品牌的“重生”现象，近年来在时尚界屡见不鲜。从 Umbro 与 SLAM JAM 的合作，到如今 LACOSTE 的全新面貌，经典品牌借助创意重塑，再度焕发出令人惊艳的活力。曾经以传统运动风格著称的LACOSTE，凭借其2025春夏系列的大胆革新，向外界展示了截然不同的设计风格，给品牌注入了全新的生命力。
这种惊艳的变化背后，必然有一位富有远见的创意总监在策划。正如 Umbro 通过 SLAM JAM 的深度合作而焕发新生，LACOSTE的蜕变也离不开 Pelagia Kolotouros 的巧妙操刀。自她加入以来，Pelagia为LACOSTE 注入了更多现代感与街头文化的元素，成功打破了品牌固有的经典形象，让 LACOSTE 在保持优雅气质的同时，也更贴近时下潮流的脉搏。无论是大胆的设计突破，还是新颖的色彩搭配，这一季的 LACOSTE 都展示出了一种全新的时尚语言。
LACOSTE
时尚传奇品牌的诞生
1923 年，创始人 René LACOSTE 先生作为参加戴维斯杯的法国网球队一员前往波士顿。途中，他偶然看中了一只鳄鱼皮箱。他的教练 ALAN MUHR 在赛前对他开玩笑说，“如果你打赢了，我就买一只送给你。”这被在恰好在旁边的一位《波士顿晚报》记者听到，于是 LACOSTE 先生就有了“鳄鱼”这个绰号，后来鳄鱼的形象也成为了 LACOSTE 品牌的符号。
法国LACOSTE品牌的传奇故事诞生自1933年，那一年法国网球冠军René LACOSTE采用轻薄透气的小凸纹网眼面料，制成了轻便舒适的短袖球衣，取代了浆硬的传统长袖球衣，掀起了一场男装革命，从而造就了如今为人们所熟知的LACOSTE经典Polo衫。80年来，LACOSTE不断革新，始终追求优雅舒适的风格，逐渐成为一个体现法式优雅生活方式的品牌。
然而，随着时尚行业的快速变化，消费者的需求和审美也发生了显著转变，LACOSTE意识到，单纯依靠过去的辉煌和传统设计已经无法满足现代市场的挑战。因此，品牌在近年来开始进行转型，力求在保留其核心元素的基础上，焕发出新的生命力。
LACOSTE
战神Pelagia Kolotouros带领“无痛转型”
Pelagia Kolotouros 对 LACOSTE 根深蒂固品牌基因的独特理解视角，以及大胆突破却又恰如其分的融合美学设计理念，已经在这张新季答卷中，展现出无比深厚的功力。但其实对现年 50 岁的 Pelagia Kolotouros 来说，这早已不是她第一次在时尚圈展现自己的非凡才华了。
去年加入 LACOSTE 的 Pelagia Kolotouros，其实早在这之前，就已经在时尚圈立下了「赫赫战功」。
从顶级设计院校 Parsons 毕业的 Pelagia Kolotouros，于 1997 年以 freelance 的身份任职于 Calvin Klein 负责男装设计，凭借非凡才华一路晋升为品牌男装设计总监，任职期间为 Calvin Klein 缔造了诸多辉煌。
2017 年，彼时正处于鼎盛时期的 Ye 与其 YEEZY，也将 Pelagia Kolotouros 这员时尚圈猛将招致麾下。无数粉丝至今仍怀念和称道的 YEEZY Season 3 封神作品，在当时也离不开 Pelagia Kolotouros 这位强大的幕后创意推手。
2017 年加入 Ye 的 YEEZY 设计团队
Pelagia Kolotouros 的亮眼履历还不止于此，2018 年加入 The North Face 担任全球创意总监，绝对是其职业生涯中最浓墨重彩的一笔。
The North Face Black Series 系列
彼时以突破性美学画风刷新 The North Face 品牌形象的 Black Series 系列，以及惊艳时尚圈的 MM6 Maison Margiela x The North Face 首度合作系列，都离不开 Pelagia Kolotouros 在背后的强势主导。
