自8月拉开帷幕以来，每周定期在月河荷月桥广场举办的文旅夜市，陪伴着嘉兴市民从炽热的夏季缓缓步入宜人的秋季。今年，已是“一起来嘉游，月河缤纷夜”嘉兴文旅夜市连续举办的第三年，作为文旅夜市品牌建设的深化之年，活动以“中国古镇看嘉兴”为品牌核心，致力于将嘉兴的古镇文化与国风元素深度融合，为游客带来更加丰富、精彩的夜间文旅体验。
精致有趣的文创产品、丰富美味的地域特色美食、多姿多彩的古镇风情……由嘉兴市文化广电旅游局、嘉兴市商务局、嘉兴市城市投资发展集团有限公司、嘉兴市新闻传媒中心及各县(市、区)文化和旅游部门主办的“一起来嘉游，月河缤纷夜”文旅夜市，累计共举行20场活动，九大主题专场，紧紧围绕区域文化底蕴和旅游资源，吸引了超50万人次的游客参与，拉动消费突破2600万元。国家级、省级媒体发稿20余篇，并通过网络媒体、网红达人二次曝光。
“一起来嘉游，月河缤纷夜”2024“中国古镇看嘉兴”文旅夜市以本土古镇文化为核心特色，融合多元互动体验，同时，通过加强国际传播能力，有效扩大受众覆盖面，为嘉兴特色“夜经济”不断增光添彩。
夜市元素本土化 展现区域独特魅力
在今年的文旅夜市中，一场场以嘉兴各县（市、区）为划分的特色专场轮番上演，为市民与游客带来了一场场视觉与味觉的双重盛宴。
海盐专场上，以织锦技艺为基础，将文化元素与现代设计相结合而成的织彩文创赢得到了在场市民和游客们的喜爱，同样，作为海盐文化地标的沈荡黄酒，凭着“古法酿造，足酿足陈”的滋味，引得外地游客争相购买。
味美鲜香的海宁宴球、色同琥珀的海宁缸肉、清香扑鼻的荷叶肉排等，充满海宁特色的美食也在海宁夜市纷纷亮相，勾住了来往市民和游客的味蕾，丰富的“海宁味道”令人大呼过瘾。
在浓重的夜幕下伴着绚烂的灯带，各具区域代表性的优质产品犹如一张张充满自信的区域“名片”，作为嘉兴各县（市、区）地域文化的生动载体，吸引着过往市民与八方游客的目光，骄傲地展示着各县（市、区）的独特魅力与文化底蕴。
与此同时，今年的文旅夜市围绕着“中国古镇看嘉兴”这一核心展开了深化与拓展，在每场活动中特别设置了“中国古镇看嘉兴”特装展位，各县（市、区）纷纷邀请属地古镇轮流参展，各展所长，尽显嘉兴古镇多样魅力。
在秀洲文旅夜市专场，千年梅里长水穿的王店古镇、有着“运河入浙第一镇”响亮名号的王江泾镇、街巷纵横的“小蓬莱”新塍镇、千亩菱荡碧波万顷的油车港镇，秀洲四大古镇携运河文创、南湖菱挂件、农民画衍生品、糖糕版作品等特色好物齐齐亮相，向来往市民和游客展现着秀洲的古镇风情。
在桐乡专场，乌镇镇、崇福镇、石门镇三大古镇也是携手而至，演绎着桐乡的千年风雅；在平湖专场，新仓镇、林埭镇、新埭镇带来了书画文创和棒球周边，显露出深厚的文化底蕴；在嘉兴港区专场，乍浦镇带来了当地优质的海鲜干货和巧妙结合当地文物特征的周边衍生产品；在嘉兴经开区专场，依托马家浜遗址公园的自然与历史文化底蕴，以“健康”为核心的马家浜健康食品小镇，同样吸引了不少市民的目光……
一场场各具区域特色的文旅夜市活动，不仅为市民及游客提供了“一站式”体验并购买到嘉兴各县（市、区）本土特色商品的便利，更极大地促进了大众对嘉兴各色古镇的认知与理解，让嘉兴的古镇文化焕发出新的活力。
互动受众多元化激发文旅消费活力
“又等到文旅夜市了，我年年都会来逛。”“我今年刚来嘉兴，听说有文旅夜市我就来看看。没想到东西还挺多的，希望明年还能有！”今年的文旅夜市，一如既往地赢得了老顾客与新朋友的热烈欢迎，不仅有嘉兴本地市民前来选购本地特色好物，更有远道而来的游客沉浸体验嘉兴的独特魅力。
在嘉善专场，老丁头米醋、子陵滩黄酒、歌斐颂巧克力等充满嘉善特色的特产，不仅让游客们留下了对嘉善的印象，更让离开了故土的嘉善游子，勾起了心中那份对故乡浓浓的情感。“我从嘉善来到嘉兴市区好多年了，看到这些东西，感觉好亲切。找时间我得回嘉善看看，看看嘉善的变化。”
摊主的吆喝、顾客的交流、绚烂的灯火、精致的商品构成一幅充满人间烟火气的美好市集图景。而线下的热情，也被镜头带着感染到了线上的观众。
在“南湖文旅古镇对话”线上直播间里，美食旅游达人“松缘蓝”和国家级导游、嘉兴米兰旅游线路推荐官胡雪娥，一起向天南海北的网友们介绍嘉兴南湖的深厚文化底蕴，49万网友在线与他们“云嘉游”，一起逛夜市。
在桐乡专场，携程签约青年旅行家告告、桐乡市大众国际旅行社总经理余睿佳也进行了现场直播，通过直播镜头带领线上的观众们一起“云”游探索文旅夜市桐乡专场，直播间中的观众不仅与主播进行着热情互动，还表达了自己无法亲临现场的可惜。
无论是本地市民的热情参与，还是远道而来游客及国际友人的青睐有加，文旅夜市凭借互动受众的多元化，充分激发了文旅消费的巨大潜能。线下的人潮如织与线上的热烈反响，反映出文旅夜市无法抵挡的独特魅力与蓬勃生机。
传播领域国际化 提升嘉兴国际影响力
从国际视野出发，留下有新意的古镇映象。
为进一步擦亮嘉兴文旅品牌，让“一起来嘉游，月河缤纷夜”文旅夜市得到更多关注，在今年的传播中，通过打开国际视野，成功将嘉兴文旅的魅力推向世界舞台。
来自不同国家的国际生受邀作为“嘉兴文旅传播使者”，深入到嘉兴的各县（市、区），亲身体验嘉兴不同古镇的独特韵味，并形成“洋眼看嘉兴”系列视频，以国际生的视角，生动、直观地向世界展现了嘉兴古镇文化的独特魅力。
在2024“中国古镇看嘉兴”文旅夜市开幕仪式上，艾思梅、Nisrin和爱子三位国际生不仅热情地分享了自己对嘉兴古镇和传统美食的感受，还推荐起了自己心中的嘉兴古镇第一名。“我最喜欢乌镇，有很多的桥，房子都建在水边上，可以摸到清凉的水……”这些真挚的话语和生动的分享，进一步推动了嘉兴在国际舞台上的知名度和影响力。
展望未来，嘉兴将继续深化“一起来嘉游，月河缤纷夜”“中国古镇看嘉兴”品牌建设，不断创新活动形式与内容，加强区域合作与资源共享，努力将其打造成为全国知名的夜间文旅消费目的地。同时，嘉兴也将积极探索文旅融合新路径，推动文旅产业高质量发展，为全省乃至全国文旅市场的繁荣贡献嘉兴力量。
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来源 | 嘉兴发布
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