蚌埠：我就是我，是颜色不一样的烟火

政务 2024-11-22 17:11 安徽

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前不久，2024年度皖美消费新场景全省发布会对100家2024年皖美消费新场景进行了授牌，我市阿财老铺特色美食体验街区、普吉岛音乐露营基地、篾匠街文化街区、卫食园龙虾美食夜市街区、垓下考古遗址公园、怀远白乳泉风景区6个场景成功入选，数量位居全省前列。

非遗市集、民俗剧场、艺术节会、公园经济、城市漫步……消费新场景引“爆”消费新体验。近年来，蚌埠市委、市政府高度重视文旅产业发展，在市委宣传部的统筹引导下，打破“政府办节、财政投入”的模式，采取“市场化运作、政府指导、企业投入、全民参与”的创新方式，有效加速跨业态合作，文旅资源的培育、开发和转化、利用呈现新意多、热力足、发展快的态势，为撬动新型消费市场烙下生动注脚。

新场景

文旅消费动能更强劲

“妈妈，这是我自己亲手做的糖画！”在阿财老铺特色美食体验街区，9岁的张怡然在非遗传承人的指导下，完成一只兔子造型的糖画，兴奋地对妈妈说。

“这个特色美食体验街区特别有范儿，怀旧的‘蚌埠火车站’、二马路供销社等随手一拍就是复古大片，节假日约上三五好友来这里享受悠闲时光。”日前，市民王丽娜在街区游览时说，在这里不仅能体验皮影戏、捏面人、花鼓灯、糖画等非遗民俗，依次呈现的近百年蚌埠老街老物老景，唤起了蚌埠人的城市记忆，每天都吸引了不少外地游客前来打卡。

昔日冷清老街区，今朝皖美新场景。“在政府支持下，我们主要打造具有老蚌埠地域怀旧文化主题元素的夜经济消费场景，带动周边商贩，满足市民、游客在购物、娱乐、休闲等方面的多元化需求。今年国庆期间，餐厅的营业额较平日增长了30%以上。”阿财老铺总经理朱海霆介绍，用新场景在历史与现代之间搭架起一座文化和情感认同的桥梁，接下来，作为入选“尽享夜皖”场景类别的阿财老铺，将深入挖掘各种民俗文化，增添城市活力，拉动餐饮消费市场。

以新场景“出圈”，阿财老铺并非个例。阳光、沙滩、棕榈树……普吉岛音乐露营基地内，充满了浓郁的海岛风情，置身其中仿佛来到了异国他乡。新晋打卡地，普吉岛音乐露营基地通过“现场感的空间重塑”，新消费“实景”打造，融合了活动、音乐、休闲、市集等艺术与商业互动式的“表达”，使市民、游客能够在每个角落都能体验到浓郁的海岛风情。

“消费场景的创新，是激活消费潜力的关键。”普吉岛音乐露营基地将音乐弹唱会、篝火晚会、帐篷露营、特色餐饮等热点消费模式引入，通过设计和规划，让人们在蚌埠这个没有海的城市，全身心地融入普吉岛场景中，体验到新鲜的感官刺激和情感共鸣。主理人杜新杰说，业态丰富的新场景让这里成为更多年轻人休憩的后花园，节假日日均接待游客千余人。

位于蚌埠淮上区的卫食园龙虾美食夜市街区，借助口口相传和线上直播的方式，让更多的人了解蚌埠美食，想来尝尝蚌埠味道；垓下考古遗址公园串联起固镇县博物馆、谷阳城遗址公园、津浦铁路固镇站遗址公园、淮北西大门抗战烈士陵园等景区，推出史前考古探源、军事战争体验、非遗传承DIY、民俗文化展示、考古现场参观等10多个经典研学主题系列、4条经典研学线路，深入挖掘和阐释历史文化遗产蕴含的丰富内涵和时代新意，做到既有“说头”又有“看头”……一个个消费场景花式绽放，为文旅消费市场注入了源源不断的活力。