同时期，Pelagia Kolotouros 还为另一大运动品牌 adidas 提供创意输送，与 Beyoncé 个人品牌 IVY PARK 的联名企划、与菲董 Pharrell Williams 合作共创的人气产品线，Pelagia Kolotouros 都是其中的重要功臣。
adidas 系列
自 Pelagia Kolotouros 加入 LACOSTE 以来，品牌的视觉语言和设计方向发生了明显变化。Kolotouros 带来了更为现代和创新的设计理念，她以一种轻松、自然的方式，打破了 LACOSTE 传统的经典形象，为品牌注入了更多年轻化、街头化和高街感的元素。在她的引领下，LACOSTE的设计语言变得更加多样化，同时也向消费者展示了品牌适应时代潮流的能力。
Pelagia x LACOSTE 2024 秋冬系列
LACOSTE
2025SS 「Tennis to the Seaside」系列
在2025 春夏系列中，LACOSTE 以创始人 René Lacoste 的闲适风采为灵感，呈现出一种自在解放的格调。
秀场选址于一座充满1920年代风情的建筑内，其设计巧妙地将观众带入一个穿越时空的梦幻场景。郁郁葱葱的植被与广阔海洋的景观相结合，营造出一种自然与宁静的氛围，而温暖的自然光线则为这一切增添了生机与活力。中央的巨型网状雕塑，由英国艺术家 Susie MacMurray 设计，以独特的艺术语言向网球运动致敬，彰显了品牌与体育精神的紧密联系。
在品牌的档案照片中，身材高挑、皮肤黝黑、体态矫健的网球冠军，与朋友们悠然徜徉在法国西南的海滩上，洋溢着欢声笑语。这种感染力极强的场景，完美展现了远离赛场的真实生活，充满友情、欢乐与运动休闲的海边假期。1920 年代的自由与无忧无虑，在这个渴望乐观的时代中，显得尤为迷人。
系列设计巧妙地平衡了正式与休闲、运动与度假，打造出一款多变的衣橱，从网球场延伸到海滩，再到夏日派对，搭配周末风的网球包点缀其间。女装款式性感而运动，带有褶皱、镂空和内衣式细节，而男装则以创始人经典的西装外套为标志性单品，柔软的肩部剪裁搭配运动短裤，展现出优雅与舒适并存的风范。
上世纪20至30年代的经典设计，如连体泳衣、海滩装和内衣，通过适度裸露的肌肤和网球 V 领的运 为现代服饰注入了复古的韵味和性感的魅力。粗花呢提花、针织蕾丝边饰、抽象化印花等材质的运用，不仅丰富了系列的层次感，也提升了穿着的舒适度与视觉效果。在轻盈的夏日衬衫、丝质睡衣等传统面料之外，还融入了高科技运动装材质，体现了品牌对现代科技与时尚结合。
Pelagia 还回归品牌源头，推出全新网球造型。标志性的 Polo 衫被重新演绎为T恤、晚礼服或网球裙，融入档案中的经典网球元素，如网球、球拍及由 René Lacoste 挚友、艺术家 Robert George 创作的印花，他也是原版鳄鱼标志的设计者。褶皱细节向 LACOSTE另一位好友、知名女性网球冠军 Suzanne Lenglen 致敬，为紧身剪裁赋予流动与灵动。
色彩方面，以裸色系为主，从柔和的小麦色到深邃的浓缩咖啡色，奠定了与明亮强烈色彩相映衬的中性基调。充满活力的黄色与绿色灵动跃现，与 LACOSTE 标志性色彩巧妙碰撞，从杏仁色到鲜嫩的草绿色，仿佛为整体注入了一剂青春活力的维生素，洋溢着阳光般的朝气与动感。
伴随着LACOSTE 2025 春夏系列的华丽谢幕，我们不仅见证了品牌深厚的历史底蕴与当代设计的完美融合，更被其展现的无限创意与活力所深深打动。这一季，LACOSTE既是对过往经典的回望，更是对未来时尚趋势的一次勇敢探索。通过独特的设计语言，讲述着关于自由、优雅与运动的故事，让每一位穿着者都能感受到那份源自内心的自信与从容。
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