编者按：
回望过去的2024年，明月山旅游集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，深入贯彻落实习近平总书记考察江西重要讲话精神，在区党工委、管委会的坚强领导下，以“大抓落实、狠抓项目、主攻文旅”活动为契机，围绕中心服务大局，强化担当履职尽责，以坚韧不拔、迎难而上的奋斗姿态，书写了一篇篇令人振奋的精彩华章。
2024年，我们发挥示范引领，品牌荣誉成绩斐然
紧紧依托明月山旅游区和温汤旅游度假区这两块“国字号”文旅招牌，扬优成势，大力实施品牌建设，提升全域旅游品质。明月山现代化旅游高质量发展经验做法在省社科院专报刊载，获省委主要领导批示，并在省内通报推广；圆满承办中国旅游景区协会2024年全国旅游景区欢乐消费季、“江湖古道跑江湖”2024明月山越野赛、宜春首届文旅跨年活动等一系列文体旅主题活动；明月山“春风十里赏花季”活动获评全国旅游景区示范作品，“全球学子嘉游赣·畅玩暑期嘉年华”入选2024年度“旅游营销推广创新案例”推荐案例；明月山旅游区连续四年荣登“全国5A级旅游景区品牌影响力100强”，位列全国第35名，较2023年上升6名。同时，入选2024携程口碑榜必打卡景点榜、中国赏秋榜前50，景区品牌影响力得到了进一步提升。
2024年，我们聚焦主责主业，流量热度再创新高
秉承四季活动策略，持续创新活动供给，在春节、元宵、“五一”、暑期、国庆等重点节假日，融合多种跨界元素，先后策划推出“新春游园会”“五一奇妙游”“毕业簪花季”“暑期嘉年华”“明月仙山·国庆同欢”等创新创意活动100余项，吸引广大年轻群体的关注和参与。特别是去年国庆期间，将宜春本土非遗采茶戏与旅游街区融合，创新推出“江西首个非遗采茶戏沉浸式演艺”四上央视，多次冲上话题热榜。时长40分钟的全国首部温泉主题科普纪录片《水润明月山》在央视播出，引发热烈反响。同时，我们在宣传推广和市场开拓上持续发力，2024年，明月山获央视、人民网、新华社等国家级主流权威媒体报道103次，省、市级媒体报道241次，新媒体总发布量2872条、全网曝光量达20.82亿次、点赞量2511.48万，全年积极参与各类旅游推介和行业展会20余场，接待大型国内旅游团500余个、境外团队150余个，团队市场同比增长33.5%。
2024年，我们注重融合发展，业态项目不断丰富
坚持全域发展理念，统筹推进山上山下、景区度假区业态项目更新升级，进一步完善配套服务设施，丰富产品业态，满足游客多样化体验需求。一方面通过盘活利用景区闲置地块资源，倾力打造国内首个月亮文化与爱情文化双主题的明月山1420火车营地，自去年暑期开业以来，网络热度持续攀升，平均预订率超过90%，周末更是“一房难求”，实现了经济效益与社会效益的双丰收，央视“周末去哪儿”栏目对该创新业态进行了专题报道。另一方面积极对接宋城专业编创团队，在保持演出整体结构完整的同时，运用当下最新技术手段和表现形式，对温汤旅游度假区旅游演艺主秀《明月千古情》进行全面焕新升级。新版的《明月千古情》演出已在今年元旦跨年活动中进行试演，计划在春节档正式推出。
2024年，我们坚持破立并举，业务拓展全面提速
顺应市场竞争环境的变化，通过业务整合、归并，新业务开拓等一系列举措，稳步拓展集团业务版图。一方面将年营收规模低于1000万元的权属子公司和业务进行合并，精简人员机构并实行扁平化管理。通过以上措施，所有经营性子公司年营收规模均达到1500万元以上，重组后的城市服务公司整合了市政环卫、物业服务、单位食堂和校园餐等多种业务。另一方面，充分利用旅行社的旅游产品集散功能优势，实施“景+酒+旅”资源掌控平台战略，整合辖区各类旅游资源，推进数字化营销，搭建明月山旅游电商直播基地和S2b2c平台，通过常态化直播拉动旅行社营收呈现几何倍数增长，带动集团收入规模稳步提升。
回顾过去的一年，我们取得了丰硕的成果；展望未来的一年，我们满怀信心和期待。2025年，明月山旅游集团将持续聚焦旅游主责主业，顺应市场新变化新趋势，对标新使命新要求，加快打造新业态、新场景，激发文旅市场新活力、新动能，助力明月山旅游高质量发展。
一是写好“文旅融合”文章。以《奔月》国漫电影上映为契机，将明月山作为《奔月》动画电影的主要首映地之一，通过与北京、上海两大首映地进行院线联动宣传，持续唱响“嫦娥奔月地”旅游IP，推动明月山月亮文化具象化、实物化、品牌化，吸引更多游客跟着《奔月》电影来明月山旅游打卡，让电影“流量”转化为旅游“留量”。二是下好全域联动发展“棋局”。坚持“大景区”发展战略和思路，做靓山上景观，做精山下文章。加速太平山网红步道和观景平台、水口民宿集群等文旅业态项目建设，加快推出符合年轻客群喜好的特色主题旅拍产品，构建新型传播场景和消费场景，推动明月山旅游空间由单一景区向景城乡一体化演变，构建全域旅游“大格局”。三是讲好明月山文旅故事。不断优化“四季”主题活动内容供给，保持特色品牌活动的延续性，策划和推出一系列原创性活动、差异化产品和沉浸式体验，打响明月山“一季一节”活动品牌。同时，结合全年不间断的系列事件营销，创新开展全媒体融合宣传推介，采取线上“种草”，线下“引流”方式，为市场获客拓客赋能。四是打好市场拓客“组合拳”。一方面，进一步强化国有和民营资源整合，加大横向资源联动，通过整合辖区及周边涉旅资源，推出“明月山+”系列组合产品和旅游线路，挖掘国内市场潜力。另一方面，用好过境免签等利好政策，大力拓展入境旅游市场，通过赴入境游主要客源地参展和推介，邀请境外旅行商来明月山考察和踩线，精准对接入境游客需求，吸引更多境外游客来明月山休闲旅游度假，进一步激活辖区文旅消费潜能。
来源：明月山旅游集团
▍编辑：谭亚明
▍编审：金锦超
▍审核：刘 远
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