新打法

“文旅+”业态融合更深入

现代人消费理念、消费结构、消费层次、消费方式由生存型向发展型、享受型转变，数字智能技术推动消费产业链加速重构，场景化消费促进文旅体商多业态深度融合。

今年6月，国家发展改革委等多个部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，鼓励各地打造消费新场景；党的二十届三中全会指出，要完善扩大消费长效机制，并健全加快生活性服务业多样化的发展机制……

政策引领，是激活消费潜力的关键。我市相继出台《蚌埠市产业扶持政策清单》《蚌埠市促进文艺繁荣发展扶持办法》等，在一系列政策的引导下，蚌埠在这个“新赛道”上持续发力。

今年4月，蚌埠第二届文化旅游美食季活动如期火热举办，市委书记黄晓武在开幕式致辞时说，蚌埠正在坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深刻挖掘历史、文化、工业、商贸资源，大力推进商文旅、农文旅、工文旅、体文旅深度融合，加快建设繁荣兴盛的文旅强市。

一系列特色活动激活了蚌埠文旅“新源头”，拓宽了文旅“新场景”，进一步打通“吃住行游购娱”全链条，“文旅+”业态全面开花。

烧饼夹里脊、冰酒酿、石锅拌饭……在统一区域、统一形象、统一管理，风味却各异的美食店内座无虚席……要看人间烟火气就来篾匠街。在淮河路传统商圈，各种非遗元素随处可见，主打一个“老”字，它不仅是蚌埠历史文化的缩影，还承载着源远流长的浓厚商业氛围。

东海大道商圈主打一个“新”字，自带潮流、品质、新奇特质的酒吧、咖啡馆、书店、密室逃脱等多种业态，拿捏了年轻人的各种小心思。夜食、夜购、夜游、夜娱等持续拓展一城“流量”，“文旅+商贸”让蚌埠文化更为“活化”。

随着人工智能、5G等技术的进一步普及，“文旅+工业”的魅力不断释放。

中建材玻璃新材料研究院开发的超薄柔性玻璃，实现了该款玻璃可被广泛应用于折叠手机、卷轴电视机、5G/6G天线、车载显示屏等产品领域。“超薄柔性玻璃量产产品交付应用场景”的成熟，扩大了文旅活动产生的旺盛需求，也让企业获得了更多商机。

“文旅+农业”让一批带着土气和特色的农文旅产品走进大众视野，也进一步推动了和美乡村一二三产融合发展的目标。

每年，榴花节、螃蟹节、伏羊节等乡村旅游节的火热开启，既展现了蚌埠乡村旅游丰硕成果，又带“热”了文旅市场人气，拉动了文旅消费。

“吃的是热闹，玩的是尽兴，体验了不一样的地域文化！”游客小于说。在今年的蚌埠固镇伏羊节上，50头烤全羊齐上阵，再现人气爆棚品湖羊的“名场面”。当晚，来自多地的游客看晚会、品特产，体验羊肉盛宴。

“文旅+生态”的探索更是实现文旅让城市焕新，是生态优先绿色发展理念的生动实践。“靓淮河”工程使得淮河两岸华丽升级为“堤固、水清、岸绿、景美、人和”的城市中心公园。龙鳞叠水等一批新晋“网红”景点，一景胜千言，以人为本，蚌埠向美而行的步伐从未间断。

市场化运作、政府指导、企业投入、全民参与，在蚌埠市“文旅+”的全新探索下，文旅融合正逐步展现巨大的潜力和价值。

今年以来，市委宣传部牵头，成立市委宣传部招商小分队，拓展引资领域。据统计，2024年1-9月全市规上文化企业营收72.1亿元，较2023年同比增加5.45亿元，同比增长8.18%。全市纳入2024年度省重点项目文化产业项目13个，包括鑫精合3D打印、固镇县村落江淮（垓下历史文化名村）改造提升项目、蚌埠学院科技创新产业孵化基地项目等。固定资产投资（总投资）73.51亿元，年度计划投资22.19亿元，1-10月已完成投资19.23亿元。

