霜降过后，位于王鲍镇的忠辉果蔬专业合作社的山药进入收获期，外形直、茎肉白、口感糯的山药深受广大消费者喜爱。“加上有‘地产三宝’品牌加持，价格比普通山药高30%左右。”合作社负责人倪忠辉说。
近年来，我市紧紧围绕乡村振兴战略，农业品牌建设快速推进，不仅提升农产品的市场竞争力，也为农民增收、农业增效开辟新路径。从“土特产”到“金招牌”，我市用“好品牌”铺就一条乡村振兴的康庄大道。
商标“懂芽”注册成功了。“下个月开始，我们合作社的农产品就有自己的品牌了。”启东绿色之家果蔬专业合作社负责人赵永生说。
2020年成立的绿色之家果蔬专业合作社主要种植加工绿色蔬菜，合作社培育的芽苗菜以供应商超为主，占领上海、合肥等六地的大润发超市。因无品牌加持，价格很亲民。
一年前，闯荡市场多年的赵永生在不断提升农产品质量的前提下，申请注册“懂芽”商标。“有了品牌，蔬菜身价就不一样了。拿芽苗菜为例，价格每斤可提高4元。”赵永生介绍。
向品牌要效益是我市不少合作社、家庭农场的发展方向。据市市场监督管理局知识产权科统计数据显示，今年以来，我市新注册农产品商标达47件。
成立仅2年的启东星宏农作物专业合作社于今年1月份成功注册“星女婿”商标，合作社负责人丁磊磊说，有了品牌，合作社将辐射周边更多农户，占领更大市场。
丁磊磊的愿景在吕鲜米业已经实现。运作近5年的“启东吕鲜稻米产业联盟”，以“公司＋基地＋家庭农场＋农户”的经营模式，提供农资配给、技术互助、精深加工、品牌营销、资金担保等服务。
经过推广发展，目前，吕鲜稻米产业联盟已拥有会员单位30家，其中家庭农场21家、村集体农地合作社1家，辐射面积1.5万亩。
“以前，上海市场更多的是崇明米，而现在，吕鲜米已经分得一杯羹，特别是徐汇区，销量已经高于崇明米。”启东吕鲜稻米产业联盟发起人高浩然说。
品牌打响，抱团发展，实现共赢。目前，我市水稻种植面积已超8.1万亩，代表性企业有吕鲜人家米业有限公司、冬娟家庭农场等。
近年来，我市特色农产品品牌影响力不断显现，青毛豆、青玉米、青蚕豆、青豌豆等“四青作物”年播种面积50多万亩，产量30多万吨，加工销售超20亿元。获评国家农产品地理标志保护产品6件，地理标志证明商标6件。
11月11日，位于北新镇灯杆村的苏如家庭农场粮食烘干房正在加紧建设。“项目投资1000万元，新建烘干房、稻米初加工生产线等，今年底‘苏如’牌系列农产品将批量上市。”苏如家庭农场有限公司总经理洪飞介绍，该项目已申请农业专项补贴，政府在政策和资金上给予充分扶持，企业打造优质品牌信心十足。
品牌是农业现代化的核心竞争力。近年来，市委、市政府高度重视农业品牌建设工作，加大政策扶持力度，强化全产业链支撑，让农业品牌“站得稳、走得远”。在农产品加工能力提升方面，重点支持家庭农场、合作社、农业企业等新型经营主体发展农产品初加工、精深加工和综合利用加工，着重发展粮食精深加工。每个项目上级补助资金不超过新增总投资的30%，最高不超过200万元。
支持县级以上示范家庭农场、农民合作社示范社和已登记的农村集体经济组织等主体新建或改扩建产地冷藏保鲜设施。每个项目补助资金不超过新增总投资的30%，最高不超过100万元。2023年，我市新增产地保鲜冷库1.2万立方米。
好品牌的背后是硬品质。我市积极推进农业标准化生产。制订《鲜食蚕豆低温春化处理及设施栽培技术规程》等南通市地方标准5个，制定主要粮油作物的“绿色优质农产品生产技术规程”7项，推广适新农业标准（生产技术规程）100多项。
“有好产品，还要勤吆喝。”我市坚持线上线下同步发力,擦亮农产品品牌。市农业农村局举办2023“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业南通专场推介，市文广旅游局拍摄本地农产品特色美食视频。“每年一次的供销大集，启东特色农产品和地标产品集中亮相，嘉美源、恒富隆、利丰蔬果等20多家企业百余种农产品参展。”市供销合作总社发展规划科科长张赛华告诉记者，吕四海鲜上海推介会相关工作正在推进中。
我市还以农产品配送中心为基础建立农业大数据平台，同步打造电商平台，不定期开展直播带货活动，涌现了至诚、海尚品、贝壳爷爷、山林道、鲸鲨等一批电商品牌，推动本地特色农产品快速“上网”。
这几天，近海镇新阳村的1000多亩新稻收割在即。对于这千亩新米的销售去向，村党总支书记周兵心中笃定得很。早在今年6月，新阳村和吕鲜米业就签订了合作协议，根据合作框架，新阳村的新米可以无偿使用“吕鲜”品牌。“酒香也怕巷子深，新阳村以前没有种稻历史，要想闯市场太难了。”周兵说，“现在，我们使用同样的稻种、同样的培管，只要确保质量，有了品牌的加持，我们的米就不怕没市场！”
作为一名基层农村工作者，周兵深知品牌效应对农业农村发展的不可或缺。在今年的两会上，作为政协农业农村界别的委员，他积极参与讨论了“关于打造启东农产品区域公用品牌、促进乡村产业振兴的建议”的提案。这个集体撰写的提案，基于做大做强特色农业产业、大力发展绿色优质农产品为目标，建议“打造全市区域公用品牌，并加强品牌推广”。提案后来作为市政协十六届三次会议第5号提案，受到高度重视，由政府办交办相关部门进行重点督办。
今年6月，市农业农村局和市场监督管理局在经过调研后，对“5号提案”给出交办回复：基于启东丰富的农副牧渔业资源，以及独特的美食文化，选用“启味江海”作为全市农产品公用品牌，目前在注册中，该品牌将充分展现我市农副产品的优质和美味，后期相关部门将以本区域品牌为依托，重点推介四青作物、吕四海鲜等农产品。
“其实，早在接到这个提案前，我们农业农村局已经在培育区域公用品牌方面做了很多调研工作。”市农业农村局乡村产业发展科科长唐凯健介绍，打造农产品区域公用品牌，可有力提升农业产业组织化程度，有效规范农业生产行为，搭建起从农田到终端消费市场的桥梁，更好实现农产品提质增效、农民增产增收。
据市市场监督管理局工作人员介绍，今后，我市还将加强商标品牌指导站建设，鼓励有条件的行业、协会积极申报地理标志证明商标和集体商标，共同打造区域农产品农用品牌体系。
融媒体记者：范存娟 戴丽丽 陈艺文
编辑：高思远
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