12月1日，胖东来发布声明称，近日，网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，此行为对公众造成严重的误导和混淆，并侵犯了大家的合法权益，同时破坏了网络生态的健康和秩序。
胖东来表示，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表公司进行直播带货。胖东来提醒消费者，在网络上浏览信息时注意甄别，对于网络上未经授权的内容保持警惕，避免被误导、不要上当受骗。
此前，胖东来在11月24日曾发布声明称，近日，该集团在第三方网络平台发现多个账号，未经授权擅自利用AI技术手段生成于东来的声音，并对于东来或胖东来商贸集团享有著作权的视频内容进行非法剪辑和篡改，加入AI生成声音及误导性文案后发布，对公众造成误导和混淆。
声明指出：“前述行为已侵犯了于东来先生的人格权及著作权，对我公司品牌形象造成消极影响。”
胖东来表示，严正警告存在上述行为的账号立即停止侵权行为，对于为博取网络关注、获取流量而严重侵犯于东来及公司合法权益的，将坚决采取法律措施追究其法律责任。
近期，因为创始人于东来在社交平台的发言，胖东来频频冲上热搜。
11月20日，于东来在个人社交平台称，从明年起，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼。婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋好友、不能超过五桌。
于东来表示，如果做不到的，公司将从制度建设上取消一切福利。于东来表示，为了让更多人轻松美好地生活，胖东来公司在逐步制定理性科学的生活方式方法。公司奖励的更多是活出美好生活方式和状态的员工群体。
此外，于东来还表示，未来胖东来人不允许靠父母买房买车。
随后，相关话题引发热议，于东来在11月27日晚在社交媒体称，“大家不要再为了胖东来的事情而争论了，我的心愿是好的、的确我表达的方式和方法是不对的、这说明大家对公众及个体权利有更强的意识、开心的是大家的愿望都是一致的！”
近年来，胖东来依靠良好的服务和产品质量，提供超过消费者预期的购物体验，近年来口碑发酵到互联网，吸引了全国人民关注。数据显示，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售（许昌新乡两地）达11.94亿元。根据该数据估算，胖东来今年的营收可突破150亿元。
中国连锁经营协会此前发布的《2023中国连锁TOP100》榜单显示，2023年胖东来凭借13家门店创造了107亿元的销售额。
如果胖东来是一家上市公司，按去年营收107亿元计算，在A股商贸零售板块中排名大约为13位——排在红旗连锁之前，小商品城之后。
今年胖东来的营收水平，在去年A股商贸零售行业中可以排在第七位。从全年来看，商贸零售行业整体上景气度有所下降，相关上市公司的营业收入鲜有像胖东来这样的大幅增长。正是由于胖东来有优秀的盈利成绩，很多商超才寻求胖东来给予帮扶。
今年以来，胖东来启动了对*ST步高、永辉超市、中百集团等商超企业的帮扶调改。
3月末，民营连锁超市*ST步高引入胖东来管理团队对公司的超市业务进行改造之后，旗下超市业绩逐渐变好。
5月初，胖东来董事长于东来走访郑州永辉超市门店的消息一经传出，也引起了广泛关注。5月27日，河南永辉超市微信公众号发文称，永辉超市郑州信万广场店全面调改将正式启动。
6月10日，河南胖东来商贸集团董事长于东来应邀来到中百集团交流指导。随后，中百集团相关负责人回应证券时报记者时表示，“目前，中百集团的相关团队已经在郑州，对胖东来正在调改升级的永辉超市门店进行学习交流。待时机成熟，中百集团计划选取两家门店作为试点，自行实施类似的调整和改革措施”。
在胖东来帮扶之下，各大被调改的超市销量也出现上涨明显。不过，9月，胖东来董事长于东来在公开场合谈及“胖东来不再调改”的内容一度引发热议。在一则网传视频中，于东来表示：“最晚10月底，要快的话到9月底，我们就收兵，不再调改企业，一个也不帮了。”对此，于东来9月26日回应：“关于帮扶企业行动、帮扶联商学员和永辉步步高还将持续两年左右时间，这些企业基本都能自己进行调整！为了胖东来员工正常的工作和生活，胖东来只是不再派团队到新的企业进行帮扶！”
责编：万健祎
校对：彭其华
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