促消费振经济·2024年终盘点 | “重庆最吸引我的地方就在于变” 建设国际消费中心城市重庆做对了什么？

政务 2024-12-27 21:06 重庆

2021年7月，重庆获批成为率先培育建设的五个国际消费中心城市之一。三年多以来，特别是在2024年，重庆消费提质升级，加快向国际性多元化城市转型，在融入双循环新发展格局中书写高质量发展高品质生活新范例，都取得长足进步。

那么在这个过程中，重庆做对了什么？

记者梳理发现，重庆围绕“优化消费新环境”，聚力打造“国际消费环境标杆地”，塑造宜居宜业宜游城市形态，营造“顺畅、安全、放心”的消费环境，在2024年获得诸多亮眼成绩。

国际接轨更紧密

在家门口就能“买全球”

离开重庆已经40多年的著名经济学家贺力平在2024年回到重庆的时候，再次感受到家乡的变化，“我发现重庆的消费越来越多国际化的元素。”贺力平说，他去观音桥逛街的时候，发现这里跟以前完全不一样了，越来越多的国际化品牌、越来越丰富的消费场景，观音桥正在逐渐呈现世界级商圈的模样。

确如贺力平所言，观音桥商圈吸引了包括Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、TIFFANY&Co.（蒂芙尼）、Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）等30余个全球奢侈品牌，200余个国际知名潮奢品牌，以及300余个区域首店和旗舰店。近期，由于CARITA、馥马尔香水出版社、KILIAN、TAKAMI、BURBERRY美妆等重庆首店在观音桥开业，重庆本地生活社区“重庆购物狂上”一个相关帖子获得众多网友点赞，有网友留言说，“这是什么含金量！以后线下买就不用飞北上广深了，第一时间就可以GET爱豆同款啦！”

而在全市范围内，重庆在培育建设国际消费中心城市工作中，通过不断提升“国际范”，为消费市场增添了更多活力。重庆将“四首经济”（首店、首牌、首发、首秀）作为激活消费新动能的强引擎，2024年前三季度，重庆引进首店261家，目前已有超2000个国际国内知名品牌在重庆落地发展。众多全球好物汇聚重庆，带给了市民更加多元化的消费体验，在家门口就能“买全球”。

除了引进国际大牌，重庆自己的国际化消费地标建设也取得亮眼成绩。

在近日发布的《中国商圈商业力TOP100指数榜单》上，重庆观音桥、解放碑、大坪、杨家坪、金州、沙坪坝6个商圈进入全国百强，上榜数量位居全国前列。

“来了来了！”只见电子广告屏上开始倒数3、2、1，翘首等待的游客们整理表情、摆好姿势，只等“我在重庆”几个大字亮起，便听得“咔嚓咔嚓”的拍照声四起。“以‘我在重庆’标识为背景的打卡照在社交媒体意外走红，越来越多的外地游客涌进北城天街背街来与大屏合照。”观音桥商圈管理办公室党政办负责人耿建峰介绍，为接住这“泼天的流量”，今年，统筹周边商文旅资源的“我在重庆”主题街区持续升级，日均游客数量超3万名。“除了方圆LIVE，远东城沉浸式购物中心、重庆首个百亿级商业综合体中环万象城等重点项目逐步推进，观音桥商圈还将依靠特色街区赋能，进一步打造流量的聚集地、增量的创造地、文化的传承地。”

而在寸土寸金的解放碑-朝天门商圈，通过一系列精雕细琢，这里成为一个商业和商务并重的知名企业聚集区。解放碑中央商务区管委会相关负责人介绍，解放碑步行街坚持商业和商务并重，打造知名企业聚集区，为街区带来旺盛的人气和消费。如今，这里集聚世界500强企业80家，区域亿元税收楼宇增至26栋，汇聚重庆全部14家领事机构，国际机构组织10多个，外资企业超过700家，聚集工银安盛、中银金租等金融机构100余家。“下班后，我就在附近和朋友逛街购物，安逸得很。”一家银行员工小李介绍，走出办公楼，就是商业街，生活十分方便。

据重庆市商务委主任章勇武介绍，重庆稳步推进中央商务区、寸滩国际新城等品质消费载体建设，陆续建成80多个城市消费新地标。同时，立足数字重庆建设，推进重点商圈数字化转型，重庆已成功创建全国示范智慧商圈1个、示范智慧商店2个。

重庆通过加快建设内陆开放高地，在渝世界500强企业到达319家；着力打造中西部国际交往中心，国际友好交流城市达110个，累计在渝设立领事机构14家。

巴渝特色更浓厚

消费充满重庆“味道”

11月3日，中国国际消费中心城市（重庆）精品消费月启动。中央电视台的镜头跟随俄罗斯留学生小孟的视角，感受了一个特色鲜明的重庆。

小孟先是来到解放碑世贸大厦顶层，在天台131城市乐园，她在这里一目览两江，观看了长江、嘉陵江的壮阔景象。随后她来到新开街不久的鲁祖庙传统风貌区，在这里她切身感受中国的传统文化，点上一杯清茶，闹中取静的感觉让她流连忘返。小孟说，重庆最吸引她的地方就在于“变”，每隔一段时间重庆就会涌现一些消费新场景——在大都会楼上探访黄桷树空中花园，听听山茶花的故事；在凤凰花街感受国潮文化，重回千年之前繁华大宋；在“洞穴之内”的CAVER酒吧、神仙洞演艺体验别样精彩娱乐；在戴家巷老街打卡留影，探索数十米高崖壁上的独特城市风貌……

