11月9日，第三届湘西州旅游发展大会系列活动之一的湘西州旅游产业高质量发展专题研讨会在永顺县芙蓉镇召开，专家学者从不同的视角对如何推进旅游业高质量发展作精彩阐释，为我州旅游业高质量发展拓展了视野、打开了思路、提供了借鉴。
吴必虎：湘西州亟需刷新世界级的存在感
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员、中国旅游协会地学旅游分会会长
越是民族的，越是世界的。把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力，加快推进“文化+旅游”“文化+科技”融合发展,是推动旅游业高质量发展的必然趋势和重要途径。
吴必虎介绍湘西州是大武陵地区的中心腹地和文化高地，拥有世界文化遗产老司城遗址、世界非物质文化遗产苗族赶秋、世界地质公园湘西世界地质公园等世界级旅游吸引物，还有众多国字号招牌。
文化旅游新秀 土司大营民宿。永顺县委宣传部提供
对于湘西文旅产业发展，他认为当前湘西州亟需刷新世界级的存在感，做大世界级民族文化旅游表征。通过民族文化活化工程,建设场景化、活态化、创意化的湘西人文风情旅游体系，做大做强民族文化是文化沉积和旅游表征的核心命题。推动民族美学推动计划、民歌传唱计划、土家族苗族十八艺，全力做大做强湘西州“苗族赶秋”文化IP，发展极具民族风情特色的旅游休闲街区,创建湘西州国家级旅游休闲城市，依托世界级的旅游资源塑造世界旅游景区品牌,打造生态文化兼具的疗愈旅游目的地。
吴彤：得资源者得天下
华侨城旅游发展集团总经理助理、EPC 事业部总经理、华侨城旅行社董事长
新形势蕴含新机遇，新动能催生新发展。推动文旅产业高质量发展，必须适应文旅产业发展新形势，把准文旅产业发展新方向。
吴彤认为文旅行业要朝着“老项目解套，新项目精准”“原企业转型、新企业崛起”“旧能力拉升、新能力拓开”等方向发力；经营思维要从“赚大钱”到“有得赚”、从“迅猛投”到“适度投”、从“求增量”到“盘存量”、从“大通吃”到“微触达”转变，旅游从业人员要更注重人才的专业与跨业的融合，要提高自学能力和审美认知，要更加熟悉市场变化。
在景区建设方面，他认为得资源者得天下，景区价值提升才是王道。在已有资源原有价值自然成长基础上，要通过战略赋能、产品赋能、营销赋能、管理赋能，以及文旅生态圈、资源平台、产品联动、信息传播、服务下沉等产业整合动作，实现资源价值曲线增长。
他还认为大交通、互联网、照相机和大数据打破了原有的旅游环境，他建议未来文旅产业可向投资资源平台尤其是优质景区、旅游智慧化服务体系、创新的旅游产品服务以及高品质旅游休闲度假方向着力。
吉首市矮寨镇矮寨特大悬索桥云雾缭绕，宛如仙境。吉首市委宣传部提供
于光明：让中华传统文化
成为入境游的根和魂
香港中国旅行社有限公司副总经理、香港中国企业协会旅游行业委员会委员
出入境旅游意义重大、前景广阔,特别是当前，国家层面出台多项利好旅游业的政策，免签“朋友圈”不断扩容上新，融合中华传统文化的旅游产品受热捧，已经成为旅游业新的增长点。在各种利好政策下，出入境游也将是湘西州旅游发展的主攻方向。
于光明建议，入境游发展方面要坚持以文塑旅、以旅彰文，深化文旅融合，让中华传统文化成为入境游的根和魂；要继续丰富文旅产品供给，依托当地文化旅游资源因地制宜，开发设计好中华传统文化之旅、人文风情之旅、生态民俗之旅等文旅产品；要加强入境游目的地打造，完善景区、车站、酒店等场所的多语种标识，简化入住酒店、搭乘交通工具、购买门票等流程，提升多种电子支付方式以及外币兑换的便捷性；要善用自媒体营销渠道，例如外国游客常用的Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等社交媒体网站，从被动迎客向主动引客转变；要抓好特定人群需求，例如开展港澳地区青少年研学、社会考察交流为主题的旅游活动；要诚信经营，规范旅游消费市场，做好行政监管和行业自律，提供优质服务。
来源｜团结报
整理｜田华
责任编辑｜杨世芳
二审编辑｜吴宜芝
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监制｜岳跃强
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