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11月10日，
南昌因马拉松再度沸腾。
来自全球的目光聚焦于
城市中心的八一广场，
35000名
来自25个不同国家和地区的跑友，
穿越2200年历史，
享跑这座“天下英雄城”的万千气象。
每年的秋末冬初，属于“英雄马”特有的激情与活力便会席卷英雄城。激情与活力因何而来？既来自世界各地的选手，也来自赛事本身的进阶升级。
赛事规模不断扩大，提升跑友参与感——2016年的首届“英雄马”规模为15000人，共有26580人报名；2024南昌马拉松的赛事规模扩大到35000人，为历届之最。吸引了来自25个国家和地区的13.2万名跑者报名，较2023年增加52.13%，较首届增加了4倍，为历届最多，其中近六成报名者来自南昌之外。
“黄金赛道”不断优化，提升跑友体验感——“英雄马”线路每届都会进行优化调整，起跑点从秋水广场更新为八一广场，路线覆盖南昌主城区，容纳万象城、铜锣湾广场、复兴大桥等新地标，穿越城市的历史与现代，让跑友在奔跑中感受南昌之美。逐届优化的背后，折射出南昌办赛的追求卓越，更是城市发展日新月异带来的充足底气。优化后“黄金赛道”也让选手更好地进入切线，刷出了更高个人PB。2024“英雄马”共有850人“破三”，较上届增加36%，“英雄马”赛道也成为国内马拉松最快赛道与创PB最理想赛道之一。
对于跑友而言，一场比赛也是一次旅行消费；对于城市而言，赛事流量可以转化为发展增量。南昌以“英雄马”连接城与人，推动体育、文化、旅游等产业融合发展，激活了城市“赛事+”经济新业态。
城赛同频打造文旅盛宴—— 一场穿越城市的“英雄马”，每年都会吸引数万人奔跑于彰显南昌特色风光的赛道中。城是人的景，人亦是城的景。南昌在2016年英雄马举办期间引入马拉松博览会。2024马博会创新升级，将场地从体育场馆搬入了5A级景区滕王阁，为跑友提供接驳乘车、领取装备、参观景区“一站式”服务，成为外地跑友的旅游落地第一站。今年“英雄马”还别出心裁在沿途赛道推出景区“加油站”，滕王阁、海昏侯国遗址、万寿宫、怪石岭、安义古村等景区还带来文旅推介、精彩演出、文创产品，让跑友“跑一次‘英雄马’，爱上一座英雄城”。
“跟着赛事旅游”带动消费升级——11月的南昌，气候正好，正是旅游好时节。借助“英雄马”之旅，外地跑友也为城市注入更大流量。南昌实行市内主要A级旅游景区免费（低费）政策，吸引众多跑友带亲友观光旅游。据统计，一般外地参赛选手平均在南昌停留时间为2至3天，平均携带亲友2至3人。一人跑步、多人消费、全家旅游，带来可观的赛事溢出效应。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1：13，对举办城市的餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业具有巨大拉动作用。赛事搭台，文旅商贸唱戏，马拉松对城市经济发展的提振力度不言而喻。
“产业融合”塑造新质生产力——以赛兴业的南昌，正从“新”出发，展现奋进之姿。今年以来，南昌加快推动“体育+”产业发展，举办了国际龙舟赛、横渡赣江、万人骑游夜跑、全国青少年阳光体育大会、世界青年羽毛球锦标赛等众多体育赛事，进一步推动户外运动、运动康复、智能健身、低空经济等领域的创新发展，衍生新业态新产业与城市发展“同频共振”。在“英雄马”“龙头”赛事的带动下，高新马拉松、安义马拉松、南昌县马拉松等县区马拉松纷纷登场。以马博会为例，不仅展示了体育装备、智能体育、城市文化等多个主题展区，还吸引了众多品牌前来参展。对于参赛者而言，准备一场比赛，从跑鞋、运动衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等智能体育穿戴装备，再到参赛的交通费、住宿费等都必不可少，在这些背后，则是围绕“跑马热”形成的庞大产业链。
作为竞技运动中全民参与度最高的项目之一，城市与马拉松的互动历史悠久。成功举办六届的“英雄马”，不仅是全世界跑友的“CityRun”舞台，也是南昌城市活力与魅力的展示窗口，“借马荐城”的绝佳时机。
网红城市价值再拓展——城市品牌，贵在品质。跻身网红城市的南昌，欣喜于流量带来的知名度，更注重城市美誉度的不断提升。如何进一步放大网红城市的综合效应，其实南昌早有考量。今年以来，烟花晚会、八一广场升国旗活动迭代出新；大士院焕新开街；滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程带来城市C位的品质提升，吸引了更多游客“留下来”，推动文旅融合更上一层楼。马拉松是当前最顶流的体育赛事，南昌把城市特色和体育赛事结合起来，打造更高水平的英雄马，推动优质产品供给可持续，以整体环境的更新、旅游产品的创新、城市发展的创新，助力网红城市高质量发展，真正把“流量”变“留量”。
英雄城市内涵再深化——英雄城，是南昌的超级IP，也是南昌精气神的高度凝练。“南昌马拉松，登场皆英雄”。“英雄马”以红色英雄文化与马拉松精神融合为核心，广发“英雄帖”启动报名，打造“英雄榜”完赛证书，邀请新时代城市英雄人物领跑赛事，赛道沿线设置“英雄赞歌加油站”和“江西古今英雄公里牌”，营造“英雄马”特有的仪式感和体验感，快速聚集人气和提高英雄城的认知度，促进城市文化力、向心力的凝聚，形成新时代南昌“自信、发奋、齐心”的城市品格，助力城市高质量发展。
人民城市内核再彰显——2024“英雄马”的鸣枪环节，首次通过抽签的形式在“家庭跑”报名选手中选出10组市民家庭，与5位市民英雄选手及5位南昌企业家代表共同执行鸣枪发令。这种独特的仪式感，再次彰显了南昌这座人民城市的鲜明内核。英雄城是全体南昌人民用心建设的人民城市，城市的每一个高光时刻，南昌市民都作为主人翁站在C位。2023岁末的南昌市第十二届迎新健步行活动、今年6月举办的“运动炫酷南昌 万人骑游夜跑”活动，也都邀请了市民选手、建设者代表鸣笛发令，成为城市体育赛事的创意新亮点。
开放城市活力再迸发——企业家从来都是稀缺资源，也是城市宝贵的财富。“英雄马”首次邀请来自华勤技术、江铃集团、方大特钢、乾照光电、西林科的5位企业家代表为赛事鸣枪。从发令枪响的背后，能够深刻感受到企业和企业家与南昌这座开放城市愈加情深意切的双向奔赴与相互成就。企业家在市场经济的广阔舞台上建功立业，离不开有为政府的高效服务和鼎力支持。南昌加快推进营商环境重点领域和关键环节改革，创新实施一批高质量的政策举措，营商环境不断跃升。通过“英雄马”，让企业家与城市深度互动，是南昌敞开怀抱，对企业家高度重视的体现，营造了尊重企业家、支持企业发展的“强磁场”。
“英雄马”，是南昌奔跑的姿态；赛场内外，持续激荡的是城市的奋进力量。当前的南昌，正朝着“打造让外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往的富有活力的英雄城市”目标大步迈进，迸发出城市拔节向上的澎湃动能。
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