文化引流、旅游唱戏。一个个文化产业项目的落地开花，为蚌埠的文旅产业发展和文旅消费市场添薪加火。

新实践

文旅产业前景更广阔

习近平总书记近日在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。

推动文旅融合发展、把文化旅游业打造成支柱产业，是蚌埠近几年一直在谋划一直在实践的大事。采取一系列有深度和广度的策略，以“文旅+”的深度融合，以期培育出更多消费新热点，挖掘产业新动能。

瞄准文旅消费市场新增长点，蚌埠突出“线上传播引流+线下体验变现”，正着力推进城市特色文化街区、城市打卡点、文商旅综合体项目，做强文旅美食季品牌活动，着力打造“皖C三件套”、蚌埠小龙虾走进上海南京、玉器直播基地、古玩淘宝市场等活动场景，及《淮河风情》《涂山氏》《霸王别姬》《大禹治水》《蚌埠住了24小时》等沉浸式演出场景，让这座城市由“网红”变“长红”。

常说文化是灵魂，旅游是载体。未来蚌埠如何培育更多文旅新业态，市文旅体局产业发展科科长贾伯剑表示，蚌埠有淮河文化、大禹文化、大汉文化等等，打造直击人心的文化IP、文创IP，才能让旅游者一来到蚌埠便能体验和享受到“蚌埠特有”的文化浸润、故事情景，获得更有品质的文化体验，并愉悦地为品质体验和享受“买单”。

“蚌埠历史悠久，三县一市共有不可动文物835处，具有保护级别的104处，古建筑和近现代重要史迹及代表性建筑共计42处。以遗址见制度、以文物见文化、以文化见文明，将历史建筑、历史文化引入生活，蚌埠可以探索将‘老建筑’变身‘新场景’，利用多媒体互动技术，创建虚拟漫游、数字展览空间等，通过线上线下、多场景、多形式互动，深入探索文物古迹的每一个角落，自主挖掘感兴趣的文化元素。”安徽财经大学艺术学院副教授纪旭建议，可以尝试开发独具蚌埠特色的数字藏品、打造以古建筑为背景的在线游戏，通过数字文化产品及互联网平台广泛传播，吸引不同年龄层次、不同地域的消费者，开辟新的文化消费市场。

的确，与传统消费的单向性不同，如今文旅消费的互动性和社交属性更加明显。“无论是阿财老铺特色美食体验街区引进食、游、购、娱等消费多链条唤醒老蚌埠的城市记忆，抑或是垓下考古遗址公园让历史故事具象化……光有风景还不够，多元体验才能留客。新消费场景既要对传统服务消费场景进行有效延伸，也要在内在创新上下功夫，如打造沉浸式新场景、构建数字化体验、共创文艺空间等，也就是常说的‘内容为王’、‘产品为王’。”市委宣传部相关负责人表示，引入有故事、有场景、有角色的“影视思维”，游客“入戏”成为主角，获得更深度的游玩体验，不仅能加强文化归属和情感共鸣，还能将其转化成经济价值，在浓浓的烟火气中，激发消费新活力。

“我就是我，是颜色不一样的烟火”，蚌埠文旅向新而行，未来可期。

2024年11月22日《蚌埠日报》04版

“总要来趟蚌埠吧”

“皖C三件套”等网络热词

成为了当下网友们新的

“蚌埠印象”

近年来

蚌埠一跃成为网红城市

在网络上塑造了立体、生动的

城市文旅形象

然而

底蕴深厚、全面发展的蚌埠

不止有这些

还有涂山、靓淮河、张公山、

中国地理南北分界线雕塑，

还有马拉松、健步走、

龙虾啤酒嗨玩节等等

一起跟随记者的镜头来看看吧

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