无论是崖壁还是江岸，都是重庆特色鲜明的地理标志，依靠这样的地理地形条件进行消费场景创新，已经成为重庆消费的一大特点。从去年到今年，重庆充分发挥山城夜景、滨江岸线、后街支巷、楼宇天台、防空洞穴等特色优势，打造“江崖街洞天”特色消费新场景，进一步彰显重庆独特优势。

消费有“重庆风”，也要有“巴渝味”。

今年9月，2024重庆美食“渝味360碗”进商圈进街区进景区活动在解放碑启动。启动仪式上，“渝味360碗”2024年度美食体验店、示范店、旗舰店及美食街区名单出炉，其中包括长航两江游轮餐厅、耙灯牛肉等体验店182个，歌乐山辣子鸡、弓虽昌焖烧鸡等示范店38个，老四川酒楼、鲜龙井火锅等旗舰店9个，以及十八梯·山城巷、长嘉汇·龙门浩等美食街区6个。

今年以来，重庆大力开展食品及农产品加工产业高质量发展七大行动，培育重庆美食“渝味360碗”品牌，并开展进商圈、进街区、进景区宣传推介活动，2024年前三季度，重庆的餐饮收入1879.8亿元，增长10.4%。重庆小面、重庆火锅底料、江津米花糖、万州烤鱼、涪陵老坛榨菜香、丰都麻辣鸡、城口老腊肉……各具特色的土特产成了“爆品”“爆款”，勾勒出一幅五彩斑斓的“巴渝味道美食地图”。

“出圈”的“巴渝味”特色品牌，远不止美食。9月12日，2024年中国国际服务贸易交易会在北京举行。“茗门闺绣”茶礼、巴渝十二景单杯、石刻旅行家手办盲盒……大会期间，发布中国好礼产业促进计划2024-2025年度推荐产品名单，重庆16家企业的29款产品成功入选“中国好礼”。

“重庆加力培育特色品牌，推动必购必带品牌打造，累计培育中华老字号31个、重庆老字号368个。”市商务委相关负责人介绍，目前，重庆小面年产值突破400亿元，重庆火锅全产业链产值达3000亿元，在全球80多个国家和地区开设门店。

为了擦亮有“巴渝味”的消费名片，围绕“不夜重庆”“山水旅游”“美食之都”“生态康养”“户外运动”“文化消费”六大领域，全市持续举办“爱尚重庆·渝悦消费”主题消费活动，让市民的消费生活拥有满满的“松弛感”。

与此同时，围绕成渝地区双城经济圈建设，川渝联动打造富有巴蜀特色的国际消费目的地，两地联动举办成渝双城消费节、百万职工游巴蜀等活动，有效激活了川渝消费市场的“一江春水”，让具有“巴渝味”的消费市场在川渝两地深度联通。

这些富有巴渝特色的消费新场景和主题活动，不仅得到本地市民的认可，也备受国内外游客的青睐。今年的春节假期和国庆假期，全市消费总额比去年同期分别增长12.4%和7.3%，重庆绝对是游客们的“心头爱”。

消费体验更愉快

重庆消费满意度全国第四

今年前三季度，重庆接待国内游客3.3亿人次（同比增长10.1%）、入境游客76.2万人（同比增长222.4%）、实现游客总花费3552.6亿元（同比增长15.7%）。

亮眼数据的背后，是重庆持续优化消费服务体系的努力。

“在重庆购物非常方便。”今年7月以来，中国扩大了免签国家范围，越来越多外籍人员通过相关免签政策来重庆旅游。来自新加坡的周先生在江北区星光68商场购买了一个价值3万多元的皮包。他只需凭借护照和已购买商品的增值税发票，在退税柜台填写了《离境退税申请单》，离境时就拿到了3000多元的离境退税款。

今年1月，重庆试点离境退税“即买即退”便利措施，进一步提升了重庆境外旅客购物离境退税服务的便利度。同时，增加可受理境外银行卡POS机数量，推动外币兑换服务升级，推广人民币“零钱包”兑换服务……离境退税办理和入境支付的便利化，是重庆持续打造“渝悦便捷”消费服务环境的一个侧影。通过推进离境退税“即买即退”试点，提升入境支付便利化水平，吸引更多市外旅客、境外人士来渝旅游消费。截至目前，全市入境消费便利化支付环境改造核心商圈、重点商户覆盖率达100%，解放碑-朝天门商圈上榜“2024十大入境消费友好型商圈”。

此外，为进一步优化消费环境、提升消费者满意度，去年以来，重庆还在全国率先制定消费环境建设标准体系指南，深化放心消费行动，迭代“渝悦·信用”应用，出台全国首个支持消费者集体诉讼工作规范地方标准，为消费者营造了一个“顺畅、安全、放心”的消费环境。2023年，重庆消费者满意度上升位次居全国百城第四名。

便捷的交通，同样是“GOGO购”的关键一环。重庆通过建设市民游客“渝快享”的交通接驳网络，正打造“轨道上的都市”，城市轨道交通运营总里程已达538公里，并实现了中心城区核心商圈、特色街区、重要景点等消费载体的“100%串联”。

物流是实体经济的经络，不断优化完善现代物流货运网络，才能更好适应扩大内需、消费升级趋势。如今，在重庆，西部陆海新通道“空中走廊”已经成型，“联动世界”的物流枢纽体系正加快形成，让“买全球”更便利、“卖全球”更顺畅。

市商务委相关负责人介绍，“截至目前，重庆已建成全国首个拥有港口型、陆港型、空港型、生产服务型、商贸服务型‘五型’国家物流枢纽城市，开放口岸数量位居西部第一，西部陆海新通道网络覆盖125个国家和地区的538个港口，与全球消费资源连通能力得到进一步增强。”

来源：重庆晨报

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