挥杆8年，助力中国高球走向世界舞台
不是所有的运动都具有激烈对抗，不是所有赛场都有一浪高过一浪的呐喊。
10月28日-11月1日，在“吉尼斯世界纪录”记载的世界上最大的高尔夫球会—海口观澜湖高尔夫球场，一场代表着高尔夫运动业余比赛较高水准的世界企业高尔夫挑战赛（后简称WCGC）全球总决赛成功举办，标志着国内业余高尔夫领域首次迎来全球规模总决赛。
2024国窖1573WCGC全球总决赛&体育传奇杯开球仪式合影
首次落地中国，展现华商风采
作为一项全球性赛事，WCGC赛事创立至今已经31年，截止目前该赛事拥有50余国会员，超15000家参赛企业，覆盖世界体育、商业、影视等行业巨头，并于 2014年WCGC首次进入中国企业家圈层。
在刚刚结束的2024国窖 1573 WCGC 全球总决赛，汇聚了30个国家200余名球友参与，国窖1573作为赛事全球战略合作伙伴，全程见证支持了中国高球这一里程碑赛事。
同期同址举行的“体育传奇杯”邀请了14位国际体育传奇明星和 24位中国文体界知名人士担任队长，带领百位特邀嘉宾球员开展队际比赛。
赛场上，国窖1573携手高尔夫运动传达出共赴热爱、自我超越的精神共鸣。而在赛场之外，国内外企业名仕互相交流，并以高尔夫球为共通支点，进行文化碰撞。
得益于国窖1573的有力推动，WCGC进一步拓展了赛事的国际覆盖面和影响力。据了解，国窖1573WCGC全球总决赛将连续三年在中国举办。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在颁奖典礼上表示，“未来，国窖1573将坚持国际化发展的方向，深化与国际顶级赛事的合作，以体育为媒介，向世界展示中国白酒的风采与魅力。”
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋为颁奖典礼致辞
对于本次WCGC全球总决赛的成功举办，WCGC全球主席何塞·格拉表示，“与国窖1573的合作，对于将今年的赛事提升到新的高度发挥了重要作用，这次赛事新增不少新成员，凸显了赛事日益增长的全球吸引力，并强化了我们的赛事所体现的卓越价值。”
WCGC全球主席何塞·格拉为泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋授予赛事定制西装以及“全球战略合作伙伴”的荣誉牌匾
2024年，正值泸州老窖开创中国浓香白酒传统酿制技艺的第700年，也是中国高尔夫运动发展的第40年，以此为契机，国窖1573与WCGC通力协作，让世界各个领域企业家来到中国，国窖1573通过赛事运营让参赛选手亲身感受中国白酒魅力，为今后更好地讲述中国白酒故事奠定基础。
对于中国企业家而言，WCGC不仅是竞技场，更是一座通往国际商界的桥梁。在这里，他们以实力与自信打破语言和文化隔阂，展示出中国企业家的独特风采。
跨界深度合作，精准体育营销
通过WCGC赛事不难看出国窖1573的长期主义品牌布局。
在谈及国窖1573体育营销，选择WCGC作为长期合作伙伴的原因时，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示:“国窖1573所倡导的时尚品味、有机健康的理念,与高尔夫运动时尚、阳光、健康、高雅的特性高度契合。伴随引进WCGC全球总决赛落地中国,国窖1573将借此构建更大的赛事平台,让全世界的企业家都能通过比赛来领略中国文化魅力、了解中国白酒文化,让世界品味中国。”
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在欢迎晚宴上致辞
八年时间，国窖1573主办的WCGC中国赛已成为国内最具规模和影响力的企业家高尔夫赛事之一，同时，也是WCGC在世界各国最具规模和声势的国家选拔赛。
除了WCGC赛事外，国窖1573从签约澳网，成为澳网唯一指定白酒，助力更多中国网球力量走向澳网的国际舞台；到“碰杯”2018年和2023年两届世界杯，以自身为桥梁足球文化与中国白酒文化，为全球观众提供了新的看球饮品选择。
纵观国窖1573品牌的体育营销布局，始终与国际一线赛事站在一起，实现中国白酒与世界舞台的链接。在塑造高端白酒的过程中，国窖1573逐渐从过去单纯的静态“冠名”向“品牌冠名”与“赛事运营”多管齐下的动态方式迈进。
而这种以赛事运营和长期布局为方向，实现了品牌与大型赛事的深度绑定，圈层赋能得到加强，产品口碑得到强化，品牌高端形象得以展现，以此次WCGC全球总决赛为例，品牌与更多企业家圈层形成更为牢固的情感连接，对推动品牌持续扩大影响力有着重要作用。
国窖1573通过“浓香+体育”的跨界合作，以世界级赛事打造世界级品牌，让白酒文化与多元体育赛事融合形成新的生活方式，让世界不同地区感受到中国白酒文化的活力，同时扩大国窖1573“朋友圈”，以此提升中国白酒在世界消费品舞台的影响力。
未来，国窖1573还将继续以体育为媒，以700年浓香白酒让世界品味中国。
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