来源：中国青年报（ID：zqbcyol 整理：陈垠杉）
综合：正观新闻、红星新闻、齐鲁晚报、浙江宣传
近日，网红酒饮品牌梅见推出了新年包装，但其文案引起了众多网友的不满，纷纷在社交平台上发帖“避雷”。有网友发文称，在超市看见梅见酒的宣传标语为“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你。”随后其它地区也有网友称，在超市发现“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”的类似文案。帖子一发布，评论区网友议论纷纷。“这到底是想表达什么？”“本来就难喝，还搞这么一出”……1月13日，梅见天猫旗舰店客服致歉，并表示由于地方市场行为，给消费者的消费体验带来负面感受。1月13日，梅见官方账号发布致歉声明表示，立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。声明落款为“梅见品牌全体员工”。此前，有媒体就类似事件发布舆情报告提醒，玩梗需谨慎，不仅要考虑梗本身的趣味性和传播力，更要深入评估其可能引发的社会反响与价值观冲突。品牌应建立起一套完善的梗筛选与评估机制，确保所选梗既能有效传达品牌信息，又能避免触碰公众底线，真正实现营销效果与社会责任的双重平衡。“浙江宣传”公众号亦发文称，针对广大网友对黑红营销的“讨伐”，一些品牌方在道歉说明中通常把锅甩给“创意不当”。惺惺作态的道歉，实则是披着创意的外衣玩低俗的游戏，靠挑战社会道德底线来赚取流量。这样的广告创意并非真正的创意，而是“玷污”了创意。创意营销必须取之有道、用之有节。![]()
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