成了一个装满关中物产的“乡村超市”，集成出强大的产品磁场，让没有景点的村落处处都是景点，游客沉浸式融入，也成为村中一景。乡土文化始终是中国社会的底蕴，见人、见物、见生活的“农村范儿”勾起了城里人的乡愁，成为袁家村最大的“卖点”。
2015年，火爆出圈的袁家村决定“走出去”，在西安开城市体验店。靠着在村子里摸索出的运营模式，主打“乡村味道”，第一家店仅用9个月就收回投资。
目前，袁家村已经在西安、咸阳、宝鸡等地开办了23家城市体验店，年实现营收占袁家村总营收的30%左右。通过“三产带二产促一产”的逆向发展，带动更多村民增收。
“善变”让袁家村的脚步越走越远。
2019年，由袁家村团队运营的忻州古城正式营业。这里起初没有现成的景区，袁家村团队依然从无到有，挖掘当地文化资源、复制推广已有经验，有效带动忻州成为旅游热门目的地，客流量反超大同古城和平遥古城。2023年，忻州古城接待游客1200万人次，综合性收入2.6亿元。
目前，忻州古城正效仿袁家村的模式，不断加强文旅融合，让更多人参与其中，共同做大古城旅游。
山西省忻州市文化和旅游局副局长 孙志虎：“把一个原来老旧破小的棚户区，改造成了现在欣欣向荣的景区，我们让掉在忻州的这块“金子”，慢慢地发光发亮。”
