2024年，绍兴顶流景区——鲁迅故里焕新消息格外密集。继7月新建路周边及咸欢河南侧片区整治工程招标后，绍兴公共资源交易网平台又于近日发布鲁迅故里综合保护项目——三味书屋片区整治工程招标公告。鲁迅故里的加速焕新又将撬动怎样的流量？
记者了解到，鲁迅故里综合保护项目总用地面积47公顷，主要分为三味书屋、新建路及咸欢河南侧、咸欢河北侧三个片区推进实施。根据最新规划，三味书屋片区东至三味书屋，西至柔遁弄住宅区，南至鲁迅故里停车场，北至鲁迅中路，用地面积约7929平方米，总建筑面积约8121平方米。主要建设内容为修缮、恢复传统建筑格局和街巷肌理、综合治理各类管线，对修缮后的传统建筑进行功能拓展和活化利用，用于研学、文创等业态，提升街区流量和整体活力。
伴随着工程建设的不停招标，围绕扩建三大片区，鲁迅故里还在近期发布招商公告，积极引入与片区定位相符的全新业态。其中，三味书屋片区将引入民宿酒店运营商、酒店配套茶酒吧、特色餐饮以及景区研学游等业态，让市民游客梦回学海，品味书香韵味；咸欢河北侧片区计划招引文创展陈、民宿酒店以及特色酒吧，打造文创生活新领地；新建路周边及咸欢河南侧片区则将成为轻食与文艺的交汇点，引入轻食简餐、文创书店、素斋以及轻餐茶饮等业态。从整体布局不难看出，新扩建的鲁迅故里在现有基础上，加入了更多年轻时尚潮流的新玩法，为古城文商旅发展提供新路径。值得一提的是，除了三大片区，鲁迅故里东侧服务配套项目（老市委党校）也在此次招商之列，未来将集餐饮、购物、文创等功能于一体，华丽转身为当地服务配套新地标。
“我们加速鲁迅故里更新改造，一方面是为了扩容，进一步增加景区游客承载量，另一方面也是希望将鲁迅文化和当地历史文脉紧密结合，通过更年轻、更多样化的业态和形式讲好鲁迅笔下故事，吸引更多年轻群体前来打卡。”市文旅集团相关负责人表示，随着当地文商旅融合持续推进，鲁迅故里正在加速出圈，每到节假日便上演“人从众”盛况，今年国庆期间累计消费达370万元。“未来，等到新项目陆续落地，鲁迅故里将迎来全新游览消费场景，给市民游客带来不一样的游览体验。”
梁永锋 摄
从城市文旅发展的角度而言，鲁迅故里综合保护项目也颇具里程碑意义。今年以来，绍兴古城内的书圣故里、前观巷、府横街、上大路、石门槛等众多著名景点、历史街区迎来焕新，作为绍兴唯一5A级景区，鲁迅故里扩建不仅为古城有机更新提供良好范本，更将串联周边历史文化街区，打造以故里为核心的文旅版图，进一步持续提升古城文化影响力和文旅深度。
