超千万规模直播间，温州有14个！

民生 2025-01-24 10:01 浙江

“宝子们，身高体重告诉主播，为你提供建议和搭配方案！”浙江豆客服饰的“迄今男装旗舰店”直播间里主播正在详细介绍商品。

当直播间成为消费主流，越来越多的企业将自己的品牌产品通过直播镜头推向市场。近年来，我市通过典型选树和梯队培育，为规范行业秩序带来新气象，目前温州已培育“绿色直播间”52家，“绿色直播基地”6家，超千万规模直播间14个，超千万消费品牌81个。这些直播间是如何拓展消费场景，逐“绿”前行的？我们来一探究竟。

宠物小镇客厅内，主播热情高涨地投入到直播带货中。苏巧将林鑫摄

苔藓景观

带动农户增收致富

作为新业态，直播行业在促进线上线下消费融合发展中发挥着重要作用。直播间如何利用流量优势，更好地助力共同富裕？记者在文成绿色直播龙头企业浙江藓然农林科技有限公司里看到了他们的理解。

这家以苔藓培育研发、生态微景观设计制作、产品制作教学为主的新兴产业公司，借助文成县优质的天然水资源，降低人工培育苔藓难度，开发苔藓产品，从种植繁育到加工销售，形成完整的产业链。“家人们，最后一步不要忘了给苔藓用胶水加强固定哦。”新农人王娜微正忙着苔藓景观教学直播。记者点开她的抖音号“藓然娜娜”，发现该账号已有43.2万粉丝，收获了297.6万点赞，是不折不扣的农播客大号。

总经理常大君介绍，公司像“藓然娜娜”这样的自媒体账号有6个，粉丝量累计超200万，通过线上销售苔藓微景观，得到诸多粉丝的青睐和追捧。公司通过“基地技术培训+农户集中种植+电商直播带货”的模式，开展免费微景观制作培训，同时引导藓然微景观在农户家门口落地，让农户参与种植、加工、制作等各个阶段，实现“户户有工坊，人人是员工”。

在小小的苔藓盆景中，丘壑之趣掩映在这微缩的世界中。除了直播吸粉，藓然农林公司还打造了国内首家以苔藓为主题的创意馆，吸引农户建设苔藓种植培育和昆虫繁育基地，同步打造创意农业馆、生物博览园，开展热带鱼繁育、苔藓微景观制作、昆虫标本制作、研学展览等集观光体验研学为一体的新型业态，延伸产业发展链条，提高产品附加值。

文成直播电商带火苔藓微景观产业。陈翔摄

规范经营

让高性价比货品走俏

年终各大平台开启购物狂欢节，直播间也成为消费者购物的热点。商品质量是否让消费者放心？直播商家是否规范经营？

一部手机、一台支架、一盏环形灯，镜头前主播熟练地讲解服装工艺细节，镜头背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队人员忙得火热。温州翔成服饰股份有限公司负责人何继翔表示，作为源头生产厂家做直播电商带货具有优势，他们在淘宝网上开设了直播间，销售产品均由自己工厂生产，质量把关已拥有成熟的标准，节约了需要在选品以及品质保证上付出的精力及成本，同时也避免跟不上供应链的问题。

在浙江豆客服饰有限公司的“迄今男装旗舰店”直播间，记者看到一款售价39.9元两件的“男士纯棉透气春夏季运动修身健身汗衫”不仅为消费者提供了多种颜色搭配，还有众多码数供选择，销量已高达33.7万件。在负责人谢树忠看来，直播电商的风口下，只有真正的高性价比货品才能走得更长远。在维护直播间秩序、解答粉丝问题、产品上下架等环节，直播间均有专业人员负责。

在快手平台开设的“小阿九爱穿搭”是一家省级绿色直播间，开播仅半小时，2000多名粉丝已纷纷聚集观看并选购商品。直播间负责人介绍，初创时小团队难以兼顾包括选品、直播、售后等全部事项，早期发生过退货率高、被投诉等问题。苍南县对直播电商数智监管服务平台全新升级，上线直播监测、综合监管、人才孵化等应用场景。针对重点培育的直播间，一开播平台就会自动监测采集直播实况，一旦发现违规现象就会自动预警。如今，“小阿九爱穿搭”也有了自己的客服部、仓库部、直播部，拥有130余万粉丝，年销售额破千万。

“链上”平台

提供更多销售渠道

在平阳县宠物小镇直播基地直播间里，主播正与线上平台客户热情互动，几乎每分钟都有新订单。该基地集宠选直播间、萌宠O2O展销中心、萌宠直播培训中心、萌宠跨境创客中心、萌宠优选展厅等五大核心于一体。多样化的直播间，每一种风格都精心设计，以适配宠物食品、用品、玩具、保健品等多类目产品的直播需求，不但聚集具有典型性的主流主播，基地自建直播团队也为入驻的优质达人及品牌提供投流服务。

“我们平时大多在杭州直播，这个基地为我们在平阳开展活动提供了场地，环境和直播效果都很不错。”温州源飞宠物玩具制品负责人方静说，绿色直播间重在培养一批正确价值观和舆论导向、具有示范带动作用的新秀主播，该基地与多个院校合作，形成特色的产教协助关系，并组织电商培训活动，落地实习实训项目，为宠物电商企业输送专业人才，推动产业发展。

让优质商品赢市场，让优良服务树口碑，为放大“绿色直播”示范效应，我市率先制定基地培育评价体系，从承载能力、服务能力、辐射能力、发展能力、示范能力等五个维度进行培育引导，指导培育工作。去年底，平阳宠物小镇“链上”京东，“浙江平阳宠物小镇专营店”在京东平台成功开设，打通平阳宠物产业产品内销新渠道。通过“线上+线下”相结合的模式，为宠物企业提供更多的销售渠道。

随着“铲屎官”队伍的壮大，从宠物的食品、医疗到旅游、住宿……宠物小镇直播产业链正在不断更新。当前基地已签约主播达人15人，与100多个品牌密切合作，拥有20个直播间，销售额突破3000万元。

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