离黑悟空上市也有12周了，终于在不断的忙里偷闲、断断续续中完成了黑神话悟空的第一周目通关。说实话，已经太久太久没有一个单机版游戏能让我在不断的挫折，不断的研究一个个BOSS通关技巧中一直坚持到最终结局了，只能说这次的国产游戏真的太棒了。努力进入二周目，等待DLC的到来。
回到2024年第46周的大陆显示器市场概述：
本周AOC显示器、优派和宏碁显示器的11月份价格政策也陆续被公布。AOC与上周公布的飞利浦动作相同，也是整体平台价继续持平，所有特殊补贴政策也延续上个月不变，主要在价格册上新增了不少电竞参数升级后的新品；而宏碁公布的11月份价格册，则是宣布了大量老旧款型号的正式退市，同时也针对了部分主流规格电竞型号做了ST价格的下调，其他型号也是基本持平不变。
优派显示器的11月份政策则与其他品牌的11月份动作有所不同，直接宣布10月份发布的双十一特价政策全部取消，而与之相关的所有电竞、高分机型都因此出现大幅的成本上涨，不过与之相印的则是重新加大了通路机型的销售政策，主流型号的套提奖励政策在10月份基础上继续增强，同时还宣布第四季度达成整体任务的区域，套包型号还能额外获得嘉奖政策。个人理解就是将双十一的大促资源转换给线下渠道，加大通路流量机型的支持力度，标准的资源转移。
本周冠捷集团在双十一当天发布了人事调整公告，OBM BG的主管任命下达。而陈怡仁副总裁之前也曾是冠捷科技的资深高层，而目前受邀重回冠捷集团担任自由品牌高位，也能看出冠捷整体后续对集团下属自有品牌全球市场的重视度。
LG显示器终于传出关于官方直营店铺的确认消息。内部已经开始关于官网的官方商城以及京东平台内增加官方期间店铺的准备工作。而此调整是应韩本的要求所为，据说是在部分海外市场此策略受益颇多，因此希望国内市场也以此作为方向，利用直营模式增加效率和减少中间环节而获取利益最大化。简单理解就是想复制苹果或者小米的官网的模式。不过突然想起了三星内部运营一年效果不佳而重新评估直营模式的消息，韩系之间果然是互融的，策略动作永远是如此的相似，就是不知道结果会不会依然一样。希望LG成功。
来到本周最隆重的环节，至少四个品牌都宣布了自己本次双十一大促活动的官方战报：
AOC：“破茧内卷、全域新生”，捷登十一连冠全网总销量31万台，同比增长80%，全网总销售额同比增长52%，京东、天猫、抖音、拼多多四大平台，AOC全部位列销售第一名。
HKC：“巅峰荣耀、开启新纪”，全网总销量25万台，同比增长92%创历史新高，京东全周期销售量第一名，京东全周期自营店铺销售和销售量双冠军，京东电竞显示器销量冠军，抖音直播交易销售额冠军等。
飞利浦：“高大双E、人性科技”，全网总销售额6000万，同比增长20%，全网销售量5.5万台，同比增长22%，全网高端OLED销售超过1000台，同比增长15%。
来酷LECOO：“再攀高峰”，来酷品牌显示器大促总销售额超过2500万，对比618大促成绩增长30%；总成交件数超过3.2万台，对比618大促增长54%。名列排行榜第十名。
一周内，接到非常多人的疑问，就是AOC和HKC都宣称自己第一名，到底谁才是真的。所以自己觉得有必要给大家解释下中文的奥秘。首先各品牌的战报统计周期都是10月14日到11月11日的成绩，所以时间线上各家无特别。
HKC的战报则是宣布京东平台所有店铺的出货数量第一，而如果按照营业额排名AOC则在他前面，这主要是因为HKC的销售平均单价较低而造成。而京东平台统计又分为两部分，自营店铺和POP店铺，因此从自营店铺维度统计，HKC宣布的销售量和销售额双冠军的确也是事实，但也表现出HKC在POP店铺上的不足。但不可否认的是HKC在本次双十一的京东平台上多项单品销冠的成绩非常亮眼，巨大的成绩无可否认。就如其的口号一样，2024年的双十一，HKC开启了新纪元。
在各家战报发布后，可以再对照京东商城的官方战报，京东的统计维度一直采用的是全周期全店铺的GMV成交总金额，而京东官方公布的显示器名次依次为AOC、HKC、华硕、小米等。所以大品牌的各自战报都是事实，只是要注意统计维度。要分清楚销售额和销量的区别，同时也要注意统计的平台范围，定语越多一定就是统计范围越小。例如“中国华东区上海市XX区XX街道XX小区XX号XX楼冠军”。当然，也不排除一些非主流品牌，罔顾各种数据事实，也要找枪手闭眼瞎吹的情况。
而本周京东商城内部商超系统关于双十一大促期间的各项指数同比数据也令人深思。流量、访客都是个位数增长，而关注人数竟然出现40%的下滑，这个又体现出什么？成交件数虽然增长了3%，但成交金额却反向下滑4%，又说明了什么？如果京东内部的业绩考核采用的是营业额，那只能说单显示器类目的这次大促的结果是失败的，拉长了促销期，投入了比往年更多的资源，找到了几个愿意配合疯狂杀价的品牌，结果却是负增长。价格内卷挑唆并没有起到正面作用，不知道内部是不是会重新评估现有策略，该不该一味的追求比价。当然，这一切都必须基于商超系统给出的数据是否正确，毕竟这个系统已经给调整的很多对比情况下，逻辑不通了。
今日人民币兑换美元的汇率行情为7.2309，相对45周再度加速回落，受国际政策影响，又将回到7.2附近甚至再低，对整机成本已有明显影响。
开始进入2024年46周的大陆显示器品牌渠道生存空间指数走势分析：
http://www.displaychannels.com.cn/thread-233892-1-1.html
本周各品牌的ASI结构图受大促进入收尾状态，绝大部分品牌开始进入外扩恢复走势，而各品牌由于各自尺寸段库存以及销售压力不同，还将保持一定时间的各自不同的ASI走势，但整体保持外扩大趋势，逐步恢复至品牌各自的平均ASI结构点。
2024年47周大陆显示器市场的预判：
大促已经结束，各品牌策略关注度将重新回到线下渠道，线下的任务达成压力将上升，但由于大促的余波还将持续，因此线下渠道出货难度并未下降，OUT是工厂需要的更是代理商迫切追求的，但实销难度依然很大，需要时间去解决。
操作建议：
1、总代理：继续保持降库存动作，库存尽快良性
2、二级经销商：薅羊毛型号等待市场价恢复后消化出货
3、窜货商：薅大促以及百亿补贴的羊毛，赚渠道差价
4、潜力品牌商：可提前进入年底模式
叶海东
2024年11月16日
